Адаптивное медийное объявление Google, hedef kitlenizin dikkatini görsel olarak çekici bir şekilde çekmenin, görünürlüğü artırmanın ve gösterimi en üst düzeye çıkarmanın güçlü bir yoludur. Görüntülü reklamlar aracılığıyla dünya çapındaki internet kullanıcılarının %90’ına ulaşabilirsiniz.
медийная реклама Google; автоматически создается Google с использованием предоставленных вами элементов, таких как изображения, заголовки, логотипы, видео и описания. На основе предоставленной вами информации Google автоматически компилирует ваши объявления и регулирует их размер, внешний вид и формат, чтобы они соответствовали почти всем доступным рекламным местам в контекстно-медийной сети Google. Адаптивные медийные объявления можно использовать в стандартных и умных медийных кампаниях.
Вы можете использовать медийную рекламу, чтобы повысить узнаваемость бренда среди тех, кто раньше о вас не слышал, или привлечь внимание с помощью ремаркетинга к тем, кто уже посещал ваш сайт.
Итак, что такое адаптивная реклама для показа в Google? В чем разница между адаптивными объявлениями и графическими объявлениями? Что нужно знать, чтобы создать эффективное и эффективное адаптивное медийное объявление Google?
Различия между адаптивной медийной и медийной рекламой
Размеры изображения
Адаптивные медийные объявления Google отличаются от своих статических аналогов; потому что адаптивные объявления автоматически настраивают свой размер и формат в соответствии с доступными рекламными местами. Для объявлений со статическими изображениями необходимо создать объявления разных размеров, чтобы они соответствовали нескольким рекламным местам. Другими словами, если вы не инвестируете в большое количество медийных объявлений разных размеров, вы не получите такой заметности.
Есть также больше активов, связанных с адаптивными медийными объявлениями. Со статическими медийными объявлениями вам нужно было только ввести конечный URL-адрес и загрузить изображения. С помощью адаптивных медийных объявлений вы можете загружать до 15 изображений для одного объявления, из которых Google может выбирать.
Титулы
Вы также можете добавить до 5 обычных заголовков, один длинный заголовок (до 90 символов) и до 5 описаний. Благодаря этому вы можете добавить больше ценности и контекста своим объявлениям, чем раньше.
CTA
Google также позволяет добавлять кнопки призыва к действию вне изображения с помощью адаптивных медийных объявлений. Они часто отображаются в виде кнопки в некоторых форматах объявлений. Вы можете выбрать один из 12 предустановленных вариантов, от «Подробнее» до «Получить предложение». Вы также можете выбрать (Автоматически), что позволит Google выбрать текст призыва к действию за вас. Эта функция ранее не была доступна в объявлениях со статическими изображениями. Эти кнопки CTA великолепны, потому что они устраняют необходимость добавлять кнопку CTA к вашему изображению и по-прежнему побуждают людей к действию.
Преимущества адаптивных медийных объявлений
Как настроить адаптивные медийные объявления
один - Google Реклама Войдите в свой аккаунт.
2 – Нажмите Просмотр кампаний, а затем синий +.
3. Выберите цель своей кампании, а затем выберите тип «Кампания в контекстно-медийной сети».
4. Продолжите, выбрав подтип кампании, чтобы настроить адаптивное медийное объявление. Вы можете выбрать стандартную медийную кампанию или кампанию G-Mail, которая отображается, когда пользователи просматривают свою электронную почту. Добавьте веб-сайт своей компании и нажмите «Продолжить».
5. На следующем экране вы назовете свою адаптивную медийную кампанию и подтвердите местоположение и язык.
6. Вы можете оставить предварительно заполненные настройки ставок по умолчанию или внести изменения по мере необходимости. Затем заполните свой дневной бюджет, который представляет собой среднюю сумму, которую вы готовы тратить на рекламу каждый день. Назовите свою группу объявлений и выберите целевую аудиторию, доступную для поиска по термину, фразе или URL-адресу, или вы можете просматривать различные аудитории.
7. Вы можете дополнительно ориентироваться на потенциальных клиентов, сужая демографические данные по возрасту, полу, родительскому статусу или доходу. Затем вы устанавливаете ставку для группы объявлений, то есть сумму, которую вы готовы платить за каждый клик по вашему объявлению.
8. Теперь вы готовы создать и загрузить свое адаптивное медийное объявление. Если вы не совсем готовы загружать свои изображения, вы можете создать рекламу позже; это сохранит настройки вашей кампании, пока вы не будете готовы. Здесь вы загрузите до 15 изображений и 5 логотипов. Обратите внимание, что медийные объявления Google имеют следующие требования к размеру:
По горизонтали: соотношение 1,91:1. Более 600 х 314. Ограничение на размер файла составляет 5120 КБ.
Квадрат: более 300 x 300. Ограничение на размер файла составляет 5120 КБ.
Логотип (необязательно): рекомендуемый квадратный логотип — 1200 x 1200. Рекомендуемый горизонтальный логотип — 1200 x 300. Ограничение на размер файла составляет 5120 КБ.
9 — Вы также можете при желании загрузить до 5 маркетинговых видеообъявлений (должны быть размещены на YouTube). Заполните заголовок, полное название, описание и название компании. Вы можете добавить до 5 заголовков и до 5 описаний. Заполнив эти поля, вы увидите предварительный просмотр того, как может выглядеть ваше адаптивное медийное объявление Google справа.
10. Прежде чем закончить этот раздел, обязательно нажмите «Дополнительные параметры» и добавьте текст призыва к действию в свое объявление. Например, подать заявку сейчас, связаться с нами, купить сейчас, загрузить, подписаться, связаться с нами, посетить сайт и т. д. После выполнения шагов нажмите «Добавить в группу объявлений».
11. Когда вы будете удовлетворены окончательным объявлением, нажмите «Создать кампанию» внизу страницы.
ПРИМЕЧАНИЕ: Ваше адаптивное медийное объявление запущено и готово к показу потенциальным клиентам. Вы можете вернуться в Кампании, чтобы просмотреть показатели, но вы должны подождать не менее недели, пока объявление соберет данные.
Советы по оптимизации адаптивных медийных объявлений
- Когда дело доходит до дизайна рекламы, убедитесь, что основное сообщение/ценностное предложение, которое вы хотите донести, является основным сообщением на картинке. Заголовки и описания помогают обеспечить контекст для изображения, но именно изображение в первую очередь привлечет внимание людей.
- Обратите внимание, что Google может обрезать изображение по горизонтали до %5. Убедитесь, что вокруг изображения есть поля, чтобы текст не обрезался.
- Как мы упоминали ранее, вы можете добавить кнопки CTA в свои адаптивные медийные объявления, поэтому вам не нужно добавлять их к своему изображению, если вы обнаружите, что ваше изображение слишком много текста. Чтобы добавить эту функцию в свои адаптивные объявления, обязательно нажмите синюю ссылку «Дополнительные параметры» в нижней части страницы настройки и отметьте опцию «Призыв к действию».
- Когда дело доходит до выбора подходящих заголовков и описаний, обратите внимание на содержание страницы, на которую вы хотите привлечь трафик. Хотя показатели качества медийных объявлений не рассчитываются так же, как поисковые объявления, Google по-прежнему учитывает, насколько релевантна целевая страница по сравнению с текстом в ваших заголовках и описаниях. Чем более релевантны ваши объявления целевой странице, тем выше ожидаемый CTR ваших объявлений и ниже их цена за клик.
- Если вы в настоящее время размещаете текстовые объявления или размещали их в последние несколько месяцев, просмотрите и их. Посмотрите, какие объявления имеют самые высокие рейтинги кликов, и проанализируйте самые эффективные, чтобы определить заголовки и описания, которые нравятся людям и на которые чаще всего нажимают. Чем больше заголовков и описаний вы можете добавить к своим адаптивным медийным объявлениям Google, тем выше вероятность того, что объявление будет эффективным.
1. Используйте 15 изображений и 5 логотипов
У вас есть возможность использовать 1 изображение и 1 логотип или использовать 15 изображений и 5 логотипов. Нет ничего плохого в тестировании большего количества изображений и разных цветов и размеров логотипа. Лучше всего тестировать как можно больше объявлений с помощью адаптивных медийных объявлений.
2. Используйте изображения высокого качества
Мы настоятельно рекомендуем загружать изображения более высокого качества, так как Google проще уменьшить их, чем увеличить. Загрузка миниатюр или изображений низкого качества может привести к размытым изображениям и некачественной рекламе.
3. Используйте последние изображения
У вас также есть возможность использовать вкладку «Недавно использованные»; особенно если вы уже запускали какие-либо медийные объявления Google. После того, как вы определились с изображением, выберите «Использовать как», затем «Изображение» и нажмите «Продолжить». Те же шаги относятся к использованию и выбору вашего логотипа.
4. Тестовые видео
Видео необязательны, но вы можете использовать существующее видео YouTube в своих объявлениях, и оно будет воспроизводиться как часть вашего медийного объявления. Опять же, нет никаких недостатков в тестировании видео в ваших адаптивных медийных объявлениях.
5. Заполните все 5 строк заголовков и описаний.
Чем больше комбинаций текста, тем больше объявлений будет показываться в контекстно-медийной сети Google. Вы можете создать до 5 заголовков и до 5 строк описания, поэтому вы должны заполнить каждое поле.
Измерение эффективности адаптивных медийных объявлений
Эффективность активов
После запуска адаптивных медийных объявлений вы можете просмотреть эффективность объекта:
Google оценивает заголовки, описания и изображения как хорошие, лучшие или низкие на основе исторических данных. Замените малоэффективные активы новыми вариантами, чтобы повысить производительность RDA.
Инкрементный
Помимо эффективности активов, вы также можете измерять дополнительный трафик и конверсию, обусловленные RDA. Попробуйте просмотреть данные за период или создать эксперимент, чтобы убедиться в преимуществах RDA.
Использование интеллектуального назначения ставок с адаптивными медийными объявлениями
Сочетание смарт-объявлений (адаптивных поисковых и медийных объявлений) с интеллектуальным назначением ставок позволяет назначать ставки на уровне пользователя и эффективно сочетать креативную оптимизацию.
Вывод
Вы можете встретить медийную рекламу на веб-сайте, в мобильном приложении и на всех платформах, принадлежащих Google (например, YouTube и Gmail). Чтобы привлечь потенциальных клиентов реклама Google Ads Увеличьте свою видимость в Интернете, воспользовавшись нашим сервисом. Google Реклама была запущена в ноябре 2021 года, чтобы максимально повысить эффективность новой модели рекламных кампаний. Производительность Макс. рекламные кампаниипоможет вам достичь ваших рекламных целей.