Что такое хранилище данных Google BigQuery и как его использовать
Google BigQuery — это облачное корпоративное хранилище данных, которое предлагает быстрые SQL-запросы и интерактивный анализ очень больших наборов данных. BigQuery создан на основе технологии Google Dremel и предназначен для обработки данных только для чтения.
Помимо отчетов Google Analytics, BigQuery позволяет запрашивать, обрабатывать, загружать, экспортировать и визуализировать большие данные.
Платформа использует столбцовую модель хранения, которая обеспечивает гораздо более быстрый просмотр данных, а также модель древовидной архитектуры, которая делает запросы и агрегирование результатов значительно проще и эффективнее. Кроме того, BigQuery является бессерверным и обеспечивает высокую масштабируемость благодаря быстрому циклу развертывания и ценам по требованию.
Данные в BigQuery автоматически шифруются при хранении или передаче.
Архитектура хранилища данных Google BigQuery
BigQuery основан на технологии Dremel. Dremel был инструментом в Google около 10 лет.
Дремель: Он динамически выделяет сокеты для запросов по мере необходимости и распределяет их между несколькими пользователями, выполняющими запросы одновременно. Один пользователь может иметь тысячи сокетов для выполнения своих запросов. Требуется больше, чем много оборудования, чтобы ваши запросы выполнялись быстро. Запросы BigQuery основаны на механизме запросов Dremel.
Колосс: BigQuery использует Colossus, распределенную файловую систему Google последнего поколения. В каждом центре обработки данных Google есть собственный кластер Colossus, и в каждом кластере Colossus достаточно дисков, чтобы предоставить каждому пользователю BigQuery тысячи частных дисков одновременно. Colossus также занимается репликацией, восстановлением (при сбое дисков) и распределенным управлением.
Сеть Юпитера: Это внутренняя сеть центра обработки данных, которая позволяет BigQuery разделять хранение и вычисления.
Настройка Google BigQuery
Благодаря расширенным возможностям платформы по обработке данных, созданным для управления аналитикой больших петабайтных запросов, это также означает, что она может собирать больше данных из разных источников и быстрее их систематизировать.
Кроме того, объединение возможностей машинного обучения BigQuery с существующими наборами данных и структурами может улучшить структуру хранилища, упростить запросы и сканирование данных и даже снизить затраты за счет устранения избыточных структур и оптимизации хранилища для шаблонов использования отдельной организации.
BigQuery является частью Google Cloud Platform и интегрируется с другими сервисами и инструментами GCP. Большой запрос; Облачное хранилище может обрабатывать данные, хранящиеся в других продуктах GCP, включая службу реляционной базы данных Cloud SQL, базу данных Cloud Bigtable NoSQL, Google Диск и распределенную базу данных Google Spanner.
Вам не нужно беспокоиться о размере хранилища или о том, сколько оперативной памяти требуется для обработки вашего запроса или о количестве процессоров на вашем сервере. Система автоматически масштабируется для выполнения ваших запросов и выключается по завершении. Google публикует образцы баз данных, на которых вы можете попрактиковаться.
На экране настройки источника данных BigQuery всегда требуются идентификатор проекта и файл ключа JSON. Вы можете получить файл ключа при создании новой учетной записи службы в Google.
BigQuery 2.0 и более поздние версии поддерживают либо устаревший синтаксис SQL, либо стандартный синтаксис SQL. Redash поддерживает оба варианта, но по умолчанию используется стандартный SQL. Этот параметр применяется на уровне источника данных путем переключения флажка «использовать стандартный SQL». Ваш выбор здесь передается в BigQuery вместе с текстом вашего запроса. Если некоторые из ваших запросов используют устаревший SQL, а другие используют стандартный SQL, вы можете создать два источника данных.
Если вы получаете ошибку «Работа не найдена», похожую на: «Не найдено: работа». : проверьте правильность вашего местоположения рендеринга.
Сначала настройте Google Cloud Console и войдите в систему. Выберите или создайте проект, перейдите в BigQuery из бокового меню и создайте новый набор данных. Набор данных действует как «папка» для ваших таблиц данных, которые вы хотите загрузить.
В меню IAM и администратора создайте новую учетную запись службы с доступом к BigQuery для управления вашими данными и сгенерируйте ключ JSON для подключения BigQuery к Holistics.
Сохраните этот файл JSON на потом. Не забудьте предоставить этой учетной записи достаточные права роли BigQuery, например права администратора BigQuery.
Сохраните файл JSON из нового сервисного аккаунта, чтобы позже подключить BigQuery.
Теперь, чтобы добавить новый источник данных в Holistics, выберите BigQuery в раскрывающемся меню, скопируйте значение идентификатора вашего проекта Google из консоли Google, вставьте ключ JSON, затем проверьте и сохраните источник данных BigQuery.
Теперь ваше хранилище данных BigQuery подключено и готово!
Теперь вы можете начать перенос данных в BigQuery для своей аналитики.
Как связать Google Merchant Center с аккаунтом Google Ads
Ваша учетная запись Google Merchant Center — это центр, который соединяет ваш сайт электронной коммерции с Google Ads. Инвентарь, категории продуктов, описания... все, что нужно Google Покупкам для показа вашей рекламы нужным людям, берется непосредственно из вашей учетной записи Google Merchant Center.
На самом деле управление учетной записью Google Merchant Center так же важно, как управление ключевыми словами и текстовыми объявлениями в Ads.
Хорошо, учетная запись Merchant Center создана, фид загружен. Что произойдет сейчас?
Чтобы продвигать свои продукты через товарные объявления, вам необходимо связать свою учетную запись продавца с учетной записью Google Ads.
Процесс связывания должен быть инициирован в вашей учетной записи GMC. Есть 2 шага:
Шаг 1. Интерфейс Merchant Center
Настройки > Связанные учетные записи > Запросить привязку из вашей учетной записи Google Ads к учетной записи Google Ads > Выберите правильный идентификатор клиента > Нажмите «Связать».
Шаг 2. Примите запрос на ссылку из интерфейса Google Ads.
Перейдите в раздел Значок инструментов > Настройка > Связанные учетные записи > Google Merchant Center > Подробности > «Подтвердить».
После того, как ваша учетная запись Merchant Center будет создана, вы захотите связать ее со своей учетной записью Ads. Перейдите в раскрывающееся меню в правом верхнем углу страницы, нажав на три точки.
В раскрывающемся меню выберите «Привязка учетной записи». Затем вам будет предложено связать рекламный аккаунт, уже связанный с вашей электронной почтой.
Если вы используете отдельный адрес электронной почты для Google Merchant Center, просто нажмите «Связать учетную запись» внизу страницы и введите свой рекламный идентификатор.
Следующим шагом будет проверка вашего сайта в Google Merchant Center. Это необходимо для подтверждения того, что вы являетесь владельцем веб-сайта, который пытаетесь рекламировать. Перейдите на вкладку «Бизнес-информация» в левом столбце и выберите «Веб-сайт».
Здесь вы можете связать свой аккаунт одним из трех способов:
- Через HTML-файл, который вы загружаете на свой сайт (Google утверждает, что это самый популярный метод).
- Подтвердить с помощью Google Analytics
- с Диспетчером тегов Google
Как выбрать страну продажи в Merchant Center?
В процессе добавления товаров в учетную запись Merchant Center вручную или через поток данных вам будет предложено выбрать целевую страну.
Шаг 1. Перейдите в «Продукты», затем в «Фиды».
Шаг 2: Нажмите на название фида товаров.
Шаг 3: Зайдите в настройки.
Шаг 4: Нажмите на 3 вертикально выровненные точки в правом верхнем углу, чтобы открыть возможность добавления дополнительных стран.
Что произойдет, если мой аккаунт Google Merchant Center будет заблокирован?
Чтобы обеспечить максимальное удобство для каждого пользователя, сотрудники Google регулярно проверяют вашу учетную запись Google Merchant Center. Если по какой-либо причине некоторые из ваших товаров нарушают политику Google Покупок, вы получите предупреждение по электронной почте и получите неделю на устранение проблем. В течение этого недельного периода предупреждения ваши объявления будут показываться в обычном режиме.
Если вы устраните все нарушения к концу периода предупреждения, все в порядке. Однако это не конец света, если вы не устраните нарушения или пропустите крайний срок. Повторная активация вашей учетной записи Google Merchant Center — довольно простой процесс.
Перво-наперво: устраните все проблемы, из-за которых ваш аккаунт был заблокирован. Вы не сможете размещать рекламу в Google Покупках, пока проблема не будет решена. После завершения процесса вручную запросите проверку у команды Google. Если они просмотрят вашу учетную запись и не обнаружат проблем, вы снова в деле. Если вы по-прежнему нарушаете правила, у вас будет еще одна возможность запросить проверку до того, как вы перейдете к периоду восстановления — недельному периоду, в течение которого ваши объявления неактивны, а кнопка «Запросить проверку» неактивна.
Как добавить товары в Google Merchant Center
Существует несколько способов загрузки товаров в Merchant Center:
- Импорт XML или txt. файл фида или таблица Google, содержащая весь ваш каталог продуктов
- Ручная загрузка (путем добавления товаров по одному)
- Через Content API или с помощью FTP/SFTP
Мы сосредоточимся на двух основных методах, наиболее популярных среди интернет-магазинов.
Шаги по загрузке ваших продуктов в Merchant Center через файл фида
1) В своем аккаунте Merchant Center перейдите в раздел "Продукты", затем в раздел "Фиды".
2) Нажмите синюю кнопку с плюсом (+), чтобы импортировать фид данных.
3) Назовите свой канал и выберите метод импорта.
Использование «Scheduled Fetch» позволяет добавить ссылку на файл фида данных, который будет ежедневно автоматически проверяться на наличие обновлений Google. Таким образом, вы можете быть уверены, что ваши данные всегда актуальны и актуальны. Вы можете использовать решение для управления фидом, такое как DataFeedWatch, чтобы создать файл фида под активным URL-адресом и легко его оптимизировать.
4) Укажите ссылку на свой поток данных и выберите лучшее время для ежедневных обновлений. Или загрузите статический файл со своего компьютера, если вы выбрали метод «Загрузить».
Рекомендуется запланировать ежедневные обновления вскоре после обновления фида данных. Для пользователей DataFeedWatch это произойдет сразу после запланированного ежедневного обновления магазина.
5) Страна назначения, пункты назначения и т. д. Предоставьте другую необходимую информацию, такую как Сохрани это.
После сохранения данные о вашем продукте будут обработаны, и вскоре вы увидите отчет с данными о продукте в разделе «Диагностика».
Шаги по ручному добавлению ваших продуктов в Merchant Center один за другим
1) В своем аккаунте Merchant Center перейдите в раздел «Продукты», затем «Все продукты».
2) Нажмите синюю кнопку с плюсом (+), чтобы добавить продукт.
3) Предоставьте и запишите всю необходимую информацию о продукте.
Одним из недостатков ручного метода является то, что он занимает много времени, если у вас в магазине несколько товаров. Кроме того, он требует постоянных ручных обновлений. Если вы забудете регулярно обновлять свои данные, это может привести к ошибкам данных и отклонению Google ваших продуктов и даже к приостановке вашей учетной записи Merchant Center.
Как создать фид данных для Google Merchant Center
Чтобы рекламировать свои продукты в Google Покупках или на платформах Google (бесплатные списки продуктов), вам нужен фид продуктов.
Онлайн-продавцы могут создать фид товаров для Google Merchant Center несколькими способами.
1) Автоматизировать создание и оптимизацию потока данных
Вы можете легко создать индивидуальную ленту продуктов за считанные минуты с помощью программного обеспечения для управления лентами. Этот метод обычно предлагает наибольшую гибкость и пространство для масштабирования ваших кампаний.
2) Прямое API-соединение
Некоторые платформы электронной коммерции (Shopify — одна из них) имеют прямое API-соединение с Google Merchant Center. При использовании этого метода данные о вашем продукте будут автоматически отправляться в GMC и регулярно обновляться.
Это быстро и легко.
Недостатком является то, что полные конфигурации данных о товарах из вашего магазина импортируются в Google. Другими словами, данные о продукте, которые вы отправляете в GMC, могут не соответствовать рекомендуемым практикам и алгоритмам.
3) Передача данных из вашего магазина
Большинство корзин для покупок предлагают возможность экспортировать информацию о вашем продукте в файл фида, чтобы экспортировать данные на основе единого экспорта данных или по постоянно обновляемому URL-адресу.
Как и прежде, данные о товарах в фиде отражают настройку магазина «один к одному», что может быть не самой выгодной конфигурацией для ваших торговых объявлений.
Диагностика Google Merchant Center
После загрузки вашего фида данных у вас есть хорошие шансы обнаружить множество ошибок, таких как отсутствующие номера продуктов, отсутствующие категории или неправильные форматы данных.
В Google Merchant Center есть специальный раздел «Диагностика» для решения этих проблем. Он точно скажет вам, что и где все проблемы.
Вы увидите два типа проблем: ошибки и предупреждения.
Ошибки — это то, что вы должны исправить, прежде чем они появятся в результатах поиска. Оповещения означают, что реклама этих продуктов может по-прежнему показываться, но ее видимость будет ограничена.
Таким образом, хотя ошибки даже необходимы для обнаружения, оповещения — это то, где вы можете изменить ситуацию и максимально использовать потенциал продуктов в своей ленте.
Давайте рассмотрим 3 различных уровня проблем, которые вы найдете в Диагностике.
1. Проблемы с аккаунтом
Проблемы с учетной записью затрагивают всю вашу учетную запись Google Merchant Center.
Это самые основные проблемы в вашей учетной записи, такие как связь между Google Ads и GMC, проблемы с проверкой URL или нарушения правил.
2. Проблемы с фидом
Если возникнут проблемы с загрузкой, получением или проверкой фидов товаров, вы увидите ошибки и предупреждения в разделе «Уровень фида».
Наиболее распространенными проблемами являются отсутствие учетных данных, проблемы с форматом файла или просроченный фид.
3. Проблемы с предметами
Часто это отсутствующие или неправильные функции или нарушения политики (например, другая цена продукта в вашем фиде по сравнению с вашим магазином) или неправильная обработка запасов/отсутствий на складе.
Многочисленные ошибки появляются, если вы забываете определенный атрибут для всех продуктов в своей ленте. Обычно вы должны исправлять их один за другим. Вы можете решить эти проблемы массово с помощью Feed Rules.
Подсказка: Проверьте раздел «Продукты» > «Список» в Google Merchant Center и выберите один из продуктов, которые вы там видите. Затем разверните раздел «Необработанные свойства фида», чтобы увидеть актуальную информацию, содержащуюся в фиде вашего продукта.
Правила фида
Одной из наименее известных функций Google Merchant Center являются правила подачи.
Эти правила позволяют вам добавлять или изменять определенную информацию в потоке данных с вашей платформы электронной коммерции:
Платформа электронной коммерции > Google Merchant Center > Правила подачи > Google Реклама
Внесение незначительных изменений в ваши данные идеально.
Правила фида полезно использовать в следующих ситуациях:
- Если у вас мало продуктов,
- Если вам не нужно вносить слишком много изменений,
- Если вы используете свой фид только для рекламы в Google Покупках.
С помощью правил фида Google Merchant Center вы можете:
- Исправьте ошибки в ленте покупок.
- Внесите массовые изменения в свою ленту.
- Частные торговые марки и т.д. Оптимизируйте свою ленту с помощью
Акции продавца
Промоакции для продавцов позволяют показывать специальные предложения или предложения прямо в объявлениях Google Покупок. Это тип расширения для торговых объявлений.
Вы должны предоставить детали, но их будущее не гарантировано. Если акция состоится, ваш пост будет выглядеть так:
Обратите внимание, что продвижение продавца отличается от уведомлений «Бесплатная доставка» или «Снижение цены».
Наконец, Merchant Promotions в настоящее время поддерживаются только для рекламодателей в Австралии, Германии, Франции, Великобритании, Индии и США.
Что такое Google Merchant Center?
Google Реклама не знает, что вы продаете, есть ли это на складе или сколько вы берете за конкретный продукт. Вы должны «кормить» Google этой информацией. Чтобы предоставить всю эту информацию Google, у вас должна быть учетная запись Google Merchant Center.
Используя свою учетную запись Merchant Center, вы можете загрузить фид покупок с информацией обо всех продуктах, которые вы хотите продать (наличие, цена, цвет и т. д.). Это сообщает Google, что находится в вашем каталоге продуктов и какая информация должна быть в ваших объявлениях.
Google Merchant Center — это онлайн-панель, с помощью которой онлайн-компании управляют своим появлением во всех продуктах электронной коммерции Google и при необходимости вносят изменения в свои онлайн-списки.
Основная цель Google Merchant Center — позволить компаниям загружать и хранить информацию о продуктах, включая изображения и цены, для отображения в соответствующих поисковых запросах Google Shopping. Google Merchant Center также интегрируется с другими службами Google, такими как Google My Business, чтобы обеспечить надежный контроль и контроль над маркетингом и электронной коммерцией Google.
Merchant Center также служит источником информации для бесплатных органических списков продуктов, которые Google недавно предложил на вкладке Google Shopping.
Управление всеми взаимодействиями с Google
После успешного завершения процесса настройки бизнеса Google Merchant Center вместе с подключенными сервисами предоставляет ряд преимуществ.
Правильные списки покупок Google: Покупатели, которые ищут продукты в Google, увидят предложения компании в формате, похожем на каталог, что повысит их видимость.
Интеграция с Google Рекламой: Каждый продукт в Google Merchant Center можно быстро и легко связать с конкретными рекламными объявлениями. Методы ремаркетинга также можно использовать, чтобы напомнить посетителям о ранее просмотренных продуктах.
Поддержка Google Analytics: Пользователи Google Analytics могут добавить собственный сегмент, который отделяет их статистику от других целей специально для таргетинга Google Merchant Center.
Онлайн-обзоры продуктов: Публичные обзоры продуктов интегрированы в списки, а звездные рейтинги появляются как часть списков. Продукты с 4,5 и 5 звездами получают приоритетное размещение.
Прямые воронки сайта: Покупатели, которые нажимают на общедоступные списки, могут быть перенаправлены непосредственно на страницу магазина на сайте электронной коммерции.
Интеграция с локальным поиском Google: записи могут включать геотеги, которые направляют покупателей в близлежащие местные магазины.
Как работает Google Merchant Center
- Вам понадобится учетная запись Google, чтобы иметь возможность создать учетную запись Merchant Center. Если у вас уже есть учетная запись (например, учетная запись Gmail или учетная запись Google My Business), вы можете использовать ее.
- Требуется подтвержденный веб-сайт и компания в Google My Business, что требует соблюдения различных рекомендаций Google, таких как действительный физический адрес, контактный номер, техническая поддержка и обеспечение безопасного процесса оплаты.
- Затем вы должны предоставить информацию о своем продукте в формате, соответствующем требованиям Google Feed. Некоторые из атрибутов, которые вы должны включить для каждого продукта в свой фид данных, — это уникальный идентификатор продукта, название, ссылка на продукт на вашем веб-сайте, цена, ссылка на изображение продукта и описание. Требуются полные данные о продукте, включая информацию о ценах, наличии и доставке, в формате, приемлемом для Google, например файлы TXT или XML, полученные из электронных таблиц Excel. В некоторых случаях также можно импортировать данные о продуктах из существующей платформы электронной коммерции.
- Чтобы запустить товарные объявления, вам необходимо связать свою учетную запись Google Merchant Center с учетной записью Google Ads.
- Интеграция, предлагаемая платформой электронной коммерции, должна быть выполнена для синхронизации всех данных, необходимых GMC.
Взимается ли плата за Google Merchant Center?
Аккаунт Google Merchant Center (GMC) можно настроить и использовать бесплатно. Хотя рекламодатели могут использовать его исключительно для бесплатных списков продуктов на вкладке Google Покупки, основной причиной наличия учетной записи GMC обычно является запуск торговых объявлений (платная форма рекламы продуктов).
Если вы запускаете Google Shopping Ads, вам будет выставляться счет через вашу учетную запись Google Ads.
Для чего используется Google Merchant Center?
Короче говоря, Google Merchant Center используется для поддержки ваших кампаний Google Shopping, рекламы местного ассортимента и рекламных акций Shopping Actions.
Google Покупки
Как я уже упоминал во введении, хотя Google Merchant Center больше не работает в Турции, он больше всего известен своей связью с Google Покупками. Вы не можете запускать кампании Google Shopping без актуальной и оптимизированной информации о продуктах, хранящейся в Google Merchant Center.
Реклама местного ассортимента
Ваша учетная запись Google Merchant Center предназначена не только для торговых кампаний; Его также можно использовать для поддержки рекламы местного ассортимента. С помощью рекламы местного ассортимента вы можете сообщить желающим покупателям, что они могут найти продукты, которые ищут, в ближайшем реальном магазине.
Покупки
Последнее использование Google Merchant Center, о котором я хочу рассказать, — это Shopping Actions. В описании Google Shopping Actions — это «программа для покупок, которая позволяет розничным продавцам демонстрировать свои продукты на разных платформах Google и обеспечивает удобство для потребителей, используя общий список, универсальную корзину для покупок и мгновенную оплату». По сути, присоединившись к программе Shopping Actions, вы можете продавать товары в Google Покупках, Google Картинки, YouTube и голосовом поиске.
Преимущества Google Merchant Center
Аккаунт Merchant Center дает важное преимущество: это ворота для рекламы ваших товаров в Google Покупках. Это позволяет вам хранить важную информацию о продукте, необходимую для создания рекламы вашего продукта и представления ее потенциальным клиентам.
Без Google Merchant Center (GMC) ваши товары не будут отображаться в Google Покупках. Кроме того, вы не можете создавать рекламу продуктов, если не добавили достаточно информации о продукте в свою учетную запись GMC.
Если вы продаете товары напрямую потребителям, Google Merchant Center — один из необходимых вам инструментов. Это должно быть неотъемлемой частью вашей общей стратегии цифрового маркетинга.
Основы фида
После проверки вашего веб-сайта вам необходимо отправить фид Google Shopping Feed (список всех сведений о вашем продукте).
Есть три способа сделать это:
Вариант 1: Плагин/Расширение/Приложение
Если вы используете свой магазин на популярной платформе, такой как Shopify или WooCommerce, у вас будет множество альтернатив на выбор.
Некоторые из этих инструментов будут использовать API Google Merchant Center. Это просто означает, что данные о вашем продукте будут автоматически перенесены в нужное место. Если ваше приложение не подключается к GMC, вы, скорее всего, получите URL-адрес фида.
Вариант 2: загрузите свой собственный канал
Если вам нужно загрузить свой собственный фид в Google Merchant Center, вы должны убедиться, что вы правильно отправляете все значения.
Подсказка: Если вы используете ручную загрузку или Google Sheets, я настоятельно рекомендую начать с тестовой ленты. Если вы используете стандартную ленту и немного медлите с исправлением возникающих ошибок, вы рискуете приостановить действие своей учетной записи.
Лента тестовых данных позволяет обнаруживать ошибки и исправлять их до того, как все будет «отправлено по-настоящему». После этого просто загрузите его в стандартную ленту.
Вариант 3: Google Таблицы
Этот последний вариант является наиболее ручным. Google Merchant Center предоставляет шаблон фида продуктов с некоторыми инструкциями по заполнению всей вашей информации.
Я бы порекомендовал это для небольших интернет-магазинов с несколькими продуктами, которые редко меняются, так как вам нужно будет обновлять этот файл каждый раз, когда меняется продукт.
Одна из самых важных вещей в вашем фиде данных — поддерживать его в актуальном состоянии. Поэтому выбор варианта (1 или 2), который делает это автоматически, является огромным преимуществом.
Настройки доставки
Помимо загрузки фида товаров, вам также потребуется предоставить Google Merchant Center сведения о настройках доставки и налогов вашего магазина.
Это можно сделать на уровне продукта или в масштабе всего магазина. Имейте в виду, что вам нужно будет внести только одно изменение, если что-то изменится, например, рекламная акция с бесплатной доставкой или новый минимум бесплатной доставки.
Убедитесь, что вы поддерживаете это в актуальном состоянии. Потому что уведомление о плате за доставку или о бесплатной доставке может появляться в каждом объявлении. Так что, если там все еще есть устаревшая информация, возможно, вы привлекаете клики от своих конкурентов.
Взгляните на рейтинг объявления Google Shopping ниже:
Цены совершенно разные, но будьте осторожны с последствиями «Бесплатная доставка» и «+10 € Доставка». Они, скорее всего, повлияют на то, где кто-то нажимает.
Перейдите в настройки доставки в Google Merchant Center и убедитесь, что информация актуальна:
Для настройки налогов нажмите «Налог» в меню навигации слева: хорошая новость заключается в том, что вам нужно установить правила только для штатов, в которых вы взимаете налог с продаж (обычно это штаты, где у вас есть только физический магазин).
В зависимости от сложности ваших правил доставки, настройки доставки могут потребовать немного больше работы. Нажмите «Отправить» на панели навигации слева, так как Google не позволит вам проводить какие-либо торговые кампании, пока вы не добавите эту информацию.
Как оптимизировать Google My Business для увеличения продаж?
1. Спрашивайте отзывы (и отвечайте на них)
Обзоры являются жизненной силой местных исследований.
Это действительно простое уравнение:
Хорошие отзывы = продажи. Лучшие отзывы = больше продаж.
Плохие отзывы также могут предоставить вам возможность. Независимо от того, являетесь ли вы национальной компанией или местным цветочным магазином, важно связаться со всеми вашими клиентами и признать их опыт работы с вашим брендом.
Hemen hemen herkes ikinci bir görüşü sever. Bu yüzden insanların%90’ı satın almadan önce yorumları okuyor.
Если ваши отзывы имеют идеальные 5 звезд, это ваша возможность превратить клиента в страстного сторонника вашего бизнеса.
Вовлечение, отвечая на отзывы клиентов, показывает, что ваш бизнес ценит своих клиентов и отзывы, которые они оставляют о нем.
Это также увеличивает видимость вашего бизнеса в результатах поиска.
Поощряйте клиентов оставлять отзывы, создавая ссылку, по которой они могут щелкнуть, чтобы написать отзыв о вашем бизнесе.
2. Общайтесь напрямую со своими клиентами с помощью сообщений Google My Business
Aslında, bir araştırmaya göre iş potansiyellerinin %90’ı bir telefon görüşmesi yerine kısa mesaj almayı tercih ediyor.
Вот почему обмен мобильными сообщениями может стать очень эффективной частью вашей маркетинговой стратегии. Это может повысить вовлеченность клиентов и помочь завершить продажу.
Google представил функцию обмена сообщениями в качестве решения. Теперь вы можете включить эту функцию и общаться со своими клиентами один на один, отвечать на вопросы, проверять отзывы и повышать вовлеченность. Включив обмен сообщениями в Google My Business, вы разблокируете возможность для клиентов задавать вам вопросы с помощью текстового SMS-сообщения прямо из вашего списка GMB.
Для этого нажмите «Клиенты», затем «Сообщения», а затем «Открыть через приложение».
Затем вам будет предложено ввести номер телефона, который вы хотите использовать для чата. После включения клиенты могут отправлять сообщения компаниям через свой бизнес-профиль с помощью появившейся кнопки «Сообщение». Важно отметить, что этот номер телефона не будет опубликован.
После добавления номера вам будет предложено подтвердить свой номер с помощью кода, отправленного на ваш телефон. У вас будет полный контроль над включением или выключением этой функции, и вы сможете обновлять номер по мере необходимости.
Google также рассчитывает для вас время отклика, которое будет отображаться в вашем списке. Это среднее время, затраченное вами на ответы на вопросы. Для максимальной производительности и видимости с листингом GMB важно, чтобы время ответа на сообщение не превышало 24 часов.
Наконец, вы можете добавить «Приветственное сообщение». Это то, что получат пользователи, когда начнут отправлять вам сообщение.
3. Добавьте сообщения, чтобы делиться бизнес-обновлениями
Здесь в игру вступают посты Google.
Google открыл функцию публикации для всех компаний в 2017 году. Эта функция позволяет вам делиться контентом, связанным с вашим бизнесом, различными способами. Вот некоторые примеры:
- Выделение новой линии осенней одежды с различными изображениями продуктов
- Демонстрация предстоящего события, которое вы пытаетесь продвигать
- Публикация текстового обновления о недавнем развитии компании
Сообщения Google позволяют добавлять текст, фотографии, картинки и даже кнопки призыва к действию, в том числе:
- Купить
- регистр
- Учить больше
- Бронировать
- Получить предложение
После того, как вы подтвердите свою учетную запись Google My Business, вы можете начать создавать публикации. После завершения проверки в левом боковом меню появится опция «Сообщения».
После нажатия «Создать сообщение» вы можете добавить текст и изображения.
При составлении поста следует учитывать:
- Google позволяет использовать до 300 слов в одном сообщении, но если вы используете кнопку CTA, на экране мобильного и настольного компьютеров будет отображаться только 60-70 символов.
- Все текстовые сообщения будут отображаться на мобильном устройстве, если кнопка CTA не используется.
- Выбранное вами изображение должно быть качественным представлением вашего бизнеса. Google использует соотношение сторон 4:3, поэтому минимальный требуемый размер — 400×300 пикселей.
- Говорите напрямую со своей целевой аудиторией. Не используйте отраслевой жаргон, вместо этого сосредоточьтесь на обмене контентом, который привлечет вашу аудиторию к публикации.
- Google предоставляет информацию и показатели вовлеченности для каждого сообщения, но также рекомендуется установить параметры UTM для ссылок.
После нажатия кнопки «Опубликовать» вы можете просмотреть свою публикацию в своем списке.
Сообщения Google исчезают через семь дней, если вы не установите более короткий срок.
Используйте локальные сообщения
Вы можете публиковать предложения, события, продукты и услуги непосредственно в Поиске Google и на Картах через публикации в Google Мой Бизнес.
Публикации позволяют вам привлекать аудиторию и поддерживать актуальность вашего присутствия в Google.
Их также можно отправлять на ходу с телефона, планшета или компьютера.
Вот несколько советов от Google, как получить максимальную отдачу от местных сообщений:
- Убедитесь, что каждое сообщение имеет высокое качество — без опечаток, искаженных символов, тарабарщины или избыточной информации.
- Они должны быть уважительными и не агрессивными.
- Лучшие сообщения содержат изображения и ссылки, но ссылки всегда должны быть на надежные сайты.
- Ссылки, ведущие на вредоносные программы, вирусы, фишинговые или порнографические материалы, не допускаются.
- Сообщения от компаний, работающих с регулируемыми продуктами и услугами, могут использовать сообщения, но не могут публиковать контент, связанный с продуктами.
4. Бронируйте через Google
Знаете ли вы, что вы можете предложить планирование встреч непосредственно через свой GMB? Под меню слева находится кнопка «Бронирование». Нажмите эту кнопку, а затем зарегистрируйтесь у одного из поддерживаемых поставщиков услуг планирования. Google автоматически свяжет учетную запись вашего поставщика услуг с вашими фунтами стерлингов, и ваши клиенты смогут записываться на прием, даже не посещая ваш веб-сайт.
Эта функция может быть полезна во многих отраслях, включая фитнес, салоны красоты и развлечения. Рестораны могут собирать заказы или оформлять бронирование онлайн. Кнопка бронирования — это воронка прямых продаж в вашем GMB. Это позволяет клиентам легко подключиться к вашей услуге, не поднимая трубку.
Статистика Google Мой бизнес
Google My Business Insights может рассказать вам:
- Как клиенты находят ваш бизнес? (прямые и ознакомительные звонки)
- Где в Google ваши клиенты находят ваше объявление? (поиск и карты)
- Какие действия ваши клиенты предпринимают на вашем листинге? (посетить ваш сайт, нажать направления, просмотреть фотогалерею, позвонить вам)
- Где живут ваши клиенты? (по запросам направления)
- Каково общее количество телефонных звонков и продолжительность звонков клиентов?
Начнем с самого важного вопроса: как ваши клиенты находят вас?
Они используют два типа поиска: прямой и исследовательский.
Прямой поиск показывает, что ваши клиенты знают вашу компанию и используют ваше название или адрес, чтобы найти вас. Обнаруживающий поиск включает в себя поиск типа бизнеса или категории.
Как только вы поймете, как они нашли ваше объявление, вы захотите понять, что они с ним делают.
- Посещают ли они ваш сайт?
- Хотите направления?
- Они ищут вас?
- Они просматривают ваши фотографии?
Хотя важно установить параметры UTM для ссылок, Google My Business также предоставляет подробный анализ того, что ваши клиенты делают в вашем списке.
%100 doğru olduğu düşünülmese de, çeşitli performans ölçümleri, GMB profilinizin ilerlediği yön hakkında iyi bir fikir verir.
В левом боковом меню вашего GMB есть раздел под названием «Insights». Здесь вы найдете данные, необходимые для понимания того, как потенциальные клиенты находят вашу страницу и реагируют на ваш контент.
Используйте эти данные для дальнейшей оптимизации GMB. Если ваши изображения стали хитами, загрузите больше. Если люди не посещают ваш веб-сайт или не ищут вашу компанию после посещения вашей страницы, вам может потребоваться добавить дополнительную убедительную информацию.
Google Мой бизнес Вопросы и ответы
Google Questions and Answers özelliği Ağustos 2017’de tanıtıldı, ancak büyük ölçüde yeterince kullanılmıyor. 43.000 GMB profili üzerinde yapılan bir araştırma, ‘soruların %91’inin işletme sahipleri tarafından yanıtlanmadığını’ tespit etti.
Как и другие функции GMB, вопросы Google — это еще одна возможность взаимодействовать с потребителями. Продемонстрируйте тип обслуживания, который они могут ожидать от вашей команды в магазине, информативными и дружелюбными ответами.
Чтобы получить максимальную отдачу от этой функции, опубликуйте свои вопросы и ответы на распространенные проблемы. Если вопрос беспокоит вас или нарушает политику Google в отношении контента, щелкните вертикальные три точки справа, а затем нажмите «Пожаловаться».
Как получить бизнес-аккаунт в Google My Business
Заявить о своей компании в Google — это один из самых простых способов привлечь новых клиентов, но вам нужно убедиться, что вы следуете некоторым рекомендациям, чтобы получить максимальную отдачу от своего листинга.
Убедитесь, что ваша информация является точной, полной и актуальной
Результаты локального поиска поддерживают наиболее релевантные результаты поиска.
Убедитесь, что в вашем списке указано, чем занимается ваш бизнес, где он находится и как они могут получить товары и/или услуги, которые предлагает ваш бизнес.
В вашем списке Google My Business есть много разных частей, поэтому давайте начнем с вашей основной информации о бизнесе:
- Имя Фамилия
- Адрес
- Номер телефона
- Веб-сайт
- Объяснение
- Категория
- Атрибуты
Google My Business запрашивает ваше имя, адрес и номер телефона (известный как NAP), чтобы начать работу.
Эта информация будет проиндексирована Поиском Google и Картами и станет основой для вашего локального SEO. Ваша информация должна соответствовать тому, что в настоящее время указано на вашем веб-сайте. Несоответствия в информации негативно повлияют на ваш поисковый рейтинг.
При вводе своего адреса убедитесь, что он соответствует правильным координатам на карте, и включите почтовый индекс (5 цифр — 9 цифр с дефисами), указанный на вашем веб-сайте.
После предоставления NAP вы можете сосредоточиться на двух важных частях вашего списка: вашей бизнес-категории и характеристиках вашей компании.
Эти области требуют, чтобы вы были конкретны в отношении того, какой тип бизнеса вы ведете.
Включить ключевые слова
Так же, как традиционное SEO для веб-сайтов, Google использует различные сигналы для предоставления результатов поиска.
Добавление важных ключевых слов и поисковых фраз в список вашей компании будет невероятно полезным, особенно с учетом того, что ваш бизнес-сайт указан непосредственно в вашем списке GMB.
Используйте их в описании вашего бизнеса и каждый раз, когда вы публикуете местную публикацию для своей аудитории.
Вы должны учитывать стратегию ключевых слов при добавлении бизнес-категории и атрибутов. Будьте осторожны. Я не рекомендую набивать ваш листинг ключевыми словами. Google My Business запрещает такое поведение.
Используйте специальные атрибуты
Новые функции GMB позволяют выделять в своих профилях компании, принадлежащие инвалидам или возглавляемые женщинами.
Квалификации также позволяют владельцам бизнеса расширять возможности своего бизнеса способами, которые могут быть не очевидны из выбранной ими бизнес-категории.
- В вашем ресторане есть патио или зона отдыха? Это подходит для детей?
- Какие удобства есть в вашем жилом комплексе? Теннисные корты? Крытый бассейн?
- В вашей кофейне есть бесплатный Wi-Fi?
Эти функции можно добавить, чтобы ответить на вопросы, которые могут возникнуть у ваших клиентов, и лучше описать возможности и предложения бизнеса.
Затем вас спросят, хотите ли вы «добавить место, которое могут посетить покупатели, например, магазин или офис». Это ценная информация, поскольку многие предприятия работают в сфере обслуживания. В этих примерах конкретное местоположение компании не будет отображаться на Картах Google.
Для компаний, которые работают в определенной зоне обслуживания и не хотят, чтобы фактическое физическое местоположение отображалось на Картах, выберите зоны обслуживания, связанные с бизнесом.
Затем вы можете добавить контактную информацию о компании, включая контактный номер телефона и текущий URL-адрес веб-сайта.
Соблюдайте правильное рабочее время
Важно указать часы работы, но не менее важно обновлять их при каждом изменении.
Google предлагает возможность настроить часы для праздников и других особых событий.
Чтобы ваш сайт был точным и радовал пользователей, его нужно постоянно обновлять.
Для компаний с этим местоположением, которые работают в реальном месте, куда люди могут пойти в рабочее время, вы должны добавить служебный адрес рядом с ним.
Как только адрес будет определен, Google My Business спросит: «Вы обслуживаете клиентов за пределами этого места?» Он спросит. Если ваш ответ «да», вы сможете просмотреть те же бизнес-данные области обслуживания.
Фото
Картинка говорит тысячу слов.
Фотографии вашего бизнеса и услуг находятся в верхней части вашего списка GMB и даже более важны, если у вас есть бизнес, где внешний вид имеет значение, например, ресторан или гостиница.
Фотографии из вашего списка GMB могут быть загружены владельцем бизнеса или его клиентами.
Как только вы закончите с основами, вы можете перейти к визуальному аспекту вашего листинга и персонализировать его.
Первое, что заметят ваши клиенты при поиске вашего бизнеса? Изображение вашего профиля.
Ни один список не будет полным без фотографии.
Bir Synup araştırması , ‘Fotoğraflı girişlerin saygın kabul edilme ve%35 daha fazla tıklama alma olasılığının 2 kat yüksek olduğunu’ buldu.
Google My Business рекомендует загружать фотографию профиля, обложку и видео, чтобы продемонстрировать свой бизнес.
Поощрение ваших клиентов включать фотографии их взаимодействия с вашим бизнесом может обеспечить изобилие созданных пользователями галерей контента в вашем списке.
Использование нового 360-градусного или виртуального тура — еще один отличный способ показать своим клиентам свой бизнес и позволить им испытать его, прежде чем они покинут свои дома. Это очень хорошо работает для таких предприятий, как рестораны и отели, и оценивает атмосферу до прибытия вашего клиента.
Подтверждение вашей записи в Google My Business
Если вы ввели всю информацию, теперь вам нужно подтвердить свой логин Google My Business.
Это делается почтовой картой, что занимает до пяти рабочих дней. Google отправит вам открытку с кодом подтверждения, которую вы будете использовать для подтверждения своего листинга, и ваш бизнес будет официально запущен.
Кроме того, вы можете подтвердить свою учетную запись с помощью электронной почты. Как только это будет подтверждено, Google признает законность вашей компании и начнет ранжировать вашу компанию выше в результатах поиска.
Что такое Google Мой Бизнес? Мой бизнес
Google My Business (GMB) — это бесплатный инструмент от Google, который помогает владельцам бизнеса управлять своим онлайн-присутствием в поисковой системе и ее растущим портфелем услуг.
Один из самых простых способов получить трафик и клиентов — подать заявку и оптимизировать свой список Google My Business (GMB). Google My Business (GMB) — это список бизнес-информации, отзывов, сообщений и многого другого о вашей компании.
Создание листинга GMB — первый шаг к успеху в локальном поиске:
- Это помогает генерировать сведения для базы данных о предприятиях и связанных с ними объектах, связанных с конкретными поисковыми запросами.
- После создания нового списка создается местоположение на Google Maps.
- Это синхронизируется с традиционным поиском Google для простоты доступа и поиска.
- Безусловно, помогает то, что чистое большинство органических запросов исходит от Google.
- Это также демонстрирует ценность листинга GMB и эффективного локального SEO.
С этой целью вот несколько вещей, которые следует учитывать, прежде чем рассматривать, как заявить о своей компании в Google.
Например:
- Что находят ваши клиенты, когда ищут информацию о вашей компании в Интернете?
- Если им нужно знать ваш номер телефона, как быстро они смогут получить к нему доступ?
- Если они захотят узнать, есть ли у вас место для парковки, как они это узнают?
Хотя большую часть этой информации, скорее всего, можно найти на вашем веб-сайте, Google Мой бизнес проиндексирует предоставленный вами контент, чтобы обеспечить согласованность в поиске Google и на Картах (местные эксперты Google также могут просматривать и редактировать ваши списки для обеспечения согласованности).
Но это не просто место, где можно найти основную информацию о вашем бизнесе.
При правильном использовании Google Мой бизнес — это мощный инструмент, который может увеличить ваш доход и предоставить ценную информацию о ваших клиентах.
Владельцы бизнеса должны использовать Google My Business
Google доминирует в поиске.
Net pazar payına göre, tüm aramaların yaklaşık %80’i Google’da gerçekleşiyor, günde 3,5 milyar arama yapılıyor.
Другими словами, ваши клиенты находят то, что им нужно, на первой странице Google.
Хотя есть и другие способы вывести вашу компанию на первую страницу Google, Google My Business — чрезвычайно ценный (и простой) инструмент, который поможет вам:
- Проверяйте, индексируйте и просматривайте соответствующую бизнес-информацию.
- Взаимодействуйте с потенциальными клиентами и управляйте своей репутацией в Интернете.
- Выберите фотографии клиентов, видео и другой контент, созданный пользователями.
- Собирайте информацию о том, как ваши клиенты попадают на ваш сайт.
Сигналы, отправленные из Google My Business, играют большую роль в локальной стратегии SEO.
Что такое адаптивный дисплей Google?
Адаптивное медийное объявление Google, hedef kitlenizin dikkatini görsel olarak çekici bir şekilde çekmenin, görünürlüğü artırmanın ve gösterimi en üst düzeye çıkarmanın güçlü bir yoludur. Görüntülü reklamlar aracılığıyla dünya çapındaki internet kullanıcılarının %90’ına ulaşabilirsiniz.
медийная реклама Google; автоматически создается Google с использованием предоставленных вами элементов, таких как изображения, заголовки, логотипы, видео и описания. На основе предоставленной вами информации Google автоматически компилирует ваши объявления и регулирует их размер, внешний вид и формат, чтобы они соответствовали почти всем доступным рекламным местам в контекстно-медийной сети Google. Адаптивные медийные объявления можно использовать в стандартных и умных медийных кампаниях.
Вы можете использовать медийную рекламу, чтобы повысить узнаваемость бренда среди тех, кто раньше о вас не слышал, или привлечь внимание с помощью ремаркетинга к тем, кто уже посещал ваш сайт.
Итак, что такое адаптивная реклама для показа в Google? В чем разница между адаптивными объявлениями и графическими объявлениями? Что нужно знать, чтобы создать эффективное и эффективное адаптивное медийное объявление Google?
Различия между адаптивной медийной и медийной рекламой
Размеры изображения
Адаптивные медийные объявления Google отличаются от своих статических аналогов; потому что адаптивные объявления автоматически настраивают свой размер и формат в соответствии с доступными рекламными местами. Для объявлений со статическими изображениями необходимо создать объявления разных размеров, чтобы они соответствовали нескольким рекламным местам. Другими словами, если вы не инвестируете в большое количество медийных объявлений разных размеров, вы не получите такой заметности.
Есть также больше активов, связанных с адаптивными медийными объявлениями. Со статическими медийными объявлениями вам нужно было только ввести конечный URL-адрес и загрузить изображения. С помощью адаптивных медийных объявлений вы можете загружать до 15 изображений для одного объявления, из которых Google может выбирать.
Титулы
Вы также можете добавить до 5 обычных заголовков, один длинный заголовок (до 90 символов) и до 5 описаний. Благодаря этому вы можете добавить больше ценности и контекста своим объявлениям, чем раньше.
CTA
Google также позволяет добавлять кнопки призыва к действию вне изображения с помощью адаптивных медийных объявлений. Они часто отображаются в виде кнопки в некоторых форматах объявлений. Вы можете выбрать один из 12 предустановленных вариантов, от «Подробнее» до «Получить предложение». Вы также можете выбрать (Автоматически), что позволит Google выбрать текст призыва к действию за вас. Эта функция ранее не была доступна в объявлениях со статическими изображениями. Эти кнопки CTA великолепны, потому что они устраняют необходимость добавлять кнопку CTA к вашему изображению и по-прежнему побуждают людей к действию.
Преимущества адаптивных медийных объявлений
Как настроить адаптивные медийные объявления
один - Google Реклама Войдите в свой аккаунт.
2 – Нажмите Просмотр кампаний, а затем синий +.
3. Выберите цель своей кампании, а затем выберите тип «Кампания в контекстно-медийной сети».
4. Продолжите, выбрав подтип кампании, чтобы настроить адаптивное медийное объявление. Вы можете выбрать стандартную медийную кампанию или кампанию G-Mail, которая отображается, когда пользователи просматривают свою электронную почту. Добавьте веб-сайт своей компании и нажмите «Продолжить».
5. На следующем экране вы назовете свою адаптивную медийную кампанию и подтвердите местоположение и язык.
6. Вы можете оставить предварительно заполненные настройки ставок по умолчанию или внести изменения по мере необходимости. Затем заполните свой дневной бюджет, который представляет собой среднюю сумму, которую вы готовы тратить на рекламу каждый день. Назовите свою группу объявлений и выберите целевую аудиторию, доступную для поиска по термину, фразе или URL-адресу, или вы можете просматривать различные аудитории.
7. Вы можете дополнительно ориентироваться на потенциальных клиентов, сужая демографические данные по возрасту, полу, родительскому статусу или доходу. Затем вы устанавливаете ставку для группы объявлений, то есть сумму, которую вы готовы платить за каждый клик по вашему объявлению.
8. Теперь вы готовы создать и загрузить свое адаптивное медийное объявление. Если вы не совсем готовы загружать свои изображения, вы можете создать рекламу позже; это сохранит настройки вашей кампании, пока вы не будете готовы. Здесь вы загрузите до 15 изображений и 5 логотипов. Обратите внимание, что медийные объявления Google имеют следующие требования к размеру:
По горизонтали: соотношение 1,91:1. Более 600 х 314. Ограничение на размер файла составляет 5120 КБ.
Квадрат: более 300 x 300. Ограничение на размер файла составляет 5120 КБ.
Логотип (необязательно): рекомендуемый квадратный логотип — 1200 x 1200. Рекомендуемый горизонтальный логотип — 1200 x 300. Ограничение на размер файла составляет 5120 КБ.
9 — Вы также можете при желании загрузить до 5 маркетинговых видеообъявлений (должны быть размещены на YouTube). Заполните заголовок, полное название, описание и название компании. Вы можете добавить до 5 заголовков и до 5 описаний. Заполнив эти поля, вы увидите предварительный просмотр того, как может выглядеть ваше адаптивное медийное объявление Google справа.
10. Прежде чем закончить этот раздел, обязательно нажмите «Дополнительные параметры» и добавьте текст призыва к действию в свое объявление. Например, подать заявку сейчас, связаться с нами, купить сейчас, загрузить, подписаться, связаться с нами, посетить сайт и т. д. После выполнения шагов нажмите «Добавить в группу объявлений».
11. Когда вы будете удовлетворены окончательным объявлением, нажмите «Создать кампанию» внизу страницы.
ПРИМЕЧАНИЕ: Ваше адаптивное медийное объявление запущено и готово к показу потенциальным клиентам. Вы можете вернуться в Кампании, чтобы просмотреть показатели, но вы должны подождать не менее недели, пока объявление соберет данные.
Советы по оптимизации адаптивных медийных объявлений
- Когда дело доходит до дизайна рекламы, убедитесь, что основное сообщение/ценностное предложение, которое вы хотите донести, является основным сообщением на картинке. Заголовки и описания помогают обеспечить контекст для изображения, но именно изображение в первую очередь привлечет внимание людей.
- Обратите внимание, что Google может обрезать изображение по горизонтали до %5. Убедитесь, что вокруг изображения есть поля, чтобы текст не обрезался.
- Как мы упоминали ранее, вы можете добавить кнопки CTA в свои адаптивные медийные объявления, поэтому вам не нужно добавлять их к своему изображению, если вы обнаружите, что ваше изображение слишком много текста. Чтобы добавить эту функцию в свои адаптивные объявления, обязательно нажмите синюю ссылку «Дополнительные параметры» в нижней части страницы настройки и отметьте опцию «Призыв к действию».
- Когда дело доходит до выбора подходящих заголовков и описаний, обратите внимание на содержание страницы, на которую вы хотите привлечь трафик. Хотя показатели качества медийных объявлений не рассчитываются так же, как поисковые объявления, Google по-прежнему учитывает, насколько релевантна целевая страница по сравнению с текстом в ваших заголовках и описаниях. Чем более релевантны ваши объявления целевой странице, тем выше ожидаемый CTR ваших объявлений и ниже их цена за клик.
- Если вы в настоящее время размещаете текстовые объявления или размещали их в последние несколько месяцев, просмотрите и их. Посмотрите, какие объявления имеют самые высокие рейтинги кликов, и проанализируйте самые эффективные, чтобы определить заголовки и описания, которые нравятся людям и на которые чаще всего нажимают. Чем больше заголовков и описаний вы можете добавить к своим адаптивным медийным объявлениям Google, тем выше вероятность того, что объявление будет эффективным.
1. Используйте 15 изображений и 5 логотипов
У вас есть возможность использовать 1 изображение и 1 логотип или использовать 15 изображений и 5 логотипов. Нет ничего плохого в тестировании большего количества изображений и разных цветов и размеров логотипа. Лучше всего тестировать как можно больше объявлений с помощью адаптивных медийных объявлений.
2. Используйте изображения высокого качества
Мы настоятельно рекомендуем загружать изображения более высокого качества, так как Google проще уменьшить их, чем увеличить. Загрузка миниатюр или изображений низкого качества может привести к размытым изображениям и некачественной рекламе.
3. Используйте последние изображения
У вас также есть возможность использовать вкладку «Недавно использованные»; особенно если вы уже запускали какие-либо медийные объявления Google. После того, как вы определились с изображением, выберите «Использовать как», затем «Изображение» и нажмите «Продолжить». Те же шаги относятся к использованию и выбору вашего логотипа.
4. Тестовые видео
Видео необязательны, но вы можете использовать существующее видео YouTube в своих объявлениях, и оно будет воспроизводиться как часть вашего медийного объявления. Опять же, нет никаких недостатков в тестировании видео в ваших адаптивных медийных объявлениях.
5. Заполните все 5 строк заголовков и описаний.
Чем больше комбинаций текста, тем больше объявлений будет показываться в контекстно-медийной сети Google. Вы можете создать до 5 заголовков и до 5 строк описания, поэтому вы должны заполнить каждое поле.
Измерение эффективности адаптивных медийных объявлений
Эффективность активов
После запуска адаптивных медийных объявлений вы можете просмотреть эффективность объекта:
Google оценивает заголовки, описания и изображения как хорошие, лучшие или низкие на основе исторических данных. Замените малоэффективные активы новыми вариантами, чтобы повысить производительность RDA.
Инкрементный
Помимо эффективности активов, вы также можете измерять дополнительный трафик и конверсию, обусловленные RDA. Попробуйте просмотреть данные за период или создать эксперимент, чтобы убедиться в преимуществах RDA.
Использование интеллектуального назначения ставок с адаптивными медийными объявлениями
Сочетание смарт-объявлений (адаптивных поисковых и медийных объявлений) с интеллектуальным назначением ставок позволяет назначать ставки на уровне пользователя и эффективно сочетать креативную оптимизацию.
Вывод
Вы можете встретить медийную рекламу на веб-сайте, в мобильном приложении и на всех платформах, принадлежащих Google (например, YouTube и Gmail). Чтобы привлечь потенциальных клиентов реклама Google Ads Увеличьте свою видимость в Интернете, воспользовавшись нашим сервисом. Google Реклама была запущена в ноябре 2021 года, чтобы максимально повысить эффективность новой модели рекламных кампаний. Производительность Макс. рекламные кампаниипоможет вам достичь ваших рекламных целей.
Полное руководство по GTIN для Amazon, e-Bay и Google
Почему GTIN так важен для Google Merchant Center?
Благодаря GTIN Google может правильно классифицировать продукт и, в конечном итоге, сопоставить объявление с более релевантными запросами клиентов. Чем больше информации вы включаете в свои рекламные объявления, тем больше вероятность того, что вы будете появляться в релевантных поисковых запросах. Номера GTIN помогают Google лучше классифицировать ваши продукты в своих каталогах и показывать их нужным потребителям. Это создает больше возможностей для конверсии.
Если магазин не соответствует требованиям по добавлению номера GTIN, реклама Google не будет активирована. Отсутствующий или неправильный GTIN отображается на вкладке «Диагностика» как одна из причин, по которой продукт не был одобрен. Google делает обязательным добавление номера GTIN к каждому продукту, поскольку он действительно служит продавцу. Такие товары также могут продвигаться за пределами Google, например, на YouTube или на сайтах партнеров Google. GTIN косвенно улучшает качество объявления и положительно влияет на коэффициент конверсии.
Как работают идентификаторы продуктов
Идентификатор продукта — это номер, который позволяет однозначно идентифицировать ваш продукт.
Система идентификации продуктов GS1 гарантирует, что номер, который вы присваиваете своему продукту, уникален. Розничные продавцы используют идентификаторы продуктов GS1 (GTIN) для управления своими товарными запасами уже более 40 лет.
Сегодня, когда на веб-сайтах и торговых площадках электронной коммерции представлено 100 миллионов товаров, это важно как никогда. Торговые площадки используют идентификаторы продуктов для управления каталогами продуктов; поэтому, если ваш продукт неправильно пронумерован и имеет тот же идентификатор, что и другой продукт, это вызовет конфликт данных.
Если у меня уже есть UPC, нужно ли мне получать EAN?
Нет. Штрих-код UPC и 12-значный GTIN выполняют ту же функцию, что и штрих-код EAN и 13-значный GTIN. UPC возникла в США, но является частью глобальной системы GS1. Поэтому, если вы лицензируете UPC у организации GS1, у вас не должно возникнуть проблем с их использованием по всему миру. Если требуется 13-значный номер, вы можете добавить ноль перед 12-значным номером GTIN.
Нужен ли мне идентификатор продукта?
Да. Если вы торгуете в Интернете на таких рынках, как Amazon, e-Bay или Google Shopping, вам обязательно понадобится штрих-код. Все теперь требуют, чтобы вы вводили идентификатор продукта, когда вы перечисляете свой продукт.
Зачем мне нужен идентификатор продукта для продажи моего продукта в Интернете?
Когда торговые площадки разрабатывают свои веб-сайты, им нужно больше информации о том, что указано в их каталогах. Как и в случае с традиционной розничной торговлей, знание того, что покупать в каталогах электронной коммерции, необходимо для того, чтобы клиенты были довольны и продавали вашу продукцию.
Почему идентификаторы продуктов важны для онлайн-продавцов, таких как eBay и Amazon?
Это отличный способ повысить посещаемость ваших объявлений. Это связано с тем, что поисковые системы, такие как Google и Bing, также используют идентификаторы продукта как способ структурированного связывания информации о вашем продукте — это позволит вам попасть в релевантные результаты поиска.
Уникально идентифицированные продукты также позволяют торговым площадкам лучше понять, что находится в их каталогах. Сайты мерчандайзинга, такие как Amazon и e-Bay, используют идентификаторы продуктов для структурирования данных о продуктах на своих веб-сайтах, чтобы они могли улучшить качество обслуживания покупателей. Он также используется для управления такими функциями, как идентификаторы продуктов, обзоры продуктов и создание более выгодных предложений для покупателей.
Типы GTIN и различия между ними
Что такое GTIN?
Глобальный номер предмета торговли (GTIN) — это название, присвоенное номеру, который однозначно идентифицирует продукт. В Северной Америке это 12 цифр, но в остальном мире обычно 13 цифр, а иногда и 8 цифр для очень маленьких продуктов.
GTIN (Global Trade Item Number) — это код идентификатора продукта, встроенный в штрих-код UPC, необходимый для продажи товаров в магазинах или на платформе электронной коммерции, такой как Amazon.
Кроме того, эти идентификационные номера продуктов не только помогают вам управлять запасами, но и делают ваш продукт уникальным. Эффективная маркировка и организация продуктов с помощью правильного идентификатора помогает розничным продавцам избежать конфликтов данных, беспорядка в каталоге и многого другого.
Штрих-коды GTIN
GTIN расшифровывается как Global Business Identification Number. Это относится к любому штрих-коду, используемому в Глобальной системе розничной торговли. Поэтому существует несколько различных типов штрих-кодов. Я подробно описал наиболее распространенные из них ниже:
- ГТИН-12 – Этот, СКПОбозначает штрих-коды -A или UPC-12. Они используются в продуктах и распространены в США и Канаде.
- ГТИН-13 – Это EANПредставляет штрих-код -13. Это наиболее распространенный тип штрих-кода, используемый в розничной торговле и распространенный во всех странах.
- ГТИН-14 – Это расшифровывается как ITF-14 или TUN Carton Codes. Они используются для 6, 12 или любого количества картонных коробок вашего продукта и используются компанией исключительно для отслеживания запасов. Он основан на штрих-коде UPC-A или EAN-13, поэтому ITF-14 на коробке соответствует EAN-13 на продукте внутри коробки.
- ISBN – Международный стандартный книжный номер (ISBN) — это уникальный штрих-код идентификатора торгового справочника. Каждый код ISBN однозначно идентифицирует книгу. ISBN состоит из 10 или 13 цифр. Все ISBN, присвоенные после 1 января 2007 г., состоят из 13 цифр. Обычно ISBN печатается на задней обложке книги.
- КАК В - Стандартные идентификационные номера Amazon (ASIN) — это уникальные блоки из 10 букв и/или цифр, которые идентифицируют товары на Amazon. ASIN для книг совпадает с номером ISBN, но для всех остальных товаров новый ASIN создается при загрузке товара в каталог. При создании нового ASIN вам необходимо знать номера GTIN вашего продукта или глобальные номера предметов торговли. Наиболее распространенными номерами GTIN являются UPC, ISBN и EAN. Такие коды обычно находятся рядом со штрих-кодом на товарной упаковке вашего продукта. Amazon использует эти универсальные идентификаторы продуктов (GTIN) для создания и сопоставления своих собственных уникальных кодов ASIN.
Вывод: GTIN — это семейство номеров, включающее UPC, EAN и коды транспортных контейнеров.
GTIN (штрих-коды UPC и EAN) используются для всех товаров. Независимо от того, создали ли вы DVD, вы можете найти одежду, еду, оборудование, электронику, аксессуары и т. д. продано, вы будете использовать штрих-код UPC (или EAN) для своего продукта.
Что такое УПК?
Номер UPC (универсальный код продукта) — это название стандартного изображения штрих-кода 12-значного номера GTIN, используемого американскими и канадскими компаниями.
Первые 6–9 цифр кода UPC называются префиксом компании, который остается фиксированным для любого принадлежащего номеру UPC. Следующий набор номеров — это номера позиций, присвоенные уникальному товару, выбранному покупателем. Последняя цифра в UPC называется контрольной цифрой, которая вычисляется на основе 11 предшествующих цифр.
Что такое ЕАН?
EAN (European Article Number) — это название, данное стандартному изображению штрих-кода, которое представляет собой 13-значный номер GTIN на большинстве товаров, которые вы покупаете в магазинах Великобритании и других стран, за исключением Северной Америки.
Что такое ISBN?
ISBN, сокращение от международного стандартного номера книги, обычно состоит из 10-13 цифр и встроен в штрих-код. В отличие от UPC или EAN, ISBN однозначно идентифицирует книгу или подобный книге продукт. И, как следует из названия, его можно использовать для обозначения титула на международном уровне.
Чтобы получить ISBN, вам необходимо подать заявку на его получение в одном из 160 агентств ISBN по всему миру, таких как UABN (Агентство универсальных книжных номеров) или isbn.org.
Что такое ЯН?
Япония также использует тот же стандарт и называет его японским номером продукта (JAN). Коды, используемые в Японии, начинаются с цифр, отличных от кодов, используемых в Европе, поэтому они уникальны во всем мире.
В чем разница между EAN и UPC?
UPC — это 12-значный штрих-код, используемый в Северной Америке для идентификации большинства продуктов. В остальном мире для идентификации продуктов используются 13-значные штрих-коды EAN. Однако и номера, и типы штрих-кодов являются частью системы международных стандартов GS1, поэтому оба они приняты во всем мире.
Ссылки UPC, EAN, ISBN с GTIN
Номера штрих-кодов GTIN, такие как UPC или EAN, являются важными структурами данных, которые помогают владельцам бизнеса и компаниям по всему миру поддерживать и управлять своими каталогами.
GTIN означает глобальный номер предмета торговли. Более конкретно, GTIN — это последовательность цифр, связанная со штрих-кодом. Коды GTIN являются частью более крупных глобальных структур данных, которые помогают идентифицировать уникальный продукт компании.
Технически нет никакой разницы между GTIN и UPC, потому что это одно и то же. Точно так же коды UPC, EAN и ISBN являются номерами GTIN. Это связано с тем, что GTIN — это номер, закодированный в штрих-коде UPC, EAN или ISBN.
Что такое ФНСКУ?
FNSKU расшифровывается как Fulfillment Network Stock Keeping Unit, которая создается при создании списка продуктов. Когда вы отправляете продукты в центр выполнения заказов, на вашем продукте должен быть отчетливо виден код FNSKU.
Как и GTIN, FNSKU — это уникальный набор номеров для продукта, связанный с определенным штрих-кодом.
В чем разница между GTIN и FNSKU?
Если вы только начинаете продавать свои продукты на Amazon или являетесь сторонним продавцом или дистрибьютором, продающим те же продукты, что и другие, вам понадобится FNSKU, который указан на этикетках ваших продуктов. Например, многоразовая чашка Starbucks.
FNSKU часто требуются при продаже на Amazon, потому что ASIN (конкретный продукт) может продаваться разными поставщиками и/или иметь несколько SKU. Когда такой продукт, как кружка Starbucks, продается более чем одним «дополнительным продавцом», FNSKU идентифицирует как продукт, так и продавца для сотрудников Amazon.
Таким образом, если товар, проданный вами и другими продавцами, будет признан контрафактным или непригодным для продажи, Amazon сможет определить, какой продавец виноват.
Если у вас уже есть фирменный продукт на Amazon, который больше никто не продает, FNSKU не нужен, поскольку вы можете маркировать свои продукты кодами UPC или EAN.