Обычно, когда необходимо изменить один код, необходимо изменить и весь остальной код на веб-сайте. Диспетчер тегов Google (GTM: Диспетчер тегов Google) — это бесплатная платформа управления тегами, которая позволяет маркетологам распространять и отслеживать маркетинговые данные, легко добавляя фрагменты кода на свои веб-сайты или в приложения.
Вот очень простой пример того, как работает GTM (Google Full Manager). Информация из одного источника данных (вашего веб-сайта) передается другому источнику данных (Аналитике) через Диспетчер тегов Google. По мере увеличения количества управляемых тегов GTM становится очень полезным, поскольку он хранит весь код в одном месте.
Тег является частью кода, который вы используете для отправки данных в Google Analytics или другие сторонние инструменты, которые вы отслеживаете. Триггер — это действие, сигнализирующее о необходимости сбора данных, а переменные — это условия, при которых данные были собраны. Диспетчер тегов Google значительно упрощает процесс установки, позволяя не размещать каждый код в ваших файлах отдельно.
Хотя идея предоставления маркетологам GTM возможности легко выполнять технические действия на веб-сайтах очень привлекательна, последствия неполного понимания технических последствий встраивания кода и тегов могут быть пагубными для структуры страницы и производительности во время загрузки.
Что вы можете отслеживать в Диспетчере тегов Google (GTM)?
- События (клики по ссылке, загрузка PDF, нажатие «Добавить в корзину», «Удалить из корзины»)
- Отслеживание прокрутки
- Отказ от формы
- Брошенная корзина
- Просмотр просмотров видео
- Все клики по ссылке выхода
Вы также можете группировать контент в сочетании с Диспетчером тегов Google в Google Analytics. Это позволяет вам определять группы контента по правилам/макросам. Затем вы можете увидеть, какие элементы ваших сообщений в блоге (например, изображения, видео, длина, длина заголовка) способствуют наибольшему количеству конверсий и дольшему времени пребывания на странице.
Зачем использовать Диспетчер тегов Google?
Есть много важных преимуществ использования инструмента Диспетчера тегов Google. Прежде всего, это бесплатное использование. Все, что вам нужно сделать, это иметь учетную запись Google. Это также избавит от необходимости работать с внешними разработчиками. Он работает с Google Analytics, что позволяет легко иметь все необходимое прямо в Google. Это гарантирует, что администраторы веб-сайтов знают, где найти свою информацию и оставаться организованными. Вы можете просматривать практически все, что хотите, на своем сайте и видеть, как люди его используют.
Еще одна замечательная особенность GTM заключается в том, что вам не нужно беспокоиться о безопасности. Использует стратегии для защиты вашего имени пользователя и пароля; никто не сможет войти в ваш аккаунт и найти ваши данные.
Как упоминалось ранее, этот инструмент также позволяет работать напрямую с Google Analytics, что отличает его от других онлайн-инструментов. Отслеживание идентификатора пользователя — это функция, которая гарантирует, что данные собираются от реальных пользователей, а не только от их устройств. Это означает, что собранные данные будут более точными, что позволит вам разорвать связи с дорогими разработчиками.
Когда Диспетчер тегов Google будет готов к работе на вашем веб-сайте или в мобильном приложении, вам не нужно писать дополнительный код. Кодов маркетинга и аналитики будет достаточно.
Если вы считаете, что вам нужно изменить какой-то код, вам не нужно переписывать остальную часть кода при использовании Диспетчера тегов Google.
При его использовании у вас есть полный контроль над тем, какие теги использовать, когда тег должен или не должен активироваться, куда должна идти информация и что происходит, когда он активируется.
GTM имеет режим предварительного просмотра и отладки, поэтому вы можете увидеть, что работает, а что нет, прежде чем что-то запускать. Он показывает, какие теги активируются на странице.
Ключевые преимущества использования Диспетчера тегов Google
GTM избавляет от проблем с жесткими метками кода
До появления диспетчера тегов Google веб-разработчик должен был жестко кодировать веб-сайт каждый раз, когда нужно было добавить, отредактировать или удалить тег. Теперь редактировать, удалять или добавлять новые теги так же просто, как несколько кликов, и все это можно сделать через удобный интерфейс GTM.
GTM заставляет бизнес двигаться быстрее
Чрезмерная зависимость от веб-разработчиков является проблемой для многих предприятий с ограниченными ресурсами. Это задерживает рост и экспериментирование, что жизненно важно в быстро меняющемся цифровом мире, в котором мы живем. Диспетчер тегов Google — это экономичное и надежное решение, которое помогает компаниям адаптироваться к меняющимся маркетинговым условиям и переходить от одной пробной версии к другой намного быстрее и без дополнительных затрат.
GTM упрощает расширенное отслеживание
Диспетчер тегов Google позволяет пользователям выполнять ту же задачу, на которую уходят дни или даже недели, за считанные минуты. Например, не добавляя код отслеживания событий к каждой кнопке «Отправить» на сайте, пользователь может прибегнуть к GTM для создания единого тега с определенным набором правил для отслеживания кликов по всем кнопкам на сайте.
GTM может увеличить скорость сайта
Теги Диспетчера тегов Google размещаются асинхронно; это означает, что медленно загружающийся тег не будет препятствовать запуску других тегов.
GTM централизует управление тегами
Предоставляя вам единое место для управления всеми маркетинговыми и аналитическими тегами, используемыми на вашем сайте, GTM значительно повышает эффективность управления тегами и упрощает процесс добавления, редактирования и удаления тегов, устраняя дублирование и уменьшая вероятность ошибок.
Вы можете настроить данные, отправляемые в Analytics
Вы можете настраивать и отслеживать ключевые события, такие как загрузка PDF, переходы по исходящим ссылкам или нажатия кнопок.
Предположим, мы хотим отслеживать все исходящие ссылки на веб-сайте. Выберите название категории, действие и тег в GTM. Мы выбрали ссылку вне сайта, щелкните по ней и щелкните URL-адрес.
В Google Analytics перейдите в раздел «Поведение» > «События» > «Лучшие события» > «Внешняя ссылка».
Теперь выберите действие или тег события, чтобы получить полные отчеты. Данные, которые мы создали в Диспетчере тегов Google, теперь отображаются в отчетах Analytics.
Каковы недостатки?
Даже базовая установка требует некоторых технических знаний
Как работает Диспетчер тегов Google
Диспетчер тегов Google может быть встроен в страницы вашего веб-сайта и имеет собственный тег-контейнер. Один и тот же код размещается на каждой странице, поэтому сайт не нужно переписывать для отдельных страниц. Существует также способ работы с этим инструментом, чтобы отслеживать, что происходит с вашими мобильными приложениями. Все, что вам нужно сделать, это использовать его с Firebase SDK, Android или iOS. Вместо того, чтобы вручную кодировать теги на своем сайте, вы можете использовать GTM, чтобы они автоматически обновлялись на вашем сайте, не выполняя всю тяжелую работу. Вы можете пометить несколько веб-сайтов одновременно, поэтому вы не ограничены количеством тегов, которыми вы управляете одновременно. Это делает это чрезвычайно простым, особенно при управлении несколькими веб-сайтами.
Как установить ГТМ?
Шаг #1: Создайте учетную запись Диспетчера тегов Google.
Шаг #2: Добавьте код контейнера на каждую страницу вашего сайта.
Шаг #3: Создайте свой первый тег (обычно это фрагмент кода GA).
Шаг #4: Включите «Режим предварительного просмотра», чтобы увидеть, активирован ли тег.
Шаг #5: Перейдите к отчету GA в реальном времени, чтобы убедиться, что посещения зарегистрированы.
Теперь вы можете опубликовать контейнер!
