Существует несколько способов загрузки товаров в Merchant Center:
- Импорт XML или txt. файл фида или таблица Google, содержащая весь ваш каталог продуктов
- Ручная загрузка (путем добавления товаров по одному)
- Через Content API или с помощью FTP/SFTP
Мы сосредоточимся на двух основных методах, наиболее популярных среди интернет-магазинов.
Шаги по загрузке ваших продуктов в Merchant Center через файл фида
1) В своем аккаунте Merchant Center перейдите в раздел "Продукты", затем в раздел "Фиды".
2) Нажмите синюю кнопку с плюсом (+), чтобы импортировать фид данных.
3) Назовите свой канал и выберите метод импорта.
Использование «Scheduled Fetch» позволяет добавить ссылку на файл фида данных, который будет ежедневно автоматически проверяться на наличие обновлений Google. Таким образом, вы можете быть уверены, что ваши данные всегда актуальны и актуальны. Вы можете использовать решение для управления фидом, такое как DataFeedWatch, чтобы создать файл фида под активным URL-адресом и легко его оптимизировать.
4) Укажите ссылку на свой поток данных и выберите лучшее время для ежедневных обновлений. Или загрузите статический файл со своего компьютера, если вы выбрали метод «Загрузить».
Рекомендуется запланировать ежедневные обновления вскоре после обновления фида данных. Для пользователей DataFeedWatch это произойдет сразу после запланированного ежедневного обновления магазина.
5) Страна назначения, пункты назначения и т. д. Предоставьте другую необходимую информацию, такую как Сохрани это.
После сохранения данные о вашем продукте будут обработаны, и вскоре вы увидите отчет с данными о продукте в разделе «Диагностика».
Шаги по ручному добавлению ваших продуктов в Merchant Center один за другим
1) В своем аккаунте Merchant Center перейдите в раздел «Продукты», затем «Все продукты».
2) Нажмите синюю кнопку с плюсом (+), чтобы добавить продукт.
3) Предоставьте и запишите всю необходимую информацию о продукте.
Одним из недостатков ручного метода является то, что он занимает много времени, если у вас в магазине несколько товаров. Кроме того, он требует постоянных ручных обновлений. Если вы забудете регулярно обновлять свои данные, это может привести к ошибкам данных и отклонению Google ваших продуктов и даже к приостановке вашей учетной записи Merchant Center.
Как создать фид данных для Google Merchant Center
Чтобы рекламировать свои продукты в Google Покупках или на платформах Google (бесплатные списки продуктов), вам нужен фид продуктов.
Онлайн-продавцы могут создать фид товаров для Google Merchant Center несколькими способами.
1) Автоматизировать создание и оптимизацию потока данных
Вы можете легко создать индивидуальную ленту продуктов за считанные минуты с помощью программного обеспечения для управления лентами. Этот метод обычно предлагает наибольшую гибкость и пространство для масштабирования ваших кампаний.
2) Прямое API-соединение
Некоторые платформы электронной коммерции (Shopify — одна из них) имеют прямое API-соединение с Google Merchant Center. При использовании этого метода данные о вашем продукте будут автоматически отправляться в GMC и регулярно обновляться.
Это быстро и легко.
Недостатком является то, что полные конфигурации данных о товарах из вашего магазина импортируются в Google. Другими словами, данные о продукте, которые вы отправляете в GMC, могут не соответствовать рекомендуемым практикам и алгоритмам.
3) Передача данных из вашего магазина
Большинство корзин для покупок предлагают возможность экспортировать информацию о вашем продукте в файл фида, чтобы экспортировать данные на основе единого экспорта данных или по постоянно обновляемому URL-адресу.
Как и прежде, данные о товарах в фиде отражают настройку магазина «один к одному», что может быть не самой выгодной конфигурацией для ваших торговых объявлений.
Диагностика Google Merchant Center
После загрузки вашего фида данных у вас есть хорошие шансы обнаружить множество ошибок, таких как отсутствующие номера продуктов, отсутствующие категории или неправильные форматы данных.
В Google Merchant Center есть специальный раздел «Диагностика» для решения этих проблем. Он точно скажет вам, что и где все проблемы.
Вы увидите два типа проблем: ошибки и предупреждения.
Ошибки — это то, что вы должны исправить, прежде чем они появятся в результатах поиска. Оповещения означают, что реклама этих продуктов может по-прежнему показываться, но ее видимость будет ограничена.
Таким образом, хотя ошибки даже необходимы для обнаружения, оповещения — это то, где вы можете изменить ситуацию и максимально использовать потенциал продуктов в своей ленте.
Давайте рассмотрим 3 различных уровня проблем, которые вы найдете в Диагностике.
1. Проблемы с аккаунтом
Проблемы с учетной записью затрагивают всю вашу учетную запись Google Merchant Center.
Это самые основные проблемы в вашей учетной записи, такие как связь между Google Ads и GMC, проблемы с проверкой URL или нарушения правил.
2. Проблемы с фидом
Если возникнут проблемы с загрузкой, получением или проверкой фидов товаров, вы увидите ошибки и предупреждения в разделе «Уровень фида».
Наиболее распространенными проблемами являются отсутствие учетных данных, проблемы с форматом файла или просроченный фид.
3. Проблемы с предметами
Часто это отсутствующие или неправильные функции или нарушения политики (например, другая цена продукта в вашем фиде по сравнению с вашим магазином) или неправильная обработка запасов/отсутствий на складе.
Многочисленные ошибки появляются, если вы забываете определенный атрибут для всех продуктов в своей ленте. Обычно вы должны исправлять их один за другим. Вы можете решить эти проблемы массово с помощью Feed Rules.
Подсказка: Проверьте раздел «Продукты» > «Список» в Google Merchant Center и выберите один из продуктов, которые вы там видите. Затем разверните раздел «Необработанные свойства фида», чтобы увидеть актуальную информацию, содержащуюся в фиде вашего продукта.
Правила фида
Одной из наименее известных функций Google Merchant Center являются правила подачи.
Эти правила позволяют вам добавлять или изменять определенную информацию в потоке данных с вашей платформы электронной коммерции:
Платформа электронной коммерции > Google Merchant Center > Правила подачи > Google Реклама
Внесение незначительных изменений в ваши данные идеально.
Правила фида полезно использовать в следующих ситуациях:
- Если у вас мало продуктов,
- Если вам не нужно вносить слишком много изменений,
- Если вы используете свой фид только для рекламы в Google Покупках.
С помощью правил фида Google Merchant Center вы можете:
- Исправьте ошибки в ленте покупок.
- Внесите массовые изменения в свою ленту.
- Частные торговые марки и т.д. Оптимизируйте свою ленту с помощью
Акции продавца
Промоакции для продавцов позволяют показывать специальные предложения или предложения прямо в объявлениях Google Покупок. Это тип расширения для торговых объявлений.
Вы должны предоставить детали, но их будущее не гарантировано. Если акция состоится, ваш пост будет выглядеть так:
Обратите внимание, что продвижение продавца отличается от уведомлений «Бесплатная доставка» или «Снижение цены».
Наконец, Merchant Promotions в настоящее время поддерживаются только для рекламодателей в Австралии, Германии, Франции, Великобритании, Индии и США.
