Ürünlerinizi Merchant Center’a yüklemek için kullanabileceğiniz birkaç yöntem vardır:
- XML’i içe aktarma veya txt. ürün kataloğunuzun tamamını içeren bir besleme dosyası veya bir Google E-Tablosu
- Manuel yükleme (ürünleri tek tek ekleyerek)
- Content API aracılığıyla veya FTP / SFTP kullanarak
Çevrimiçi perakendeciler arasında en popüler olan ilk 2 yönteme odaklanacağız.
Ürünlerinizi Bir Feed Dosyası Aracılığıyla Merchant Center’a Yükleme Adımları
1) Merchant Center hesabınızda ‘Ürünler’e, ardından ‘Özet Akışları’na gidin.
2) Veri Feed’inizi içe aktarmak için mavi artı (+) düğmesini tıklayın.
3) Feed’inizi adlandırın ve içe aktarma yöntemini seçin.
‘Planlı Getirme’yi kullanmak, Google tarafından günlük olarak güncellemeler için otomatik olarak kontrol edilecek bir veri besleme dosyasına bağlantı eklemenize olanak tanır. Bu şekilde, verilerinizin her zaman güncel ve alakalı olmasını sağlayabilirsiniz. Canlı bir URL altında bir besleme dosyası oluşturmak ve bunu kolayca optimize etmek için DataFeedWatch gibi bir besleme yönetimi çözümü kullanabilirsiniz.
4) Veri Feed’inize bir bağlantı sağlayın ve günlük güncellemeler için en iyi zamanı seçin. Veya ‘Yükle’ yöntemini seçtiyseniz bilgisayarınızdan statik bir dosya yükleyin.
Veri Feed’iniz yenilendikten kısa bir süre sonra günlük güncellemelerinizi planlamanız önerilen bir uygulamadır. DataFeedWatch kullanıcıları için, planlanmış günlük mağaza güncellemenizin hemen ardından gelecek.
5) Hedef ülke, destinasyonlar vb. gibi diğer gerekli bilgileri sağlayın. Kaydedin.
Kaydedildikten sonra ürün verileriniz işlenecek ve kısa süre içinde ‘Teşhis’ bölümünde bir ürün verileri raporu göreceksiniz.
Ürünlerinizi Merchant Center’a Manuel Olarak Tek Tek Ekleme Adımları
1) Merchant Center hesabınızda ‘Ürünler’e, ardından ‘Tüm Ürünler’e gidin.
2) Bir ürün eklemek için mavi artı (+) düğmesini tıklayın.
3) Gerekli tüm ürün bilgilerini sağlayın ve kaydedin.
Manuel yöntemin bir dezavantajı, mağazanızda birden fazla ürün varsa, çok zaman almasıdır. Ek olarak, sürekli manuel güncellemeler gerektirir. Verilerinizi düzenli olarak yenilemeyi unutursanız, bu veri hatalarına ve Google’ın ürünlerinizi onaylamamasına ve hatta Merchant Center hesabınızın askıya alınmasına neden olabilir.
Google Merchant Center İçin Bir Veri Feed’i Nasıl Oluşturulur?
Ürünlerinizin reklamını Google Alışveriş ile veya Google platformları üzerinden (ücretsiz ürün listeleri) sunmak için bir ürün Feed’ine ihtiyacınız vardır.
Çevrimiçi satıcıların Google Merchant Center için bir ürün Feed’i oluşturması için birkaç seçenek bulunur.
1) Veri Akışı Oluşturma ve Optimizasyonunu Otomatikleştirme
Bir Feed yönetim yazılımı kullanarak dakikalar içinde kolayca özel bir ürün Feed’i oluşturabilirsiniz. Bu yöntem genellikle kampanyalarınızı ölçeklendirmek için en fazla esnekliği ve alanı sunar.
2) Doğrudan API Bağlantısı
Bazı e-ticaret platformları (Shopify bunlardan biridir) Google Merchant Center ile doğrudan bir API bağlantısına sahiptir. Bu yöntemle, ürün verileriniz otomatik olarak GMC’ye gönderilecek ve düzenli olarak güncellenecektir.
Hızlı ve kolaydır.
Olumsuz yanı, mağazanızdaki tam ürün veri yapılandırmalarının Google’a aktarılmasıdır. Başka bir deyişle, GMC’ye gönderdiğiniz ürün verileri, önerilen uygulamalara ve algoritmalara göre özel olarak tasarlanmayabilir.
3) Mağazanızdan Veri Aktarımı
Çoğu alışveriş sepeti, tek veri aktarımı temelinde veya verileri sürekli güncellenen canlı bir URL altında dışa aktarmak için ürün bilgilerinizi bir besleme dosyasına aktarma seçeneği sunar.
Daha önce olduğu gibi, Feed’deki ürün verileri, Alışveriş Reklamlarınız için en avantajlı yapılandırma olmayabilecek 1’e 1 mağaza kurulumunu yansıtıyor.
Google Merchant Center Teşhis
Veri Feed’iniz yüklendikten sonra, eksik ürün numaraları, eksik kategoriler veya yanlış veri biçimleri gibi birçok hatayı keşfetme şansınız yüksektir.
Bu sorunları ele almak için Google Merchant Center’da ‘Teşhis’ adlı özel bir bölüm vardır. Tüm sorunların tam olarak ne ve nerede olduğunu size söyleyecektir.
İki tür sorun göreceksiniz: hatalar ve uyarılar.
Hatalar, Alışveriş sonuçlarında görünmeden önce mutlaka düzeltmeniz gereken şeylerdir. Uyarılar, bu ürünlere ait reklamların yine de gösterilebileceği, ancak görünürlüğünün sınırlı olacağı anlamına gelir.
Dolayısıyla, hataların ortaya çıkması bile gerekliyken, uyarılar fark yaratabileceğiniz ve Feed’inizdeki ürünlerin potansiyelini en üst düzeye çıkarabileceğiniz yerdir.
Teşhis’te bulacağınız 3 farklı sorun düzeyine bir göz atalım.
1. Hesap Sorunları
Hesap sorunları tüm Google Merchant Center hesabınızı etkiler.
Bunlar, Google Ads ile GMC arasındaki bağlantı, URL doğrulama sorunları veya politika ihlalleri gibi hesabınızdaki en temel sorunlardır.
2. Feed Sorunları
Ürün Feed’lerinizi yükleme, getirme veya doğrulamayla ilgili herhangi bir sorun varsa, Feed seviyesi bölümünde hatalar ve uyarılar göreceksiniz.
En yaygın sorunlar kimlik bilgilerinin eksik olması, dosya biçimiyle ilgili sorunlar veya süresi dolmuş bir beslemedir.
3. Öğe Sorunları
Bunlar genellikle eksik veya yanlış özellikler ya da politika ihlalleri (mağazanıza kıyasla Feed’inizdeki farklı bir ürün fiyatı gibi) veya yanlış stok/stok dışı işlemeleridir.
Feed’inizdeki tüm ürünler için belirli bir özelliği unutursanız çok sayıda hata açılır. Normalde bunları tek tek düzeltmeniz gerekir. Bu sorunları Feed Kuralları ile toplu olarak çözebilirsiniz.
İpucu: Google Merchant Center’daki Ürünler > Liste bölümünü kontrol edin ve orada gördüğünüz ürünlerden birini tıklayın. Ardından, ürün Feed’inize dahil olan gerçek bilgileri görmek için ‘Ham Feed Özellikleri’ bölümünü genişletin.
Feed Kuralları
Google Merchant Center’ın en az bilinen özelliklerinden biri Feed Kuralları’dır.
Bu kurallar, e-ticaret platformunuzdan gelen veri akışına belirli bilgileri eklemenize veya değiştirmenize olanak tanır:
E-ticaret platformu > Google Merchant Center > Feed Kuralları > Google Ads
Verilerinizde küçük değişiklikler yapmak idealdir.
Aşağıdaki durumlarda Feed kurallarını kullanmak yararlıdır:
- Az sayıda ürüne sahipseniz,
- Çok fazla değişiklik yapmaya gerek yoksa,
- Feed’inizi yalnızca Google Alışveriş’te reklam vermek için kullanıyorsanız.
Google Merchant Center Feed Kuralları ile şunları yapabilirsiniz:
- Alışveriş Feed’inizdeki hataları düzeltin.
- Özet akışınızda toplu değişiklikler yapın.
- Özel etiketler vb. ile Feed’inizi optimize edin.
Satıcı Promosyonları
Satıcı Promosyonları, doğrudan Google Alışveriş reklamlarınızda özel fırsatlar veya teklifler göstermenize olanak tanır. Alışveriş Reklamları için bir tür reklam uzantısıdır.
Ayrıntıları sağlamanız gerekir, ancak bunların geleceği garanti edilmez. Promosyon gerçekleşirse, yayınınız şuna benzer:
Satıcı Promosyonunun ‘Ücretsiz Kargo’ veya ‘Fiyat Düşüşü’ bildirimlerinden farklı olduğunu unutmayın.
Son olarak, Satıcı Promosyonları şu anda yalnızca Avustralya, Almanya, Fransa, Birleşik Krallık, Hindistan ve ABD’deki reklam verenler için desteklenmektedir.
