Responsive Displayanzeige von Google, hedef kitlenizin dikkatini görsel olarak çekici bir şekilde çekmenin, görünürlüğü artırmanın ve gösterimi en üst düzeye çıkarmanın güçlü bir yoludur. Görüntülü reklamlar aracılığıyla dünya çapındaki internet kullanıcılarının %90’ına ulaşabilirsiniz.
Google-Display-Werbung; automatisch von Google generiert, wobei von Ihnen bereitgestellte Elemente wie Bilder, Titel, Logos, Videos und Beschreibungen verwendet werden. Basierend auf den von Ihnen bereitgestellten Informationen stellt Google Ihre Anzeigen automatisch zusammen und passt deren Größe, Darstellung und Format an fast alle verfügbaren Anzeigenflächen im Google Display-Netzwerk an. Responsive Display-Anzeigen können in Standard- und Smart-Display-Kampagnen verwendet werden.
Sie können Display-Anzeigen verwenden, um die Markenbekanntheit bei denen zu erhöhen, die noch nie von Ihnen gehört haben, oder Sie können die Aufmerksamkeit durch Remarketing auf diejenigen lenken, die Ihre Website zuvor besucht haben.
Was sind also responsive Anzeigen, die auf Google angezeigt werden sollen? Was sind die Unterschiede zwischen responsiven Anzeigen und Image-Anzeigen? Was müssen Sie wissen, um eine effektive und leistungsstarke responsive Displayanzeige von Google zu erstellen?
Unterschiede zwischen Responsive Display und Display Ads
Bildabmessungen
Responsive Display-Anzeigen von Google unterscheiden sich von ihren statischen Gegenstücken; weil responsive Anzeigen ihre Größe und ihr Format automatisch an die verfügbaren Anzeigenflächen anpassen. Für statische Image-Anzeigen müssen Sie Anzeigen unterschiedlicher Größe erstellen, damit sie auf mehrere Anzeigenflächen passen. Mit anderen Worten, wenn Sie nicht in viele Display-Anzeigen unterschiedlicher Größe investieren, erhalten Sie nicht so viel Sichtbarkeit.
Es gibt auch mehr Assets, die mit responsiven Display-Anzeigen verbunden sind. Bei statischen Display-Anzeigen mussten Sie nur eine finale URL eingeben und Ihre Bilder hochladen. Bei responsiven Display-Anzeigen können Sie bis zu 15 Bilder für eine einzelne Anzeige hochladen, aus denen Google auswählen kann.
Titel
Sie können auch bis zu 5 reguläre Titel, einen langen Titel (bis zu 90 Zeichen) und bis zu 5 Beschreibungen hinzufügen. Damit können Sie Ihren Anzeigen mehr Wert und Kontext verleihen als zuvor.
CTAs
Mit Google können Sie mit responsiven Display-Anzeigen auch Call-to-Action-Schaltflächen außerhalb Ihres Bildes hinzufügen. Diese erscheinen in einigen Anzeigenformaten häufig als Schaltfläche. Sie können aus 12 verschiedenen voreingestellten Optionen wählen, die von „Mehr erfahren“ bis „Angebot einholen“ reichen. Sie können auch (Automatisch) auswählen, wodurch Google den Call-to-Action-Text für Sie auswählen kann. Dies ist eine Funktion, die zuvor in statischen Image-Anzeigen nicht verfügbar war. Diese CTA-Buttons sind großartig, weil sie das Hinzufügen eines CTA-Buttons zu Ihrem Bild überflüssig machen und die Leute trotzdem zum Handeln anregen.
Vorteile von Responsive Display Ads
So richten Sie responsive Display-Anzeigen ein
eines - Google Ads Melden Sie sich bei Ihrem Konto an.
2 – Klicken Sie auf Kampagnen anzeigen und dann auf das blaue +.
3 – Wählen Sie das Ziel Ihrer Kampagne und dann den Typ „Display-Kampagne“.
4 – Fahren Sie fort, indem Sie Ihren Kampagnenuntertyp auswählen, um eine responsive Displayanzeige einzurichten. Sie können eine Standard-Display-Kampagne oder eine G-Mail-Kampagne auswählen, die angezeigt wird, wenn Benutzer ihre E-Mails durchsuchen. Fügen Sie Ihre Unternehmenswebsite hinzu und klicken Sie auf Weiter.
5 – Auf dem nächsten Bildschirm geben Sie Ihrer responsiven Display-Kampagne einen Namen und bestätigen den Standort und die Sprache.
6 – Sie können die vorausgefüllten Standard-Gebotseinstellungen beibehalten oder bei Bedarf Änderungen vornehmen. Geben Sie als Nächstes Ihr Tagesbudget ein, d. h. den Durchschnitt, den Sie jeden Tag für Ihre Anzeigen ausgeben möchten. Benennen Sie Ihre Anzeigengruppe und wählen Sie Ihre Zielgruppen aus, die nach Begriffen, Phrasen oder URLs durchsucht werden können, oder durchsuchen Sie verschiedene Zielgruppen.
7 – Sie können potenzielle Kunden weiter ansprechen, indem Sie die demografischen Merkmale nach Alter, Geschlecht, Elternstatus oder Einkommen eingrenzen. Anschließend legen Sie Ihr Anzeigengruppengebot fest, d. h. den Betrag, den Sie für jeden Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen bereit sind.
8 – Sie können jetzt Ihre Responsive Display Ad erstellen und hochladen. Wenn Sie noch nicht bereit sind, Ihre Bilder hochzuladen, können Sie Anzeigen später erstellen; Dadurch werden Ihre Kampagneneinstellungen gespeichert, bis Sie fertig sind. Hier laden Sie bis zu 15 Bilder und 5 Logos hoch. Beachten Sie, dass für Google Display-Anzeigen die folgenden Größenanforderungen gelten:
Horizontal: Verhältnis 1,91:1. Größer als 600 x 314. Die maximale Dateigröße beträgt 5120 KB.
Quadratisch: Größer als 300 x 300. Die maximale Dateigröße beträgt 5120 KB.
Logo (optional): Das empfohlene quadratische Logo ist 1200 x 1200. Das empfohlene horizontale Logo ist 1200 x 300. Die maximale Dateigröße beträgt 5120 KB.
9 – Sie können optional auch bis zu 5 Marketing-Videoanzeigen hochladen (muss auf YouTube gehostet werden). Geben Sie den Titel, den langen Titel, die Beschreibung und den Firmennamen ein. Sie können bis zu 5 Titel und bis zu 5 Beschreibungen hinzufügen. Während Sie diese Felder ausfüllen, sehen Sie rechts eine Vorschau, wie Ihre responsive Displayanzeige von Google aussehen könnte.
10 – Bevor Sie diesen Abschnitt beenden, klicken Sie unbedingt auf „Weitere Optionen“ und fügen Sie Ihrer Anzeige einen Call-to-Action-Text hinzu. Bewerben Sie sich zum Beispiel jetzt, kontaktieren Sie uns, kaufen Sie jetzt ein, laden Sie herunter, abonnieren Sie, kontaktieren Sie uns, besuchen Sie die Website usw. Klicken Sie nach Abschluss der Schritte auf „Zur Anzeigengruppe hinzufügen“.
11 – Wenn Sie mit der endgültigen Anzeige zufrieden sind, klicken Sie unten auf der Seite auf „Kampagne erstellen“.
HINWEIS: Ihre Responsive Display-Anzeige ist jetzt live und kann potenziellen Kunden präsentiert werden. Sie können zu Kampagnen zurückkehren, um Messwerte anzuzeigen, aber Sie müssen mindestens eine Woche warten, bis die Anzeige Daten erfasst.
Tipps zur Optimierung Ihrer responsiven Display-Anzeigen
- Wenn es um die Gestaltung von Anzeigen geht, stellen Sie sicher, dass die Hauptbotschaft/das Wertversprechen, das Sie vermitteln möchten, die hervorgehobene Botschaft auf dem Bild ist. Die Titel und Beschreibungen dienen dazu, dem Bild einen Kontext zu geben, aber es ist das Bild, das zuerst die Aufmerksamkeit der Leute erregen wird.
- Beachten Sie, dass Google das Bild horizontal bis zu %5 zuschneiden kann. Stellen Sie sicher, dass Sie einen Rand um Ihr Bild haben, damit Ihr Text nicht abgeschnitten wird.
- Wie bereits erwähnt, können Sie CTA-Schaltflächen zu Ihren responsiven Display-Anzeigen hinzufügen, sodass Sie sie nicht zu Ihrem Bild hinzufügen müssen, wenn Sie feststellen, dass Ihr Bild zu textlastig ist. Um diese Funktion zu Ihren responsiven Anzeigen hinzuzufügen, klicken Sie auf den blauen Link „Weitere Optionen“ unten auf der Einrichtungsseite und aktivieren Sie die Option „Call to Action“.
- Wenn es um die Auswahl geeigneter Titel und Beschreibungen geht, schauen Sie sich den Inhalt der Seite an, auf die Sie den Verkehr lenken möchten. Obwohl Qualitätsfaktoren für Display-Anzeigen nicht wie Suchanzeigen berechnet werden, prüft Google dennoch, wie relevant die Zielseite im Vergleich zum Text in Ihren Überschriften und Beschreibungen ist. Je relevanter Ihre Anzeigen für die Zielseite sind, desto höher ist die erwartete CTR Ihrer Anzeigen und desto niedriger ist ihr CPC.
- Wenn Sie derzeit Textanzeigen schalten oder in den letzten Monaten gepostet haben, sehen Sie sich diese ebenfalls an. Sehen Sie, welche Anzeigen die höchsten Klickraten haben, und analysieren Sie die Top-Performer, um die Überschriften und Beschreibungen zu identifizieren, die den Leuten gefallen und auf die sie am meisten klicken. Je mehr Überschriften und Beschreibungen Sie Ihren responsiven Display-Anzeigen von Google hinzufügen können, desto wahrscheinlicher ist die Leistung der Anzeige.
1. Verwenden Sie 15 Bilder und 5 Logos
Sie haben die Möglichkeit, 1 Bild und 1 Logo oder 15 Bilder und 5 Logos zu verwenden. Es hat keinen Nachteil, mehr Bilder und verschiedene Logofarben und -größen zu testen. Am besten testen Sie so viele Anzeigen wie möglich mit Ihren responsiven Display-Anzeigen.
2. Verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder
Wir empfehlen dringend, Bilder in höherer Qualität hochzuladen, da es für Google einfacher ist, sie zu verkleinern als zu vergrößern. Das Hochladen von Thumbnails oder Bildern von geringer Qualität kann zu verschwommenen Bildern und Anzeigen von geringer Qualität führen.
3. Verwenden Sie die letzten Bilder
Sie haben auch die Möglichkeit, die Registerkarte „Zuletzt verwendet“ zu verwenden; insbesondere, wenn Sie zuvor Google Display-Anzeigen geschaltet haben. Wenn Sie sich für ein Bild entschieden haben, wählen Sie „Verwenden als“, dann „Bild“ und klicken Sie auf „Weiter“. Die gleichen Schritte gelten für die Verwendung und Auswahl Ihres Logos.
4. Testvideos
Videos sind optional, aber Sie können ein vorhandenes YouTube-Video in Ihren Anzeigen verwenden und es wird als Teil Ihrer Display-Anzeige abgespielt. Auch hier gibt es keine Nachteile beim Testen von Videos in Ihren responsiven Display-Anzeigen.
5. Füllen Sie alle 5 Überschriften und Beschreibungszeilen aus
Mehr Textkombinationen bedeuten, dass mehr Anzeigen im Google Display-Netzwerk geschaltet werden. Sie können bis zu 5 Titel und bis zu 5 Beschreibungszeilen erstellen, daher müssen Sie jedes Feld ausfüllen.
Messung der Leistung von Responsive Display Ads
Asset-Performance
Nachdem Sie Ihre Responsive Display-Anzeigen gestartet haben, können Sie die Asset-Leistung anzeigen:
Google bewertet Titel, Beschreibungen und Bilder basierend auf historischen Daten als gut, am besten oder niedrig. Ersetzen Sie leistungsschwache Assets durch neue Varianten, um die RDA-Leistung zu verbessern.
Inkrementell
Neben der Asset-Performance können Sie auch den inkrementellen Traffic und die durch RDAs getriebene Conversion messen. Versuchen Sie, Daten über den Zeitraum anzuzeigen oder ein Experiment zu erstellen, um die Vorteile von RDAs zu sehen.
Nutzung von Smart Bidding mit responsiven Display-Anzeigen
Die Kombination von Smart Ads (Responsive Search und Display Ads) mit Smart Bidding ermöglicht Gebote auf Nutzerebene und eine leistungsstarke Kombination aus Creative-Optimierung.
Fazit
Sie können auf Display-Anzeigen auf der Website, in der mobilen App und auf allen Google-eigenen Plattformen (z. B. YouTube und Gmail) stoßen. Um Ihre potenziellen Kunden zu erreichen Google Ads-Werbung Erhöhen Sie Ihre Sichtbarkeit im Internet, indem Sie unseren Service nutzen. Google Ads wurde im November 2021 eingeführt, um die Leistung mit seinem neuen Anzeigenkampagnenmodell zu maximieren. Leistung max. Werbekampagnehilft Ihnen, Ihre Werbeziele zu erreichen.
