E-Ticaret Ürünleriniz İçin GTIN Nedir? Nasıl Çalışır?
Çevrimiçi satıcıların artık çevrimiçi pazarda e-ticaret yapmak için listelerine bir ürün tanımlayıcısı eklemesi gerekiyor. Bunlar genellikle bir marka, Üretici Parça Numarası (MPN); bir EAN (Avrupa Ürün Numarası) veya UPC (Evrensel Ürün Kodu) biçiminde karşımıza çıkar. Bu, çevrimiçi satıcılar için yeni sayılabilecek bir gerekliliktir.
Ürünlerinizin benzersiz bir şekilde tanımlanması, e-ticaret işletmenizde tedarik zincirinin sorunsuz çalışmasına yardımcı olmak için önemlidir.
Bu blogda, GTIN ile UPC (barkod) arasındaki farkı, bir GTIN’nin nelerden oluştuğunu ve bunların nasıl satın alınacağını inceleyeceğiz. Ek olarak, FNSKU veri yapılarının bir barkoda nasıl bağlandığını açıklayacağım.
GTIN Giriş: Barkod Nedir?
Barkod, her gün gördüğünüz çoğu üründen tanıyacağınız görüntüdür. Açık ve koyu alanların deseni, bir makinenin ürünü otomatik olarak tanımlayan bir numarayı okumasına izin veren bir veri taşıyıcı biçimidir.
Bir barkod, bir dizi çubuk ve boşlukla temsil edilen alfa, sayısal veya alfanümerik verilerin grafik gösterimidir. Farklı barkod türleri vardır ve bu stillere semboloji adı verilir. Bunların her birinin farklı işlevleri ve kullanımları vardır ve posta barkodları, farmasötik barkodlar, UPC ve EAN barkodları, depo yönetimi vb. içerir.
Bir barkodun genellikle beş bileşeni vardır :
- Sessiz Bölge
- Başlangıç Karakteri
- Veri Karakterleri (İsteğe Bağlı Bir Kontrol Karakteriyle)
- Durdurma Karakteri
- Ek Sessiz Bölge
Orijinal barkod kaynağı olan GS1, UPC (Evrensel Ürün Kodları) ve EAN (Avrupa Ürün Numaraları aynı zamanda Uluslararası Makale Numaraları olarak da adlandırılır) arasındaki karışıklığı yaratmıştır. UPC-A barkodu, ürün barkodları için orijinal formattı. Avrupa, Asya ve Avustralya’da talep artmaya başlayınca ülke kodları eklendi. ABD ve Kanada, barkodun altında yazdırılmayan ve ABD ve Kanada envanterine ve satış noktası veri tabanlarına girilmeyen sıfır ülke kodunu aldı.
Tek büyük fark, yalnızca barkodun düzgün taranmaması ve bilginin satış noktası sistemine manuel olarak girilmesi gerektiğinde yedek olarak bulunan alttaki numaraların (insan tarafından okunabilen numaralar) yerleştirilmesidir.
Perakende mağazalar için barkodlar ile Amazon veya Google Merchant gibi çevrimiçi perakendeciler için oluşturulan barkodlar arasında hiçbir fark yoktur.
Barkodun amacı, öğenin otomatik olarak izlenmesine izin veren bir tanım yapmaktır.
Sattığınız her ürün veya ürün çeşidi için bir barkoda ihtiyacınız olacak.
Çeşitli stillerde, boyutlarda ve renklerde mevcut bir ürün satıyorsanız, her varyasyon için bir adet barkoda ihtiyacınız olacaktır. Bu öğelerin her biri bir SKU’dur (Stok Tutma Birimi). Her bir SKU ayrı ayrı izlendiğinden, her öğenin izleme için kendi barkoduna ihtiyacı vardır.
GTIN Nasıl Çalışır?
Üretici / distribütör, GTIN’leri (UPC / EAN barkodları) alır ve bunları ürünlerine atar. UPC veya EAN barkod grafiği ürünlere yapıştırılır.
Perakendeciler envanter yönetimi sürecini basitleştirmek ve otomatikleştirmek için GTIN’leri (Küresel Ticari Kimlik Numaraları) kullanır. GTIN sayıdır, UPC veya EAN, içinde kodlanmış GTIN’ye sahip barkod grafiği türüdür.
UPC ve GTIN, aynı küresel numaralandırma sisteminin parçasıdır. GTIN numaraları ayrıca EAN kodlarını da içerir. GTIN numaralarına referans yapıldığında bu, UPC kodlarını, EAN kodlarını, JAN kodlarını ve ISBN kodlarını içerebilir.
Barkodun altındaki numaralar dışında bir UPC veya EAN barkoduna gömülü hiçbir şey yoktur. Perakendeci, ürünler ile ilgili bilgileri veri tabanına girdiğinde, numaralar ürünle ilişkilendirilir. Bir barkod tarayıcı barkodu taradığında, çubukları tekrar sayılara dönüştürür ve onunla ilişkili öğeyi arar.
Bu bilgileri perakendecilere iletmenin birkaç yolu vardır, perakendeciniz bilgileri nasıl istediklerini size bildirecektir. Bazen öğelerinizin bir listesini içeren basılı bir sayfa isteyecekler, bazen de veri tabanlarına yükleyebilecekleri bir Excel elektronik tablosu isteyecekler. Bunların tümü, öğelerin sayısına ve bunların teknik gereksinimlerinin düzeyine bağlıdır.
Sağladığınız bilgiler, tüm POS sistemlerini (elektronik yazar kasaları) birbirine bağlayan bilgisayara girilir. Tüm bunlar mağaza düzeyinde yapılır çünkü doğru ve eksiksiz ürün veri tabanı yoktur ve eğer varsa, potansiyel olarak milyarlarca ürün taşıyabilir. Bu, yerel mağazaların erişmesi için çok fazla veri olduğundan, tüm mağazalar yalnızca envanterleriyle ilgilenir.
Ürünleriniz perakendeciye teslim edilir ve bir kez envantere alınır ve artık satın alınabilir.
Yeni Nesil Barkod: QR Kod (Quick Reaction – Çabuk Tepki)
QR Kodu (Hızlı Yanıt Kodu) ilk olarak 1994 yılında Japonya’da otomotiv endüstrisi için yaratıldı.
QR kodları, matris kodları olarak da bilinen iki boyutlu (2D) barkodlardır. “QR Kodu” terimi aslında belirli bir tür iki boyutlu matris kodu için bir ticari markadır, ancak kullanımı o kadar yaygındır ki, “QR Kodu” iki boyutlu barkodun fiili yüzü haline gelmiştir. Kare kod olarak da bilinir.
QR kodları bir ürün hakkında bilgi depolayan makine tarafından okunabilir, optik etiketlerdir. Standart 1D barkodun aksine, QR kodları bilgiyi iki yönde (yatay ve dikey olarak) saklayabilirken, 1D barkodlar bilgileri yalnızca tek yönde – yatay olarak depolayabilir. Bu, çok daha fazla bilgi tutmalarına olanak tanır: 1 boyutlu bir barkod tipik olarak yaklaşık 20 ila 25 karakter depolayabilir. Öte yandan bir QR kodu, 2.509 sayısal karakter veya 1.520 alfa-sayısal karaktere kadar saklayabilir ve aşağıdaki gibi bilgileri depolayabilir:
- E-Mail Adresleri
- İsimler
- Ürün Detayları
- Web Sitesi URL’leri
- Tarihler (Takvim Randevuları gibi)
- SMS Mesajları
- Coğrafi Konum Verileri
- Düz Metin
JavaScript Web Sitenizi SEO Dostu Yapmanın Yolları
Artık indeksleme ve tarama arasındaki farkları ve JavaScript’in SEO üzerindeki etkisini tartıştığımıza göre, şimdi JavaScript SEO için en iyi uygulamaları ele alacağız.
5 Saniyelik Zaman Aşımı
Google resmi olarak belirtilmemiş olsa da, Google’ın 5 saniyeden fazla beklememesi gerektiği biliniyor. Bu nedenle, yükleme olayındaki herhangi bir içerik (yaklaşık 5 saniye) dizine eklenebilir.
Dizine Eklenebilir URL’ler
Sayfalar, her açılış sayfası için sunucu tarafı desteği sunan dizine eklenebilir URL’ler gerektirir. Bu, her kategoriyi, alt kategoriyi ve ürün sayfasını içerir.
Tarayıcınızın “İnceleme” Özelliğini Kullanma
Oluşturulan HTML elde edildiğinde ve Google’ın beklediği geleneksel bir açılış sayfası düzeyini karşıladığında, birçok etkileyen faktör kendi kendine çözülecektir.
Oluşturulan HTML ve genel JavaScript ögelerini incelemek için, Google Chrome’un “İnceleme Ögesi”, web sayfası hakkında kullanıcıların görünümünden gizlenen daha fazla bilgiyi keşfetmelerine yardımcı olmak için kullanılabilir. Bir web sayfasıyla etkileşimde bulunurken kullanıcı davranışı gibi gizli JavaScript dosyalarını keşfetmek için, bu bilgiyi “İnceleme Öge”sinin “Kaynaklar” sekmesinden elde edebilirsiniz.
İnceleme ögesinde içeriğinizin tamamını göremiyorsanız, tarayıcı içinde oluşturmak için istemci tarafı oluşturma olarak bilinen JavaScript kullanıyor olma olasılığınız yüksektir.
GSC’de URL İnceleme Aracı
URL inceleme aracı, Google’ın onu nasıl görüntülediğinin tam durumunu anlamak için web sitenizdeki belirli bir URL’yi analiz etmenize olanak tanır. URL inceleme aracı, tarama, dizine ekleme ve sorunlara neden olan yapılandırılmış veri hataları gibi Google’ın dizininden daha fazla bilgi sağlar.
Sayfa Yükleme Hızını Artırın
Google, sayfa hızının, karmaşık algoritmaları tarafından sayfaları sıralamak için kullanılan sinyallerden biri olduğunu ve daha hızlı bir sayfa hızının, arama motoru botlarının bir sitenin genel endekslenmesine yardımcı olan sayfa sayısını artırmasına izin verdiğini belirtti. JavaScript açısından, web sayfasını kullanıcılar için daha etkileşimli ve dinamik hale getirmek, sayfa hızıyla ilgili bazı maliyetler getirebilir. Bunu azaltmak için, genellikle ekranın üst kısmında tamamen gerekli olmayan belirli bileşenler için geç yüklemenin kullanılması önerilebilir.
Sayfa İçi SEO Çabalarınızda Israrcı Olun
Arama motorlarında sıralanmalarına yardımcı olmak için sayfanızı optimize etmeye giden tüm sayfa içi SEO kuralları hala geçerlidir. Başlık etiketlerinizi, meta açıklamalarınızı, resimlerdeki alt özniteliklerinizi ve meta robot etiketlerinizi optimize edin. Benzersiz ve açıklayıcı başlıklar ve meta açıklamalar, kullanıcıların ve arama motorlarının içeriği kolayca tanımlamasına yardımcı olur. Anlamsal olarak alakalı anahtar kelimelerin arama amacına ve stratejik yerleşimine dikkat edin.
Ayrıca, SEO dostu bir URL yapısına sahip olmak da iyidir. Birkaç durumda, web siteleri URL’de bir pushState değişikliği uygular ve Google’ın standart olanı bulmaya çalışırken kafasını karıştırır. Bu tür sorunlar için URL’leri kontrol ettiğinizden emin olun.
JavaScript’inizin DOM Ağacında Göründüğünden Emin Olun
JavaScript oluşturma, bir sayfanın DOM’u yeterince yüklendiğinde çalışır. DOM veya Belge Nesne Modeli, sayfa içeriğinin yapısını ve her bir ögenin diğeriyle ilişkisini gösterir. Bunu, tarayıcının sayfa kodundaki “İnceleme Ögesi” içinde bulabilirsiniz. DOM, dinamik olarak oluşturulan sayfanın temelidir.
İçeriğiniz DOM’da görülebiliyorsa, içeriğiniz büyük olasılıkla Google tarafından ayrıştırılıyor demektir. DOM’u kontrol etmek, sayfalarınıza arama motoru botları tarafından erişilip erişilmediğini belirlemenize yardımcı olacaktır.
Arama Motorlarının JS İçeriğine Erişimini Engellemekten Kaçının
Google’ın JavaScript içeriğini bulamaması sorununu önlemek için, birkaç web yöneticisi JS içeriğini kullanıcılara sunan ancak tarayıcılardan gizleyen “Gizleme” adı verilen bir işlem kullanır. Ancak, bu yöntem Google’ın Web Yöneticisi Yönergelerinin ihlali olarak kabul edilir ve bu nedenle cezalandırılabilirsiniz. Bunun yerine, temel sorunları belirlemeye ve JS içeriğini arama motorları için erişilebilir hale getirmeye çalışın.
İlgili HTTP Durum Kodlarını Kullanın
Google’ın tarayıcıları, bir sayfayı tararken sorunları tanımlamak için HTTP durum kodlarını kullanır. Bu nedenle, botlara bir sayfanın taranmaması veya dizine eklenmemesi gerektiğini bildirmek için anlamlı bir durum kodu kullanmalısınız. Örneğin, botlara bir sayfanın yeni bir URL’ye taşındığını söylemek için 301 HTTP durumunu kullanabilir ve Google’ın dizinini buna göre güncellemesine izin verebilirsiniz.
Yinelenen İçeriği Düzeltin
JavaScript web siteleri için kullanıldığında, aynı içerik için farklı URL’ler olabilir. Bu tür sayfaları bulduğunuzda, dizine eklenmesini istediğiniz orijinal / tercih edilen URL’yi seçtiğinizden ve arama motorlarının kafasının karışmasını önlemek için kanonik etiketler ayarladığınızdan emin olun.
Geç Yüklenen İçeriği ve Görüntüleri Düzeltin
SEO için site hızı çok önemlidir. Geç yükleme, kritik olmayan veya görünür olmayan içeriğin yüklenmesini geciktiren ve böylece ilk sayfa yükleme süresini azaltan bu tür bir kullanıcı deneyimi en iyi uygulamasıdır. Ancak sayfaların daha hızlı yüklenmesini sağlamanın yanı sıra, içeriğinizin arama motoru tarayıcıları tarafından erişilebilir olmasını sağlamanız gerekir. Bu tarayıcılar, SEO’nuzu olumsuz yönde etkileyerek, JavaScript’inizi çalıştırmaz.
Dahası, görsel aramaları ayrıca ek organik trafik kaynağıdır. Dolayısıyla, geç yüklenen görselleriniz varsa, arama motorları bunları seçmeyecektir.
JavaScript’i Erteleme ve Asenkron
JavaScript <head></head> kodları arasına dizilir ve kodlar yukarıdan aşağıya doğru çalıştırılır. Eğer JavaScript komut dosyanıda çok sayıda kod varsa web sitenizin açılması da bir o kadar uzun sürecektir. Ama bazı önemsiz adımları erteleyerek JS’nin onları ayrıştırmasını engelleyebilir ve site hızınızı artırabilirsiniz.
async/await Komutu: async / await komutları tüm programlama dillerinde bulunur. async komutu bir fonksiyona ya da metoda “asenkron” yani ana dizin akışından bağımsız çalışabilme yeteneği kazandırır. async fonksiyonları kod dizilimini takip etmeyeceği için akışa paralel çalışabilirler. Bu aşamada da metodu await komutu ile bekletebilirsiniz. async ve await eşzamansız da denilen asenkron kodları yazmak için thread’den daha yeni modern bir yoldur.
defer Komutu: Defer etiketi JavaScript dosyalarını sayfada en son açar. Bu komut sayfanın çalışma hızında artış sağlar.
preload Komutu: Preload komutu ile sitenize yüklediğiniz görsellerin diğer içeriklerden daha sonra görüntülenmesini sağlayabilirsiniz. Bu da site hızını artırmanın bir yoludur.
JavaScript İçin SEO’da Kaçınmanız Gereken Hatalar
Web sitenizde JavaScript kullanıyorsanız, Google artık yükleme olayından sonra ögeleri oldukça iyi bir şekilde oluşturabilir ve nihayet anlık görüntüyü geleneksel bir HTML sitesi gibi okuyabilir ve dizine ekleyebilir.
JavaScript ve SEO ile ilgili çoğu sorun yanlış uygulamadan kaynaklanmaktadır. Bu nedenle, birçok yaygın SEO en iyi uygulaması JavaScript SEO için de kullanılabilir. Bunlar, meydana gelebilecek en yaygın hatalardan birkaçıdır:
1. Dizine Eklenebilir URL’ler: Her web sitesi, sitelerin tamamen dizine eklenebilmesi için benzersiz ve ayırt edici URL’ler gerektirir. Ancak JavaScript ile oluşturulduğu gibi bir pushState, bir URL oluşturmaz. Bu nedenle, JavaScript siteniz, bir istemciye veya bot sorgusuna sunucu yanıtı olarak 200 OK durum kodu verebilen kendi web belgesini de gerektirir. JS ile sunulan her ürün (veya JS ile gerçekleştirilen web sitenizin her kategorisi) bu nedenle sitenizin dizine eklenebilmesi için bir sunucu tarafı URL’si ile donatılmalıdır.
2. PushState Hataları: PushState yöntemi ile JavaScript URL’leri değiştirilebilir. Bu nedenle, orijinal URL’nin sunucu tarafı desteği ile aktarıldığından kesinlikle emin olmalısınız. Aksi takdirde, yinelenen içerik riskiyle karşılaşırsınız.
3. Eksik Meta Veriler: JavaScript kullanımıyla, birçok web yöneticisi veya SEO temel bilgileri unutur ve meta verileri bota aktarmaz. Bununla birlikte, JavaScript içeriği için HTML siteleriyle aynı SEO standartları geçerlidir. Bu nedenle, görseller için alt etiketlerinin başlığı ve meta açıklamasını mutlaka kullanın.
4. href ve img: Googlebot, daha fazla site bulabilmesi için izleyebileceği bağlantılara ihtiyaç duyar. Bu nedenle, JS belgelerinizde href veya src özniteliklerine sahip bağlantılar da sağlamalısınız.
5. Birleşik Sürümler Oluşturun: JavaScript’in oluşturulmasıyla preDOM ve postDOM sürümleri ortaya çıkar. Mümkünse, hiçbir çelişkinin girmediğinden ve örneğin, kanonik etiketlerin veya sayfalandırmaların doğru şekilde yorumlanabildiğinden emin olun. Bu şekilde gizlemeden kurtulursunuz.
6. Tüm Botlar İçin Erişim Oluşturun: Tüm botlar, Googlebot gibi JavaScript ile başa çıkamaz. Bu nedenle, HTML koduna başlık, meta bilgi ve sosyal etiket yerleştirmeniz önerilir.
7. robots.txt Üzerinden JS’yi Devre Dışı Bırakmayın: JavaScript’inizin Googlebot tarafından da taranabildiğinden emin olun. Bunun için dizinler robots.txt dosyasında hariç tutulmamalıdır.
8. Geçerli Bir Site Haritası Kullanın: Google’a JavaScript içeriğindeki olası değişiklikleri göstermek için, XML site haritanızda “lastmod” özniteliğini her zaman güncel tutmalısınız.
JavaScript Destekli Web Sitelerinin SEO Hakkında Dikkat Etmesi Gerekenler
Ne yazık ki, SEO değerlendirmeleri dikkate alınmadan hazırlanan birçok JavaScript, web sitesinin genel performansı üzerinde ciddi bir olumsuz etkiye sahip olabilir. JavaScript destekli bir web sitesini / açılış sayfasını denetlemeye başlarken SEO’da dikkat edilmesi gereken temel etkileri özetledim.
JavaScript Destekli Web Siteleri İçin SEO Püf Noktaları
İç Bağlantı
Dahili bağlantı web yöneticilerinin en önemli önceliklerinden biri olduğu için, kullanıcıların site genelinde web sayfasından sayfaya geçiş yapmasına olanak sağlamak için JavaScript onclick etkinlikleri gibi JavaScript işlevlerinden yararlanmanın aksine HTML veya DOM içinde normal bağlantı etiketleri kullanılmalıdır. Dahili bağlantı, tam web sitesi mimarisi ve sayfaların genel önemi ile ilgili olarak arama motorlarına güçlü bir sinyal olarak kabul edilir.
İçerik Erişilebilirliği
İçeriğin hem kullanıcı hem de arama motoru botları için net olması için, içeriğin yükleme etkinliği içinde dizine eklenebilir olması, dizine eklenebilir bir URL gerektirmesi ve JavaScript sitelerini oluşturmak için HTML için en iyi SEO uygulamalarını kullanması gerekir. Sadece bu değil, aynı zamanda temel SEO uygulamaları ile uyumlu olduğu için, bir web sitesindeki her içerik parçası, web sitesinin kendisinden ve internetteki diğer kaynaklardan benzersiz olmalıdır.
Elde Edilebilirlik
Arama motorlarının, web sayfalarına erişebilen ancak kullanıcıyı göstermeyen ve web sayfasının içeriğini arka uçta çalışan başka bir programa aktaran bir yazılım türü olan başsız taramayı uyguladığı bildirildi. Başsız bir tarayıcı, kullanıcının deneyimini ve sayfadaki içerik durumlarını daha iyi anlamak için DOM’u oluşturmaya yardımcı olur.
Bununla birlikte, JavaScript’in nasıl çalıştırıldığını ve arama motorları botlarıyla nasıl etkileşime girdiğini anlamak önemlidir, aksi takdirde çok büyük organik sonuçlar doğurur.
Rendering
JavaScript, bir web sayfasının genel olarak oluşturulmasını etkileyebilir. Bu nedenle, oluşturmayı engelleyen bir şey varsa, bu, sayfanın yüklenmesini geciktirebilir. Genel bir kural olarak, Google, bir web sitesinde içerik katının üst kısmının yüklenmesini engelleyen herhangi bir JavaScript’i tamamen kaldırmanızı veya en azından ertelemenizi önerir.
Ekranın üst kısmı, web sayfasının sayfa ilk yüklendiğinde görünen kısmını ifade eder. Sayfanın sonraki bölümü kaydırma gerektiren “ekranın alt kısmı” olarak adlandırılır.
Tek Sayfa Uygulama Hususları
Tek sayfalık bir uygulama (SPA), öncelikle web üzerinde verimli bir şekilde çalışmak üzere tasarlanmış ve oluşturulmuş bir web uygulaması / web sitesidir. Sunucudan bir sayfanın tamamını yüklemenin aksine, bu sayfalar dinamik olarak yeniden yazılır ve ihtiyaç duyduğunuz parçalarla yüklenir.
SPA yaklaşımı, hızlı bir yükleme süresi sağlar, daha az bant genişliği kullanır ve uygulamanın daha çok bir masaüstü uygulaması gibi davranmasını sağlayarak kullanıcıya keyifli bir deneyim sunar. Uygulamanın kullanımına bağlı olarak birçok farklı SPA çerçeve seçeneğinin mevcut olduğu unutulmamalıdır. Bunlar arasında; React.js, Angular.js, Backbone.js, Preact, Next.js vb sayılabilir.
Google, SPA’daki içeriği taramaya ve dizine eklemeye çalıştığında birçok engel olabilir. Bu nedenle, SPA kullanıyorsanız, Google’ın neleri alabildiğini anlamak için “Getirme” komutunu kullanarak birçok kez test etmeniz önerilir.
JavaScript SEO Araçları: JavaScript’inizi Kontrol Edin
JavaScript’in sahip olduğu sonsuz yeteneklerle, JavaScript koduyla ilgili sorunları değerlendirmek ve düzeltmek için çok sayıda yardımcı araç mevcuttur. İşte bir SEO olarak yararlı bulacağınız birkaç tanesi:
URL İnceleme Aracı
“Google Arama Konsolu”nda bulunan “URL İnceleme Aracı”, Google’ın bir sayfayı tarayıp / dizine ekleyip ekleyemediğine, herhangi bir hatanın oluşup oluşmadığına ve neden olduğuna ilişkin bilgileri gösterir.
DeepCrawl
DeepCrawl, bir web sitesinin tüm farklı sayfalarında, Google’ın yapacağı aynı modelde JavaScript’i taramak ve oluşturmak için kullanılabilir. Bu akıllı araç, oluşturmayı kitlesel ölçekte etkili bir şekilde test etmenize ve izlemenize olanak tanır ve bunun karşılığında JavaScript’in arama motorları botları tarafından taranıp dizine eklenip eklenemeyeceğini anlamanıza yardımcı olur.
Mobil Uyumluluk Testi
Google’ın mobil uyumluluk testçisi, bir ziyaretçinin bir mobil cihaz üzerinden web sitenizde gezinmesinin ne kadar kolay / zor olduğu hakkında bilgi sağlar.
Sayfa Hızı Bilgileri
Google’ın sayfa hızı analiz aracı (PSI), mobil ve masaüstü cihazların performansını etkili bir şekilde ayrıntılarıyla açıklar. Buna ek olarak, bu araç, bunun nasıl geliştirilebileceğine dair öneriler de sağlar.
Site: Komut
Site: Command, Google’ın içeriğinizi doğru bir şekilde dizine ekleyip dizine eklemediğini görmenize yardımcı olan en doğrudan araçlardan biridir. Bunu yapmak için Google’da şu komutu tamamlayabilirsiniz – site: [web sitenizin URL’si] “metin içeriği veya sorgu”
Fark Denetleyici
Diffchecker, iki tür metin dosyasını karşılaştırmanıza ve her ikisi arasındaki farkları gözden geçirmenize olanak tanıyan benzersiz bir araçtır. Bu, özellikle web sayfalarının orijinal kaynak kodunun işlenen koda göre analizini gerçekleştirmek için kullanışlıdır. Bu araç, içeriğin oluşturulduktan sonra nasıl değiştiğine dair kapsamlı karşılaştırmalar sunar.
Chrome Geliştirme Araçları
Chrome DevTools, deneyimli web geliştiricilerinin doğrudan Google’ın Chrome tarayıcısına eklemeler yapabilecekleri bir dizi araçtır. Chrome DevTools, bir metin düzenleyici kullanmanıza gerek kalmadan düzenlemenize ve hızlı stil değişiklikleri yapmanıza yardımcı olabilir.
JavaScript SEO Nedir?
JavaScript Nedir?
Bilgisayar programlama dili JavaScript, başka bir dil olan Java ile karıştırılmamalıdır. JavaScript, dünyanın en hızlı büyüyen dillerinden biridir.
JavaScript (JS) başlangıçta HTML web sayfalarının Java web uygulamaları ile etkileşime girmesini sağlamak amacıyla oluşturuldu.
JS o zamandan beri çoğunlukla sayfaları daha dinamik hale getirmek için animasyonlar ve efektler eklemek için kullanıldı. Bu, temel yapıyı ayarladığınız ve ardından sayfanın nasıl görünmesi gerektiğini tasarladığınız mevcut HTML ve CSS dillerinden doğal olarak farklıdır.
Bu kapsamlı JavaScript SEO kılavuzu, geliştiricileri ve SEO uzmanlarını JavaScript’i etkili bir şekilde kullanma bilgisiyle donatmayı amaçlamaktadır.
JavaScript’in Avantajları ve Dezavantajları
JavaScript’in Avantajları
- Tüm modern tarayıcılarda desteklenir.
- Kullanıcı dostu, son derece etkileşimli web siteleri oluşturmaya izin verir.
- JavaScript kodu satır satır yorumlandığı için hata ayıklaması ve test etmesi nispeten kolaydır.
- Hem ön uç hem de arka uç geliştiriciler tarafından kullanılabilir.
JavaScript’in Dezavantajları
- Google, JavaScript’te oluşturulan açılış sayfalarını potansiyel olarak oluşturamıyor ve dizine ekleyemiyor.
- JavaScript’in bir sayfada oluşturulmasını zorunlu kılmak, iki temel alanı olumsuz etkileyebilir:
- Site hızı
- Arama motoru tarama ve dizine ekleme
Bununla birlikte, kullandığınız oluşturma yöntemine bağlı olarak, sayfa yükleme hızını azaltabilir ve içeriğin tarama ve dizine ekleme için arama motorları tarafından erişilebilir olduğundan emin olabilirsiniz.
JavaScript, sayfaların hızlı bir şekilde yüklenmesini sağlar, zengin bir arayüz sunar ve uygulaması kolaydır; ancak, tarayıcı akışkanlığı kullanıcı etkileşimine göre değişir ve arama motorlarının sayfayı anlamasını ve içerikle bir değer ilişkilendirmesini zorlaştırır.
JavaScript içeriği taşıyan web sayfalarını işlerken arama motorlarının kendi sınırlamaları vardır. Google, sayfanın ilk taramasını gerçekleştirir ve bulduklarını dizine ekler. Kaynaklar mevcut olduğunda, botlar bu sayfalarda JS’yi oluşturmaya geri döner. Bu, JavaScript’e dayanan içerik ve bağlantıların arama motorları tarafından görülmeme riski taşıdığı ve potansiyel olarak sitenin SEO’suna zarar verebileceği anlamına gelir.
JavaScript Oluşturma
Oluşturma, bir sayfayı ve görsel düzen şablonlarını ve bileşenlerini doldurmak için ilgili verileri getirmeye ve ardından bir web tarayıcısının görüntüleyebileceği HTML oluşturmak için bunları birleştirmeye odaklanır. Burada iki temel kavramı tanıtmamız gerekiyor; sunucu tarafında işleme ve istemci tarafında işleme. JavaScript web sitelerini yöneten her SEO’nun ikisi arasındaki farkı tanıması çok önemlidir.
Yerleşik yaklaşım, sunucu tarafı işleme, sayfayı tam olarak açıklayan HTML’yi alan bir tarayıcı veya bir arama motoru botunu (tarayıcı) içerir. Dolayısıyla tarayıcınız veya arama motoru botunuz, sayfanın nasıl tasarlandığını göstermek için ekli varlıkları (CSS, resimler, vb.) indirmelidir. Bu geleneksel yaklaşım olduğundan, arama motorlarının genellikle sunucu tarafında oluşturulan içerikle ilgili bir sorunu yoktur. Geleneksel olarak bu şekilde işleyen web siteleri PHP, ASP veya Ruby’de programlanır ve Kentico, WordPress veya Magento gibi popüler içerik yönetim sistemlerini kullanmış olabilir.
Bununla birlikte, daha modernize edilmiş istemci tarafı oluşturma yaklaşımı çok farklıdır. Birçok arama motoru botunun, birincil yüklemenin bir sonucu olarak, çok az içeriğe sahip boş bir HTML sayfasını bota geri yansıtması nedeniyle bu yolla mücadele ettiği belirtilmiştir. Dahil edilen JavaScript kodu daha sonra sunucuya bir istek gönderir ve geri aldığı verileri sayfayı oluşturmak ve oluşturmak için kullanır.
DOM ile JavaScript Oluşturma
JavaScript oluşturma, sayfanın Belge Nesne Modeli (DOM) yeterince yüklendiğinde çalışır. Daha fazla açıklamak gerekirse DOM, dinamik olarak oluşturulan sayfanın temelidir. Standart HTML sayfaları, değiştirilmedikleri yerlerde statiktir, dinamik sayfalar ise değiştirme yeteneğine sahip olan ve anında oluşturulabilen sayfalardır.
Daha önce belirtildiği gibi JavaScript ve kaynaklar, JavaScript çalıştırmanın daha sonra gerçekleştirileceği bir sayfayı oluşturmak için hayati öneme sahiptir. JavaScript daha sonra DOM içinde değişiklikler yapar ve belirli web sayfasının HTML kodunu sunar. Seçilen arama motoru botu, oluşturulan HTML kodunun anlık görüntüsünü almadan önce genellikle yaklaşık üç saniye bekler.
JavaScript Oluşturma Googlebot ile Nasıl Çalışır?
Googlebot, JavaScript’i üç ana aşamada işler, bunlar:
- Emekleme
- Rendering
- Endeksleme
Google’ın şemasında gösterildiği gibi, Googlebot, sayfaları tarama ve oluşturma işlemleri için bir sıraya yerleştirir. Googlebot tarama sırasından bir URL alır ve URL’ye izin verilip verilmediğini görmek için robots.txt dosyasını okur.
Googlebot buradan sonra HTML yanıtını diğer URL’ye ayrıştırır ve tarama kuyruğuna ekler. Googlebot’un kaynakları izin verdiğinde, bir Chromium sayfayı işler ve JavaScript’i çalıştırır. Oluşturulan HTML daha sonra sayfayı dizine eklemek için kullanılır.
Google iki ayrı indeksleme dalgası yürüttüğü için, indeksleme işlemi sırasında bazı detayların gözden kaçması mümkündür. Örneğin, sunucu tarafında önemli başlık etiketlerini ve meta açıklamaları oluşturmuyorsanız, Google bunu ikinci yoldan gözden kaçırabilir ve SERP’lerdeki organik görünürlüğünüz üzerinde olumsuz etkileri olabilir.
Tarama ve Dizine Ekleme Arasındaki Fark Nedir?
Tarama ve indeksleme, SEO endüstrisinde karıştırılabilecek iki farklı şeydir. Tarama, Googlebot gibi bir arama motoru botuyla ilişkilendirilir, bir web sayfasındaki tüm içeriği veya kodu keşfeder ve analiz eder. Öte yandan indeksleme, sayfanın Arama Motoru Sonuçları Sayfasında (SERP’ler) görünme olasılığının yüksek olduğu anlamına gelir.
Tarama ve indekslemede botların iyileştirilmesine rağmen, JavaScript bu süreci çok daha az verimli ve daha pahalı hale getiriyor. JavaScript’in yerleşik içeriği ve bağlantıları, tarayıcıların tüm web sayfalarını oluşturması için muazzam bir çaba gerektirir. Bu arama motorları JavaScript tarafından oluşturulan sayfaları tarayacak ve dizine ekleyecektir, ancak tarayıcı ve dizinleyici arasında gidip gelme nedeniyle bu muhtemelen statik bir sayfadan daha uzun sürer. Googlebot’un HTML ve CSS dosyalarından bağlantıları indirip çıkararak sayfayı dizine eklemesine izin vermenin aksine, JavaScript fazladan bir adım oluşturur. JavaScript oluşturma süreci bir bütün olarak çok daha karmaşıktır.
Google Tag Manager ve Google Analytics Arasındaki Bağlantı
Google Analytics ile Google Etiket Yöneticisi Arasındaki Fark Nedir?
Çok farklı iki amaca hizmet eden tamamen iki farklı şeydir.
Google Etiket Yöneticisi, web sitenizdeki çeşitli JavaScript izleme kodlarını (etiketler olarak da bilinir) yönetmenize olanak tanır. Google Analytics izleme kodu bu etiketlerden biridir.
Google Analytics, raporlar sağlayan bir analiz aracıdır. Google Etiket Yöneticisi’nin raporlama özelliği yoktur. Web sitenizden diğer pazarlama / analiz araçlarına (GA dahil) veri göndermek için kullanılır.
Google Etiket Yöneticisi, yalnızca üçüncü taraf kodunu depolamak ve yönetmek için kullanılan tamamen farklı bir araçtır. GTM’de rapor oluşturmanın ya da analiz yapmanın herhangi bir yolu yoktur.
Google Analytics, gerçek raporlama ve analiz için kullanılır. Tüm dönüşüm izleme hedefleri veya filtreleri, Analytics aracılığıyla yönetilir.
Tüm raporlama (dönüşüm raporları, özel segmentler, e-ticaret satışları, sayfada geçirilen süre, hemen çıkma oranı, etkileşim raporları vb.) Google Analytics’te yapılır.
Google Tag Manager ve Google Analytics birbirlerinin yerini almazlar. Birlikte kullanılması amaçlanmıştır.
Özetle Google Analytics
Google Analytics’in temel amacı verileri izlemek, saklamak ve web siteniz hakkında raporlar oluşturmaktır, örneğin:
• Dün web sitenizi kaç kişi ziyaret etti?
• Ziyaretler hangi ülkeden yapıldı?
• Oturum başına kaç sayfa ziyaret ettiler?
• Web sitenizden kaç ziyaretçi geri döndü (herhangi bir işlem yapmadan)?
• En popüler sayfalar hangileriydi?
Google Analytics’in bu kullanıcı etkileşimlerini izleyebilmesinin tek yolu, web sitenizin her sayfasına yerleştirilmesi gereken izleme kodunun (GA JavaScript kod parçacığı olarak da bilinir) yardımıyla olmasıdır.
Bir sitede (örneğin, sayfa görüntüleme) bir etkileşim gerçekleştiğinde, bir JavaScript pasajı ilgili verileri Google Analytics’e gönderir.
Yalnızca GA etiketini tüm web sitelerine yerleştirmek ve sayfa görüntülemeleri, hemen çıkma oranı, oturum süresi, yönlendirmeler gibi genel bilgileri izlemek istiyorsanız sorun yoktur.
Web sitenizde / uygulamanızda belirli bir özelliği kaç kişinin kullandığını izlemek isteyebilirsiniz. Ya da belki satışları takip etmekle ilgileniyorsunuz, ha? Bu durumda, verileri yalnızca bir ziyaretçi web sitenizde belirli bir işlemi tamamladığında gönderen Google Analytics etkinlikleri olan özel etiketler eklemeniz gerekir. Buradaki iyi bir örnek, bir form gönderimi olabilir.
Google Etiket Yöneticisi
Google Etiket Yöneticisi, belirli etiketlerin ne zaman tetikleneceğine ilişkin kuralları tanımlamanıza izin vererek bu etiket karmaşasını yönetmeyi kolaylaştırır.
Google Etiket Yöneticisi, Google Analytics’in yerini almaz. Bunun yerine, kullanıcıların Google Analytics izleme kodunu (etiketi) bir web sitesine kolayca eklemelerine, GA etkinlik kodu parçacıklarını dağıtmalarına ve her bir kodun tetiklenmesi gerektiğinde kurallar tanımlamalarına yardımcı olur.
GTM’den önce, GA izleme kodlarının genellikle bir web geliştiricisi tarafından her bir sayfada sabit kodlanması gerekiyordu. Konu onları sürdürmek / güncellemek olduğunda yüzlerce olayın olması çok zordur. Ancak Google Etiket Yöneticisi bu sorunu çözer çünkü tüm etiketleriniz tek bir yerde, yani GTM hesabınızda saklanır.
Google Analytics, Google Etiket Yöneticisi ile uyumlu tek etiket değildir. Diğer örnekler şunları içerir:
• Google Ads Dönüşüm Etiketi
• Google Ads Yeniden Pazarlama Etiketi
• Facebook Piksel Kodu
• Crazyegg İzleme Kodu
• Inspectlet İzleme Kodu
• Diğer Herhangi Bir Özel Html / JavaScript Kodu
Google Etiket Yöneticisi vs Google Analytics
Bu araçların her ikisine de sahip olmak hayatınızı çok daha basit hale getirebilir. Veriler, Google Etiket Yöneticisi’nden Google Analytics’e gönderilebilir, böylece verileri analiz edebilir, eğilimleri görebilir ve gereken tüm bilgileri tek bir yerde bulabilirsiniz. Kullanıcılar tarafından hangi bağlantıların indirildiğini veya veri toplamak istediğiniz hemen her şeyi görmek için bir Tıklama Tetikleyicisi ve Google Analytics’ten bir Etiket kullanılarak kolayca kurulabilir. Tetikleyiciler, verilerin otomatik olarak yapılabilmesi için Google Analytics’e gönderileceği belirli zamanları seçmek için de kullanılabilir. Bu iki araç çok yardımcı olabilir, ancak birlikte kullanıldıklarında daha da fazla yardımcı olabilir.
Google Tag Manager İçin Etiketler, Tetikleyiciler ve Değişkenler
Google Etiket Yöneticisi
Google Etiket Yöneticisi’nin üç ana bölümü vardır:
Etiketler: JavaScript parçacıkları veya izleme pikselleri
Tetikleyiciler: Bu, GTM’ye bir etiketi ne zaman veya nasıl tetikleyeceğini söyler
Değişkenler: GTM’nin etiket ve tetikleyicinin çalışması için ihtiyaç duyabileceği ek bilgiler
Etiketler Nedir?
Web sitenizdeki etiketler Google Analytics gibi bazı üçüncü taraf araçlara önemli bilgiler gönderebilen bir kod satırıdır. Bir etiket yöneticisi kullanmadığınız sürece web sitenizin her sayfasına etiketlerin eklenmesi gerekir. Etiketler, web sayfalarınızın her birinde neler olduğunu izleyen kısımdır. Etiketler, kullanıcıların web sitenizdeki özelliklerle nasıl etkileşim kurduğunu anlayabilir. Etiketler, istediğiniz ve ihtiyaç duyduğunuz bilgileri otomatik olarak izleyebildiğinden, Google Etiket Yöneticisi gibi bir araçla kullanıldığında faydalıdır. Kod aslında GTM’ye eklenir ve bu da istediğiniz bilgileri takip etmenize yardımcı olur.
Etiket yöneticisi, kodunuz çalışmadığında size haber verebilecek harika bir özelliğe de sahiptir. Bu, etiket yöneticisine geri dönüp kodu düzeltmeniz gerektiğini anlamanızı kolaylaştırır.
Google Etiket Yöneticisi’ndeki yaygın etiket örnekleri şunlardır:
- Google Analytics Evrensel İzleme Kodu
- Ads Yeniden Pazarlama Kodu
- Ads Dönüşüm İzleme Kodu
- Isı Haritası İzleme Kodu (Hotjar, Crazyegg, vb.)
- Facebook Pikselleri
Tetikleyiciler Nelerdir?
Tetikleyiciler, Google Etiket Yöneticisi kullanmanın bir başka önemli yönüdür. Tetikleyiciler, sayfanızda gerçekleşen olaylardır. Sayfada bir olay meydana geldiğinde etiketler tetiklenir. Böylece bilgiler etiketten toplanır ve sizin belirleyeceğiniz yerde depolanır. Bu nedenle, GTM’nizin Google Analytics ile birlikte çalışması iyi bir fikirdir. Bir web yöneticisinin bilgi toplamayı seçebileceği birçok farklı tetikleyici vardır. Tetikleyiciler, bir kullanıcının web sitesindeki düğmelere tıklaması, belirli bir sayfayı görüntülemesi, daha fazla bilgi almak için aşağı kaydırması veya bir şey indirmesi olabilir. Formların ne zaman gönderildiğini veya satın alımların yapıldığını da içerebilir. Bunlar yalnızca birkaç örnektir, ancak Google Etiket Yöneticisi ile seçilebilecek birçok farklı tetikleyici vardır.
Değişkenler Nelerdir?
Google Etiket Yöneticisi, bir tetikleyicinin koşulunun karşılanıp karşılanmadığını anlamak için farklı yönler kullandığında bunlar değişkenlerdir. Değişkenler ayrıca çok özel bilgiler gönderme kapasitesine de sahiptir. Değişkenleri belirtebilir veya bir ziyaretçi bir bağlantıyı tıkladığında tüm tıklama türlerini dahil etme seçeneğini kullanabilirsiniz. Tek bir URL’ye yapılan tıklamalar gibi belirli eylemleri izlemekle ilgileniyorsanız değişkenleri kullanın. İzlemek istediğiniz farklı değişkenler için hangi değerlerin gerekli olacağını belirlemeniz önemlidir.
Bazı değişkenler, bir kullanıcının bir sayfada yukarı veya aşağı kaydırma hızını, satın aldıkları ürünün miktarını veya sitenizin belirli bir sayfasında ne kadar zaman harcadıklarını içerebilir. Bu değişkenler, pazarlama veya kullanılabilirlik amaçları için gerekli olan en önemli ve ilgili bilgileri izlemenize yardımcı olabilir. Değişkenler, en spesifik bilgileri elde etmenize yardımcı olmak için hem tetikleyiciler hem de etiketlerle birlikte kullanılır. Önemsiz verileri ekarte etmeye yardımcı olabilir, böylece tam olarak ihtiyacınız olanı ihtiyacınız olduğunda alırsınız.
Google Analytics UA numarası yani diğer adıyla İzleme Kimlik Numarası, Google Tag Manager’da oluşturulabilecek en temel sabit değişken türüdür.
Google Tag Manager (GTM) Nedir?
Genellikle, bir kodun değiştirilmesi gerektiğinde, bir web sitesindeki diğer tüm kodların da değiştirilmesi gerekir. Google Etiket Yöneticisi (GTM: Google Tag Manager), pazarlamacıların web sitelerine veya uygulamalarına kolayca kod parçacıkları ekleyerek pazarlama verilerini dağıtmalarına ve izlemelerine olanak tanıyan ücretsiz bir etiket yönetimi platformudur.
İşte GTM’nin (Google Tam Manager) nasıl çalıştığına dair çok basit bir örnek. Bir veri kaynağından (web siteniz) alınan bilgiler, Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla başka bir veri kaynağıyla (Analytics) paylaşılır. Yönetilecek etiket sayısı arttığında GTM, tüm kodları tek bir yerde sakladığı için çok kullanışlı hale gelir.
Etiket, verileri Google Analytics’e veya verileri takip ettiğiniz diğer üçüncü taraf araçlarına göndermek için kullandığınız kodun bir parçasıdır. Tetikleyici, verilerin toplanması gerektiğine işaret eden eylemdir ve değişkenler, verilerin toplandığı koşullardır. Google Etiket Yöneticisi, her bir kodu dosyalarınıza ayrı ayrı koymanıza gerek kalmamasını mümkün kılarak kurulum sürecini çok daha kolay hale getirir.
GTM pazarlamacıları web sitelerinde kolayca teknik şeyler yapmaları için yetkilendirme fikri çok çekici olsa da, kod eklemenin ve etiketlemenin teknik sonuçlarını tam olarak anlamamanın sonuçları sayfa yapısı ve yükleme süresi performansı için zararlı olabilir.
Google Etiket Yöneticisi’nde (GTM) Neleri İzleyebilirsiniz?
- Etkinlikler (Bağlantı Tıklamaları, PDF İndirmeleri, Sepete Ekle Tıklaması, Alışveriş Sepetinden Kaldır Tıklaması)
- Kaydırma Takibi
- Form Terk Etme
- Alışveriş Sepetinden Vazgeçme
- Video Görüntülemeleri İzleme
- Tüm Çıkış Bağlantısı Tıklamaları
Ayrıca Google Analytics’te Google Etiket Yöneticisi ile birleştirilmiş içerik gruplaması yapabilirsiniz. İçerik gruplarını kurallara / makrolara göre tanımlamanıza olanak tanır. Daha sonra blog yazılarınızın hangi öğelerinin (örneğin resimler, videolar, uzunluk, başlık uzunluğu) en fazla dönüşüme, sayfada en uzun süre geçirmeye yardımcı olduğunu görebilirsiniz.
Google Tag Manager Neden Kullanılmalı?
Google Etiket Yöneticisi aracını kullanmanın pek çok önemli yararı vardır. Öncelikle kullanımı ücretsizdir. Tek yapmanız gereken bir Google hesabına sahip olmak. Aynı zamanda dışarıdan geliştiricilerle çalışma ihtiyacını da ortadan kaldıracaktır. Google Analytics ile birlikte çalışarak ihtiyacınız olan her şeye doğrudan Google’da sahip olmanızı kolaylaştırır. Bu, web sitesi yöneticilerinin bilgilerini nerede bulacaklarını bilmelerini ve düzenli kalmalarını sağlar. Sitenizde neredeyse istediğiniz her şeyi izleyebilir ve insanların onu nasıl kullandığını görebilirsiniz.
GTM’nin bir başka harika özelliği de güvenlik konusunda endişelenmenize gerek kalmamasıdır. Kullanıcı adınızı ve şifrenizi korumak için stratejiler kullanır; hiç kimse hesabınıza giremeyecek ve verilerinizi bulamayacak.
Daha önce de belirtildiği gibi, bu araç aynı zamanda doğrudan Google Analytics ile çalışmanıza izin verir, bu da onu diğer çevrimiçi araçlardan benzersiz kılar. Kullanıcı kimliği izleme, verilerin yalnızca cihazları yerine gerçek kullanıcılardan toplanmasını sağlayan bir özelliktir. Bu, toplanan verilerin daha doğru olacağı ve pahalı geliştiricilerle bağlarınızı kesmenize izin vereceği anlamına gelir.
Google Etiket Yöneticisi web sitenize veya mobil uygulamanıza gitmeye hazır olduğunda, herhangi bir ek kod yazmanıza gerek kalmaz. Pazarlama ve analitik kodlarınız yeterli olacaktır.
Bir kodu değiştirmeniz gerektiğini düşündüğünüzde, Google Etiket Yöneticisi’ni kullanırken kodunuzun geri kalanını yeniden yazmanız gerekmez.
Kullanırken, hangi etiketlerin kullanılacağı, bir etiketin ne zaman tetikleneceği veya tetiklenmemesi gerektiği, bilgilerin nereye gitmesi gerektiği ve tetiklendiğinde ne olacağı konusunda tam kontrole sahip olursunuz.
GTM’de bir önizleme ve hata ayıklama modu vardır, böylece herhangi bir şeyi canlı hale getirmeden önce neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görebilirsiniz. Sayfada hangi etiketlerin tetiklendiğini size gösterir.
Google Etiket Yöneticisi’ni Kullanmanın Temel Avantajları
GTM, Sabit Kodlama Etiketlerinin Zorluğunu Ortadan Kaldırır
Google etiket yöneticisinden önce, her etiketin eklenmesi, düzenlenmesi veya kaldırılması gerektiğinde, bir web geliştiricisinin web sitesini sabit bir şekilde kodlaması gerekiyordu. Artık yeni etiketleri düzenlemek, kaldırmak veya eklemek birkaç tıklama kadar kolay ve bunların tümü, kullanıcı dostu bir GTM arayüzü aracılığıyla yapılabilir.
GTM, İşletmelerin Daha Hızlı Hareket Etmesini Sağlar
Web geliştiricilerine aşırı bağımlılık, sınırlı kaynaklara sahip birçok işletme için bir sorundur. İçinde yaşadığımız hızlı dijital dünyada hayati önem taşıyan büyümeyi ve denemeyi geciktirir. Google Tag Manager, işletmelerin değişen pazarlama koşullarına uyum sağlamasına ve bir denemeden diğerine çok daha hızlı ve ek maliyet olmadan geçmesine yardımcı olan uygun maliyetli ve güvenilir bir çözümdür.
GTM, Gelişmiş İzlemeyi Kolaylaştırır
Google Etiket Yöneticisi, kullanıcıların günler hatta haftalar süren aynı görevi dakikalar içinde gerçekleştirmesine olanak tanır. Örneğin, sitedeki her “Gönder” düğmesine etkinlik izleme kodu eklemek zorunda kalmadan, bir kullanıcı, sitedeki tüm düğmelere yapılan tıklamaları izlemek için belirli bir kural kümesine sahip tek bir etiket oluşturmak üzere GTM’ye başvurabilir.
GTM Web Sitesi Hızını Artırabilir
Google Etiket Yöneticisi etiketleri eşzamansız olarak yerleştirilir; bu, yavaş yüklenen bir etiketin diğer etiketlerin tetiklenmesini engellemeyeceği anlamına gelir.
GTM, Etiket Yönetimini Merkezileştirir
Sitenizde kullanılan tüm pazarlama ve analiz etiketlerini yönetmeniz için size tek bir yer veren GTM, etiket yönetiminin verimliliğini önemli ölçüde artırır ve tekrarı ortadan kaldırarak ve hata olasılığını azaltarak etiket ekleme, düzenleme ve kaldırma sürecini basitleştirir.
Analytics’e Gönderilen Verileri Özelleştirebilirsiniz
PDF indirmeleri, giden bağlantı tıklamaları veya düğme tıklamaları gibi temel olayları ayarlayabilir ve izleyebilirsiniz.
Web sitesindeki tüm giden bağlantıları izlemek istediğimizi varsayalım. GTM’de kategori adını, işlemi ve etiketi seçin. Site dışı bağlantıyı seçtik, tıklayın ve URL’yi tıklayın.
Google Analytics’te Davranış> Etkinlikler> En Popüler Etkinlikler> Site Dışı bağlantıya gidin.
Şimdi tam raporları almak için olay eylemini veya etiketi seçin. Google Etiket Yöneticisi’nde oluşturduğumuz veriler artık Analytics raporlarında görünüyor.
Dezavantajlar Nelerdir?
Temel Kurulum İçin Bile Biraz Teknik Bilgiye Sahip Olmanız Gerekir
Google Tag Manager Nasıl Çalışır?
Google Etiket Yöneticisi web sitenizin sayfalarına yerleştirilebilir ve kendi kapsayıcı etiketine sahiptir. Aynı kod her sayfaya yerleştirilir, böylece bir sitenin tek tek sayfaları için yeniden yazılması gerekmez. Mobil uygulamalarınızda neler olup bittiğini takip etmek için bu araçla çalışmanın bir yolu da var. Tek yapmanız gereken, bunu Firebase SDK, Android veya iOS ile kullanmak. Etiketleri sitenizde manuel olarak kodlamak yerine, tüm zor işi yapmadan sitenizde otomatik olarak güncellenmelerini sağlamak için GTM’yi kullanabilirsiniz. Bir seferde birden fazla web sitesini etiketleyebilirsiniz, böylece aynı anda kaç etiket yönettiğinizle sınırlı kalmazsınız. Bu, özellikle birden fazla web sitesini yönetirken bunu son derece kolaylaştırır.
GTM Nasıl Kurulur?
Adım #1: Google Etiket Yöneticisi hesabı oluşturun.
Adım #2: Kapsayıcı kodunu sitenizdeki her sayfaya ekleyin.
Adım #3: İlk etiketinizi oluşturun (genellikle bu GA kod pasajıdır).
Adım #4: Etiketin tetiklenip tetiklenmediğini görmek için “Önizleme Modunu” etkinleştirin.
Adım #5: Ziyaretlerin kaydedildiğinden emin olmak için GA gerçek zamanlı raporuna gidin.
Artık kapsayıcıyı yayınlayabilirsiniz!
Google Analytics’te Oturum Nedir?
Oturum Nedir?
Oturum, bir kullanıcının web sitenizde belirli bir zaman dilimi içinde gerçekleştirdiği bir grup etkileşim olarak tanımlanır. Google Analytics, bu zaman çerçevesini varsayılan olarak 30 dakikaya ayarlar. Bu, bir kullanıcının sitenizden ayrılmadan önce web sitenizde yaptığı her şeyi (örneğin sayfalara göz atması, kaynakları indirmesi, ürün satın alması) tek bir oturuma eşittir. Kısacası, oturumlar metrikleri, “Ziyaretler” ve “Etkin Kullanıcılar”ı rapor etmenin birleşik bir yoludur.
Oturum raporlamayı “ziyaretlerde” daha iyi yapan şey, bireylerin web sitenizle gerçekten etkileşime girip girmediğini doğru bir şekilde ölçebilmenizdir. Bir oturum zaman aşımına uğradığından, “pasif” ziyaretçiler verileri bozmaz. Örneğin, web sitenizi ayrı bir sekmede açık tutan ve başka bir yere göz atmaya devam eden ziyaretçiler, 30 dakikalık oturum işaretçisini geçtikten sonra sayılmaz.
Bir Google Analytics oturumu, web sitenizle belirli bir dönemde kaydedilen bir grup kullanıcı etkileşimidir (“isabetler” olarak da bilinir). Bir kapsayıcı gibi, bir oturum, bir kullanıcının web sitesiyle olan her etkileşimini toplar: örneğin, biri bir web sitesinde beş dakika geçirip iki sayfa yüklediğinde, birkaç olayı tetiklediğinde, bir sosyal unsurla etkileşime girdiğinde ve bir işlemi tamamladığında, tümü bu eylemler aynı oturumda yer alacaktır:
Kitle > Genel Bakış’a gidip ‘Oturumlar’ı bularak belirli bir dönemde sitenizde kaç oturum yaptığınızı öğrenebilirsiniz:
Google Analytics Oturumlarını İzlemek Neden Önemlidir?
Web sitesi oturumlarınızı izlemek, pazarlama ve SEO kampanyalarınızın çalışıp çalışmadığını değerlendirmenize yardımcı olabilir.
Diyelim ki kullanıcı başına günde ortalama üç oturumunuz var. İnsanları farklı kampanyalar aracılığıyla sitenize geri yönlendirme konusunda iyi bir iş çıkarıyorsunuz.
Bununla birlikte, ideal müşterinizin ayda yalnızca iki seansı varsa, onları sitenize birden çok kez geri getirmek için pazarlama ve reklamcılığa daha fazla zaman ayırmanız gerekebilir.
Bir e-ticaret sitesi çalıştırıyorsanız, temel işlemlerin olduğu oturumların alışveriş etkinliğinizi nasıl etkilediğini izlemek için GA’nın Alışveriş Davranışı Analizi raporunu da kullanabilirsiniz:
- Bir ürün kaç seansta görüntülendi?
- Kaç oturumda ‘sepete ekle’ etkinliği vardı?
- Kaç seans ödeme ile sonuçlandı?
- Kaç tanesi başarılı bir işlemle sonuçlandı?
Raporu, Dönüşümler > E-Ticaret > Alışveriş Davranışı’na giderek bulun:
Yukarıdaki örnek, insanların alışveriş sepetine ürün eklememeleri durumunda oturumlarından çıkma eğiliminde olduklarını göstermektedir. Sizin durumunuz buysa, bir kullanıcının alışveriş sepetine bir şey ekleme şansını nasıl artıracağınızı düşünmeye başlayabilirsiniz – örneğin, satışlar, ürün sayfalarına dahili bağlantılar veya kenar çubuğundaki ürün önerileri yoluyla.
Google Analytics’te Bir Oturum Ne Kadar Sürer?
Bir ziyaretçi sayfanıza geldiğinde yeni bir oturum başlar. Ama ne zaman bitiyor?
Oturum Süresi Bir Zaman Sınırına Ulaştığında: Kullanıcı tarafından 30 dakika işlem sonrasında varsayılan olarak bir oturum sona erer.
Örnek 1: Kullanıcı 12:00’de siteye gelir. > Kullanıcı, 12:15’te siteden ayrılır. > Kullanıcı, 12:25’te siteye geri döner .→ BİR OTURUM
Örnek 2: Kullanıcı 12:00’de siteye giriş yapar. > Kullanıcı, 12:15’te siteyi terk eder. > Kullanıcı, 12:35’te siteye geri döner. → İKİ OTURUM (12:00’de başlayıp 12: 15’te biten bir oturum ve 12:35’te başlayan başka bir oturum)
Kullanıcı Kampanyaları Değiştirdiğinde: Örneğin, birisi sitenize bir Facebook kampanyası yoluyla gelirse, ayrılırsa ve daha sonra organik arama yoluyla geri dönerse, bunlar iki farklı oturum olarak sınıflandırılır.
Zaman Sınırları Hakkında Bir Not: 30 dakikalık varsayılan değer sizin için iyi çalışmazsa, Yönetici > İzleme Bilgileri > Oturum Ayarları’na giderek bir oturumun uzunluğunu özelleştirebilirsiniz:
Google Analytics’teki Oturumlar ve Kullanıcılar Arasındaki Fark
Google Analytics’te ‘oturumlar’, web sitenizin tüm kullanıcıları tarafından başlatılan bireysel oturumların sayısını, ‘kullanıcılar’ ise siteye gelen benzersiz ziyaretçilerin sayısını ifade eder.
Bu terim göründüğü kadar mükemmel değil. Google, “benzersiz ziyaretçiler” terimini kullanmayı bıraktı çünkü her zaman benzersiz değiller. Örneğin, iki cihazdan giriş yaparsanız, rapor iki kullanıcı gösterecektir. Bu yüzden artık onlara kullanıcı deniyor.
Pratik bir örnek vereyim:
– Bir web sitesine ilk kez girdiğinizde, sizi yeni bir kullanıcı olarak tanıyan benzersiz bir tanımlayıcıya sahip bir GA çerezi ayarlanır.
– Web sitesinde 5 dakika geçirirdiniz, birkaç sayfayı kontrol edip sonra ayrıldınız. Google ilk oturumunuzu yeni tamamladı.
– Aynı gün daha sonra aynı cihazdan ve tarayıcıdan web sitesine dönerseniz, GA sizi geri dönen bir kullanıcı olarak tanıyacaktır: web sitesinde birkaç dakika daha geçirirseniz, başka bir seansı tamamlamış olursunuz.
Bu noktada, iki seans yapmış bir kullanıcı olursunuz.
Başka bir deyişle bir kullanıcının birden çok oturumu olabilir; ancak her kullanıcı sitenizi ilk ziyaret ettiğinde bir oturum başlattığından, oturumdan fazla kullanıcınız olamaz.
Sayfa Görüntüleme Nedir?
Bir sayfa görüntüleme, bir kullanıcının tarayıcısı bir web sayfası için Javascript (JS) çalıştırdığında gerçekleşir.
JS, web deneyiminin tarayıcı tarafında (istemci tarafında) çalışan programlama dilidir. Bir web sayfası için JS tetiklendiğinde, Google Analytics bir sayfa görünümü kaydeder. Botlar tipik olarak JS yürütmez ve bu da sayfa görüntülemelerini kaydetmelerini engeller.
Google Analytics Oturumu ile Sayfa Görüntüleme Arasındaki Fark Nedir?
Sayfa görüntülemeleri, kullanıcıların tek bir URL’yi tıklama sayısıdır. Bu, tek bir oturumda birden çok sayfa görüntülemeniz olabileceği anlamına gelir.
Örneğin:
Bir kullanıcı sitenize gelirse ve çıkmadan önce yedi sayfa görüntülerse, bu bir oturumda yedi sayfa görüntülemesi olur.
Kişi üç sayfayı daha kontrol etmek için dönerse, bu başka bir oturum ve o kullanıcı için on sayfa görüntüleme olacaktır.
Google Analytics’te Oturum ile Benzersiz Sayfa Görüntüleme Arasındaki Fark Nedir?
Bir kullanıcı ayrılmadan önce web sitenizdeki birden çok sayfayı ziyaret ederse, bunlar bir oturum oluşturan sayfa görüntülemeleri olarak sayılır. Ancak, kullanıcı bir sayfayı yeniden yüklediğinde veya önceki sayfayı tekrar ziyaret etmek için geri düğmesine bastığında, sayfa yine de bir sayfa görünümü olarak kaydedilir, ancak benzersiz bir sayfa olarak kaydedilmez.
Benzersiz bir sayfa görüntüleme, bir kullanıcı tek bir oturumda belirli bir sayfaya geldiğinde sayılır. Kişi sitenize geri gelir ve bir sayfayı tekrar ziyaret ederse, bu yeni bir oturum olduğu için benzersiz bir sayfa görüntüleme olarak sayılır. Sayfa görüntülemelerinin benzersiz sayfa görüntülemelerden daha fazlasına sahip olması çoğunlukla iyi bir şeydir. Bu, sayfanızın bir referans / gidilecek kaynak olduğu anlamına gelir.
Oturumlar, Kullanıcılar ve Sayfa Görüntülemelerde Farklılıklar Nasıl Araştırılır?
“1000 sayfa görüntülemem ve 300 oturumum var. Bu iyi mi yoksa kötü mü?”
“2000 oturumum ve 50 kullanıcım var. Bu bir problem mi?”
Aklınızdaki sorular bunlarsa, yalnız değilsiniz. Teknik olarak, ilk durum, insanların bir ziyarette birkaç sayfayı görüntülediğini ve ikincisi, her bir kişinin birden çok oturum için web sitenize geri döndüğünü gösterir. Ama bu aslında ne anlama geliyor? İnsanlar neden tek seferde birkaç sayfayı görüntülüyor?
Google Analytics, web sitenizde oturumlar, kullanıcılar ve sayfa görüntülemelerle ilgili bir şeyler olduğunu gösterebilir, ancak size nedenini tam olarak söylemez. Bu tür bir cevabı bulmak için, birkaç tamamlayıcı araç kullanarak ek bağlam toplamanız gerekir.
# 1. Oturum Kayıtları: İnsanların Web Sitenizle Nasıl Etkileşimde Bulunduğunu İzleyin
İnsanların web sitenizin sayfalarıyla nasıl etkileşimde bulunduğunu kaydedin. Bu, tüm oturumları yönetmek için çok önemli bir içgörüdür.
Kayıtları şu amaçlarla kullanabilirsiniz:
- Kullanıcıların hangi sayfalara ulaştığını bulun.
- Diğer sayfaları ziyaret etmek için hangi bağlantıları tıkladıklarını görün.
- Oturumlarının hangi sayfada bittiğini belirleyin.
# 2. Dönüşüm Hunileri: Oturumların Nerede Düştüğünü Bulun
Dönüşüm hunileri, müşterileriniz için tipik hedefe giden yolu gösterir ve bunları özellikle oturumların nerede ayrıldığını görmek için kullanabilirsiniz; bu, yüksek ayrılma oranlarına sahip hangi sayfaların optimize edilmesi gerektiğine öncelik vermenize yardımcı olur.
Başlamanıza yardımcı olacak bazı huni örnekleri:
- E-Ticaret Siteleri: Ana Sayfa > Ürün Sayfaları > Alışveriş Sepeti > Ödeme > Teşekkür Sayfası
- Blog: Ana Sayfa > Makale Sayfaları > Abone Ol Sayfası > Başarı Sayfası
- SaaS: Ana Sayfa > Deneme Kayıt Sayfası > Arayüz > Yükseltme Sayfası > Teşekkür Sayfası
- Potansiyel Müşteri Oluşturma: Kategori Sayfaları > Formlu Açılış Sayfası > Teşekkür Sayfası
İnsanların dönüşüme giden yolculuklarında nerede ayrıldığını izleyin. Oturumların %50’sinin belirli bir sayfada bittiğini görebilirsiniz.
# 3. Yerinde Anketler: Ziyaretçilerinize Neden Birden Çok Kez Ziyaret Ettiklerini Sorun
Müşteri geri bildirimi, özellikle Google Analytics oturumlarınızı incelerken, pazarlamacılar için bir altın madenidir. İnsanlara kararlarını tahmin etmek yerine neden oturumlarından ayrıldıklarını sormak için yerinde anketleri kullanabilirsiniz:
- Bugün sitemizde ne araştırıyorsunuz?
- Burada daha önce bulundunuz mu? (Evet Hayır)
- (Hayır ise) İlk ziyaretinizde hedefiniz neydi?
Google Analytics Oturumları Nasıl Hesaplanır?
Bir web sayfası bir kullanıcının tarayıcı penceresine yüklendiğinde, bu bir oturumun başlamasını tetikler. Web sayfasının yüklenmesi tamamlandığında, analiz izleme kodu verileri Google’a gönderir.
Google’a gönderdiğiniz izleme kodu verileri, Google Analytics tarafından hesap kimliğiniz için kaydedilir ve bu, bir oturumun başlangıcıdır.
Oturum, Google’ın bir web kullanıcısının deneyimini ölçmesinin başlangıç noktasıdır.
Bir oturum, bir ziyaretçi sitenizdeyken gerçekleşen birçok sayfa görüntülemeyi ve etkinliği içerebilir. Örneğin, birden çok sayfa görüntüleme, bir video görüntüleme ve bir satın alma, tek bir oturumda gerçekleşebilir.
Bir Google Analytics Oturumu Nasıl Hesaplanır?
Bir kullanıcı bir web sitesinden ayrıldığında veya 30 dakika boyunca etkinlik dışı kaldığında oturum sona erer. Hareketsizlik veya “zaman aşımı”, bir kullanıcının Google Analytics’te bir isabet kaydetmediği süreyi ifade eder.
Bir kullanıcı, 30 dakikalık hareketsizliğin ardından bir sitede yeni bir etkinlik gerçekleştirdiğinde, yeni bir oturum başlar.
Oturum Raporlamasını Değiştirebilir Miyim?
Evet. Daha önce belirtildiği gibi, Oturumlar varsayılan olarak 30 dakikalık artışları ölçmek için kullanılır, ancak bir dakika kadar kısa veya dört saat kadar uzun olabilir. Google, bir oturumun saatini değiştirmeyi düşünürken aşağıdakileri düşünmenizi önerir:
- Siteniz belirli bir süre işlem yapılmadığında kullanıcının oturumunu kapatırsa
- Siteniz, kullanıcının zaman geçirmesini beklediğiniz uzun içerik barındırıyorsa
- Bir kampanyanın iki yıldan daha az sürmesi bekleniyorsa (bu, bireysel oturumlara değil, kampanya zamanlamasına özeldir)
Web siteniz yukarıdaki üç noktadan herhangi birini karşılıyorsa, kullanıcıyı doğru bir şekilde izlemek için oturum zaman aşımı işleminizi değiştirmek akıllıca olacaktır. Aksi takdirde, zaman aşımı miktarınızın ne olması gerektiğine dair bir temel olarak sitede geçirilen mevcut ortalama sürenizi kullanın.
Google’ın oturumlarınız için süre sınırını işleme şeklini değiştirebilirsiniz. Seans zaman aşımı aralığını tamamen bir dakikaya indirebilir ve dört saate çıkarabilirsiniz.
Google Analytics Oturum Raporlamasını Nasıl Değiştirebilirsiniz?
Google Analytics Oturumları, bir kullanıcının 30 dakika boyunca işlem yapmaması durumunda sona erer ve kampanya raporlaması altı ay sonra durur. Oturum ve kampanya ayarlarını, belirli bir süre sonra sona erecek şekilde değiştirebilirsiniz. Oturum ve kampanya zaman aşımı raporları, web sitenize ve hedeflerinize bağlıdır.
Oturum ve kampanya zaman aşımlarını değiştirmeden önce, dikkat etmeniz gereken birkaç nokta aşağıda belirtilmiştir:
- Web siteniz herhangi bir kullanıcının etkin olmaması durumunda otomatik olarak çıkış yapıyorsa, oturum zaman aşımını bu süre olarak ayarlayın.
- Uzun etkileşim süresi alan büyük bir içerik kitaplığınız varsa, oturum zaman aşımını uzatın ve bunun tersi de geçerlidir.
- Kampanya zaman aşımını kampanyanın tam olarak yayınlanacağı zamana ayarlayın.
Oturum ayarını değiştirmek için:
- Google Analytics hesabınıza giriş yapın.
- “Yönetici”yi tıklayın
- Mülk sütunundan “İzleme Bilgileri”ni tıklayın. Ardından, açılır menüden “Oturum Ayarları”nı seçin.
- Oturum veya kampanya zaman aşımı ayarlarını düzenleyebileceksiniz. Daha sonra, “Bitti”yi tıklayın.
Google Analytics’te Kaydırma, Oturumları Uzatır Mı?
Varsayılan olarak, sayfa kaydırma bir vuruş olarak kaydedilmez. Varsayılan Google ayarları, sayfa kaydırmayı izlemez. Bu nedenle, sayfa kaydırma oturumları uzatmayacaktır.
Ortalama Seans Sürenizi Nasıl Artırabilirsiniz?
Ortalama seans süreniz çok mu düşük? Aşağıdaki ipuçlarıyla ziyaretçilerinizi sitenizde daha uzun süre tutarak artırabilirsiniz.
Etkileşimli Web Sitesi Tasarımı – Etkileşimli bir tasarım basit, çekici ve doğrudan konuya ilişkindir. Web sitenizin içeriği ne kadar harika olursa olsun, tasarımınız zayıf veya karmaşıksa, ziyaretçiler hemen çıkacaktır. Kullanıcı dostu bir tema, süper okunabilir yazı tipi ve boyutu, çekici renkler ve yüksek kaliteli grafikler kullanın.
Web Sayfalarının Okunabilirliği – Web sitenizin kopyası taranabilir ve okunabilir olmalıdır. İçerik düzeni, gezinme, reklam yerleşimleri, madde işaretleri, blog gönderisi biçimlendirmesi ve dilbilgisi kolay, anlaşılır ve anlaşılır olmalıdır. Ayrıca, boşlukları ekleyin, metin duvarları okunamaz.
Yüksek Etkileşim Sayfaları – Normalde, web sitenizin ana sayfası en çok ziyareti alır. Dolayısıyla, etkileşim ve dönüşüm için optimize edin. Bununla birlikte, yüksek ilgi gören birkaç sayfa daha olabilir. Yararlı içerikle güncelleme yaparak, diğer web sitesi sayfalarına bağlantı oluşturarak, alakalı reklamlar görüntüleyerek vb. Yeni ve geri gelen ziyaretçiler için bunları daha iyi hale getirmeye odaklanın.
Alakalı Resimler – Kullanıcıların sitenizdeki oturum süresini artırmak için benzersiz, alakalı, yüksek kaliteli ve küçük boyutlu resimler ekleyin. İnsanlar görsel içerikli içeriğe ilgi duyuyor. Mesajınızı izleyicilerinizde yankı uyandıracak şekilde iletmek için dikkat çekici resimler kullanın. Uygun resim boyutlarını ve alternatif metinleri kullanın.
Yüksek Kaliteli İçerik – Hedef kitleniz bir süre kalmaya karar verdikten sonra, içeriğiniz daha uzun süre kalıp kalmayacağını belirleyecektir. Hedef kitlenizde yankı uyandıran ve sorunlarına çözüm sağlayan yüksek kaliteli içerik oluşturun. İçeriğiniz orijinal, bilgilendirici, ilgi çekici, eyleme geçirilebilir ve doğru olmalıdır. İddianızı destekleyen ilgili resimleri ekleyin.
Bilgilendirici Videolar – Kullanıcılar, videoları görüntülerden veya metinden bile daha fazla görmekle ilgilenir. Web sitenize video eklemek, dönüşümü %4 artırabilir. Genel olarak, alakalı videolar web sitenizin katılımını artırabilir.
Alıcının Yolculuğu – Bir alıcının yolculuğundaki farklı aşamaları bilmek, anlamak ve bunlara yönelmek gerekir. Bir alıcının karakterlerini oluşturun ve alıcının yolculuğunun haritasını çıkarın. Bu, alıcının yolculuğunun üç aşamasına (farkındalık, değerlendirme ve karar) uyan özel içerik üretmenize yardımcı olacaktır.
İç Bağlantı – Dahili bağlantı, yalnızca ortalama oturum süresini iyileştirmek için değil, aynı zamanda SEO için de iyidir. Alakalı anahtar kelimeleri, kullanıcıların belirli bir konu hakkında alakalı bilgiler bulabilecekleri sitenizdeki diğer ilgili sayfalara bağlantı vermek için bağlamak, onları sitenizde daha uzun süre tutar.
İçerik Güncellemesi – İçerik zamanla güncelliğini yitirebilir. Bu nedenle, eski gönderileri bir ziyaretçiyle ilgili yeni bilgilerle güncellemek gerekir. Bir bilgi parçası ne kadar ‘dökmeyen’ olursa olsun, her zaman daha taze hale getirmek için güncellemeler vardır.
Harekete Geçirici Mesajlar ve Yorumlar – İçeriğinizin – videolar veya blog gönderilerinin sonunda, izleyicilerinizi web sitesi katılımınızı artırmak için harekete geçmeye teşvik etmelisiniz. Bu, içeriğinizin sonuna bir harekete geçirici mesaj (CTA) eklemek anlamına gelir. Bir soruyu cevaplamak, herhangi birini sormak, gönderinizi paylaşmak, düşüncelerini bırakmak vb. olabilir.
Web Sitesi Güvenilirliği – Kullanıcılar güvendikleri web sitelerini sık sık ziyaret eder. Kullanıcıların güvenini ve güvenilirliğini kazanmak için şunları yapmalısınız:
- Düzenli olarak harika içerikler yayınlamalısınız.
- Daha yüksek yetkili bir web sitesinde misafir yazısı.
- Nişinizdeki diğer web siteleriyle işbirliği yapın.
- Sertifikalar, ödüller ve bahisler ekleyin.
- Müşteri referanslarını ekleyin.
E-Ticarette Dijital Pazarlama Teknikleri (2021)
2022’de e-ticaret perakende satışlarının 6,54 trilyon dolara kadar artması bekleniyor. Bu pastadan bir pay almak için, çevrim içi satış yapan işletmeler e-ticaret dijital pazarlama teknikleri kullanmak zorundadır.
Gelişmiş e-ticaret pazarlama stratejileri, çevrim içi mağazaların rakip pazarların arasından sıyrılarak öne çıkmasına yardımcı olabilir.
E-Ticaret Pazarlaması Nedir?
E-ticaret pazarlaması, çevrim içi mağazanızı ve ürünlerinizi çeşitli pazarlama kanalları aracılığıyla tanıtma sürecidir. Hedef kitlenizin satış hunisinin hangi aşamasında olduğuna bağlı olarak hedefleriniz farklılık gösterebilir.
Bu nedenle, stratejinize e-ticaret dijital pazarlama teknikleri dahil etmeniz çok önemlidir:
- Marka bilinirliği oluşturun.
- Tüketicileri ürünleriniz hakkında bilgilendirin.
- Trafiği artırın.
- Potansiyel müşteri sayısını artırın.
- Daha fazla potansiyel müşteriyi sadık alıcıya dönüştürün.
2021’de Daha Fazla Satış İçin En İyi E-Ticaret Dijital Pazarlama Teknikleri
Yüksek Kaliteli ve Benzersiz İçerik
İçerik üretiminde e-ticaret dijital pazarlama teknikleri kullanmanın 2 temel amacı vardır. Birincisi potansiyel müşterileri ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında bilgilendirmek, ikincisi marka bilinirliği oluşturmaktır.
İçeriğin kendisi bir üründür, amacı dikkat çekmektir.
Benzersiz içerik e-ticaret dijital pazarlama teknikleri uygulamak için:
- Ne tür içerik oluşturmak istediğinizi düşünün.
- Kitlenizin ihtiyaçlarını göz önünde bulundurun.
- Hedef pazarınızın dilini kullanın.
- Kullanıcı deneyimine odaklanın.
- Görselleri dahil edin.
- İçeriğinizi çeşitli kanallarda dağıtın.
Stratejiniz için özelleştirebileceğiniz çok sayıda formatta içerik ve dijital pazarlama teknikleri vardır. En yaygın olanlardan bazıları bloglar, teknik incelemeler, e-kitaplar, kılavuzlar, grafikler ve basın bültenleridir.
İçerik pazarlaması, sadık bir kitle oluşturmak için tutarlı, alakalı, ilginç, yardımcı, katma değerli içerik oluşturmaya ve kullanıma sunmaya odaklanır. Böylelikle dijital pazarlama teknikleri müşteri etkileşimlerini destekler ve okuyucuları e-ticaret markanıza yönlendirir. Bu da, nihai hedefe giden yolda daha fazla müşteri kazanımıyla gelen trafiği ve olası satış yaratmayı artırır.
Yeniden Hedefleme, En Etkili E-Ticaret Dijital Pazarlama Teknikleri Arasında
Online alışveriş sepetlerinin % 70,57’si terk ediliyor.
Tüketiciler ürünlerinize ilgi gösterse de, satın alma işlemlerini tamamlamamalarının birkaç nedeni olabilir.
Yeniden hedefleme en iyi e-ticaret dijital pazarlama teknikleri arasındadır. Çünkü potansiyel müşterilerinizin mağazanıza dönmesini ve vazgeçtiği ürünü satın almasını sağlar.
Re-Marketing, web sitenizi ziyaret eden müşterileri izler ve onları web sitenize geri döndürmeyi amaçlar. İnternette gezinirken onlara reklamınızı gösteren dijital pazarlama teknikleri oluşturur. Web sitenize zaten ilgi göstermiş olan müşterilerin daha sonra satın alma olasılığı daha yüksektir.
Bir yeniden hedefleme kampanyasını etkili bir şekilde yönetmek için, reklamlarınızın mümkün olduğunca spesifik olduğundan emin olun. En başarılı dijital pazarlama teknikleri özelleştirilmiş olanlardır. Müşteri belirli bir ürüne mi bakıyordu? Onlara gösterilen reklamların o belirli ürünün reklamları olduğundan emin olun ve ürünün sayfasına direkt bağlantı verin.
Kişiselleştirilmiş E-Postalar Çevrim İçi Alışverişçilerinizi Yeniden Etkilemenize Yardımcı Olur
Kullanıcıların %49’u beğendikleri perakende markalardan haftalık olarak promosyon e-postaları almayı tercih ediyor.
Tüketiciler, özellikle kişiselleştirilmişlerse, sevdikleri markaların yeni içeriklerini okumaktan keyif alırlar. Dijital pazarlama teknikleri içinden özellikle promosyon e-postaları, özel teklifler ve indirimler onları satın almaya yönlendirebilir. Bu nedenle e-posta pazarlaması, hedef pazarınıza ulaşmak için kullanabileceğiniz en iyi e-ticaret dijital pazarlama teknikleri arasındadır.
E-postaları marka bilinirliğini artırmak için de kullanabilirsiniz. Markanızı tanıtabilir, kitlenizi yeni ürünler hakkında bilgilendirebilirsiniz. E-ticaret yazılımı hakkında bilgi vermek, genel e-ticaret pazarı hakkında rapor sunmak veya bazı marka haberlerini paylaşmak da temel amaçlardandır.
E-posta pazarlaması için dijital pazarlama teknikleri kullanmak için:
- Bir e-posta listesi oluşturun.
- Gönderilecek içerik türlerine karar verin.
- Kişiselleştirmeyi dahil edin.
- Otomasyonu kullanın.
- Sonuçları analiz edin.
Sosyal Medya Başarılı E-Ticaret Dijital Pazarlama Teknikleri Merkezindedir
Facebook kullanıcılarının %67’si platformdaki bir markayı beğeniyor veya takip ediyor.
Sosyal medyanın gücünü kullanarak potansiyel müşterilerle etkileşime geçebilirsiniz. Dijital pazarlama teknikleri kullanarak daha yüksek web sitesi trafiği oluşturabilirsiniz. Neredeyse ücretsiz olarak daha fazla dönüşüm kazanabilirsiniz.
- Kitleniz hakkında mümkün olduğunca çok şey öğrenin.
- Markanızı tanıtacağınız en doğru platformları seçin.
- Rakiplerinizi takip edin.
- En iyi gönderi zamanlarını ve istenen gönderi sayısını belirlemek için platform içi istatistik verilerini kullanın.
En başarılı dijital pazarlama örnekleri sosyal medyayı aktif şekilde kullanan markaların viral içerikleri ile elde ediliyor.
Kullanıcı katılımı, gönderilerinizdeki beğenileri, paylaşımları, yorumları ve genel etkileşimi içerir. Bu dijital pazarlama teknikleri, markanızı insanların zihninde sağlamlaştırmaya yardımcı olur. Platformlar içinde ve arasında bilgi paylaşmak çok kolay olduğu için ağızdan ağza pazarlama için de çok önemlidir.
- Yorum eklemek, daha yüksek fiyatlı ürünler için dönüşüm oranını yaklaşık %400 artırır.
- İncelemeler, satışları %18 oranında artırıyor.
- Müşterilerin %71’i, incelemeleri olduğunda bir ürünü satın alırken kendilerini daha rahat hissettiklerini söylüyor.
- Alışveriş yapanların %95’i satın almadan önce yorumları okuyor.
E-Ticaret Danışmanlığı için Influencer Pazarlama
Influencer yani etkileyenler, sosyal medyada veya bloglarda geniş bir takipçi kitlesine sahip kişilerdir. Kitlelerinin satın alma kararlarını etkileyebilen, ünlü olmayan ama popüler, tanınmış isimlerdir. Influencer Marketing 2021’de en çok kullanılan dijital pazarlama teknikleri içinde ilk sıralardadır.
Viral ünlülerden uzak, etkileyicilerin bir itibarı ve korumaları gereken bir kitlesi vardır. Tanıtımını yaptığınız şey için doğru Influencer’ı belirlemek ve bundan aynı derecede keyif alacak bir kitle ile hedeflemek önemlidir.
Ürün eşantiyonları, indirim kodları, bağlı kuruluş bağlantıları, lansman partileri, özel koleksiyonlar ve tanışmalar, e-ticaret dijital pazarlama teknikleri arasındadır.
Ürün Önerileriyle Yukarı ve Çapraz Satış Yapın
Bir müşteri bir ürünü satın almaya hazır olduğunda diğer ilgili ürünleri satın almalarını önermenin tam zamanıdır. Yukarı satış ve çapraz satışın devreye girdiği yer burasıdır.
Müşteri sepetindeki ürünlerin daha büyük veya daha pahalı versiyonlarına sahip markalar için mükemmel bir seçimdir. Dijital pazarlama teknikleri arasında en yüksek gelir sağlayan yöntemdir. Müşteriler, alıcı yolculuğunun satın alma aşamasına yaklaştıklarında, onlara ürünün daha büyük boyutlarını veya premium versiyonlarını satabilirsiniz.
Dijital Pazarlama Teknikleri İçinde En Efektif Olanı SMS Marketing
SMS Marketing, SMS, yani kısa mesaj hizmeti pazarlaması anlamına gelir. İşletmelerin müşterilere metin yoluyla mesaj göndermesine olanak tanıyan bir stratejidir.
Başka bir deyişle, SMS Marketing sadece metin mesajlaşmasını ifade eder.
İşletmeler, marka bilinirliğini artırmak için dijital pazarlama teknikleri kullanır. SMS Pazarlaması ile etkileşimi artırmak ve hatta satışa yönlendirmek için potansiyel müşterilere metin mesajları oluşturabilirsiniz. Ürün/hizmetleriniz için kupon veya indirim içeren bir SMS gönderebilirsiniz.
SMS Marketing dijital pazarlama teknikleri toplu mesajlar göndermenin uygun maliyetli bir yoludur.
Müşterilerin ‘Ortak’ Olmalarını Sağlayan Bağlı Kuruluş Pazarlaması: Affiliate Marketing
Affiliate Marketing kavramı, gelir paylaşımına dayanmaktadır. Bir ürününüz varsa, başka bir şirketin tamamlayıcı ürünlerini veya hizmetlerini tanıtabilirsiniz. Bu firma da tavsiyeleriniz için size ödeme yapar.
E-ticaret bağlı kuruluş pazarlaması, çevrim içi öğeyi Affiliate Marketing dijital pazarlama teknikleri arasına ekler. Bir çevrim içi satıcı, başka bir şirketin ürünlerini, hizmetlerini veya web sitesini kendi web sitesinde tanıttığında bir komisyon kazanır.
Bağlı kuruluş pazarlama programları, neyin dönüşüm olarak kabul edildiğine göre farklılık gösterir. Bu bir web sitesi sayfa ziyareti, satın alma veya kayıt açma olabilir.
Affiliate Marketing işletmelerin marka bilinirliklerini artırmayı sağlar. Ayrıca müşteri tabanlarını büyütmeleri için popüler ve uygun maliyetli dijital pazarlama teknikleri yöntemidir.
- Affiliate Marketing için üç ortak komisyon yapısı vardır:
Satın Alma Bazlı Dijital Pazarlama Teknikleri: Satış ortağı, birisi satıcının web sitesinde bir satın alma işlemi yapmak için kodunu kullandığında ödeme alır. - Trafik Bazlı Dijital Pazarlama Teknikleri: Bağlı ortak, ziyaretçilerin bir satın alma veya başka bir işlem yapmasıyla ilgilenmez. Şirketin web sitesine yönlendirdiği kişi sayısına göre komisyon alır.
- Müşteri Edinmeye Dayalı Dijital Pazarlama Teknikleri: Bağlı kuruluş ortağı, promosyonları satıcının yeni bir müşteri kazanmasına yardımcı olduğunda ödeme alır.
Push Notification ile Müşterilerinize Kendinizi Sık Sık Hatırlatın
Push notification (push bildirimleri), cihazına uygulamayı yükleyen ve bu tür bildirimleri almaya izin veren herkese gönderilebilir. Bu bildirimler küçük mesajlar veya uyarılardır. Push notification için alıcıların o an uygulama veya web sitesiyle etkileşime girmiş olmasına gerek yoktur. O nedenle özellikle e-ticaret kanallarında en geniş zamanlı dijital pazarlama teknikleri arasındadır.
Push notification dijital pazarlama teknikleri 3 çeşittir:
- Mobil Uygulama Anında Bildirimler
- Giyilebilir Cihazlar Push Bildirimleri
- Web Push Bildirimleri
İşletmeler, ister Android ister iOS kullanıyor olsunlar, tüm kullanıcılarına mobil anında iletme bildirimleri gönderebilir.
Push notification dijital pazarlama teknikleri bu nedenlerle önemlidir:
- Kullanıcılarınıza markanızla ilgili bilgileri logonuzu kullanarak gönderebilir, marka bilinirliğinizi güçlendirebilirsiniz.
- Push notification ile satın alma işlemlerini tetiklemek için bir aciliyet duygusu yaratırsınız.
- Kullanıcılarınızın davranışlarını analiz edip onlarla doğru zamanda iletişime geçersiniz. Bildirimleri konumlarına ve saat dilimlerine göre düzenleyebilirsiniz.
- Bildirim dijital pazarlama teknikleri ile uygulama kullanıcılarınızı aktif ve etkileşimde tutarsınız.
- Anında iletme bildirimleri, tıklama oranları ve etkileşim süreleri dahil olmak üzere kullanıcı davranışını analiz etmenize yardımcı olur.
E-Ticarette Dijital Pazarlama Stratejileri Arasında Videonun Gücünü Kullanın
Videonun tüketiciler nezdindeki popülaritesi günden güne artıyor. Dijital pazarlama teknikleri konusunda en iyi çıkış yapan girişim videodur. Video pazarlamanın tüm çevrim içi tüketici internet trafiğinin %82’sini oluşturacağı tahmin edilmektedir. Pazarlamacıların %87’si videonun web sitelerine gelen trafiği artırdığını kabul ediyor. Daha da iyisi, tüketicilerin %84’ü bir markanın videosunun onları ürünlerini satın almaya ikna ettiğini söylüyor.
Dijital pazarlama teknikleri stratejiniz içerisinde bu gücü web siteniz için kullanın. Ürününüzü nasıl kullanacağınızı gösteren videolar oluşturun ve bunları ürün sayfalarınıza yerleştirin.
E-Ticaret Sitesi Düzenini Optimize Edin ve Mobil Uyumlu Hale Getirin
Web sitenizin UX açısından iyi bir şekilde tasarlanması gerekir.Özellikle insan dikkat süresi gün geçtikçe azaldığından, işleri kullanıcı için olabildiğince sorunsuz hale getirin. Çok fazla adım veya karmaşık ödeme süreci, alışveriş sepetinin terk edilmesine neden olacaktır. Daha az geri gelen ziyaretçi satışlarınızı düşürür. Bu da tüm dijital pazarlama teknikleri çabalarınızın boşa gitmesine neden olur.
E-ticaret sitenizi başlattıktan veya yeniden tasarladıktan sonra, web sitenizin düzenini, renklerini, dilini ve dönüşüm öğelerinin yerleşimini test etmeniz önemlidir. Müşteriler web sitenizi ziyaret ettiğinde, ürünlerinizi satın almaya meyilli olduklarından yönlendirmelerinizin çok basit olduğundan emin olun.
Mobil kullanıcıları özel olarak hedeflemek için mobil dijital pazarlama teknikleri de kullanabilirsiniz. En popüler pazarlama trendlerinden biri, mobil kullanıcılara konumlarına göre reklam veren coğrafi hedefleme olarak adlandırılır. Bu teknik, işletmenize belirli bir mesafede bulunan müşterilere ulaşmanızı ve onlara satış yapmanız için bir teşvik sağlar.
E-Ticaret SEO, Pazarınızı Genişletmeye ve Erişime Yardımcı Olur
Tüketicilerin %87’si artık ürünler için çevrim içi arama yapıyor.
Satışlarınızı artırmak için e-ticaret dijital pazarlama teknikleri arasında en önemlisi, web sitenizi ve ürünlerinizi arama motorları için optimize etmektir.
Çevrim içi mağazanızın ve ürünlerinizin görünür olması gerekir. Kullanıcılar belirli aramalar yaptığında SERP’lerde görünmesi için, bunları tam olarak anahtar kelimeler için optimize etmelisiniz.
Ürün sayfalarınızın her birinin şunları içerdiğinden emin olun:
- Arama yapanların sonucunuzu tıklamasını sağlayan benzersiz bir başlık etiketi ve çekici meta açıklama
- Her biri hedef anahtar kelimeyi içeren alternatif metinli birden çok ürün resmi
- Anahtar kelime açısından zengin bir ürün açıklaması
- Dijital pazarlama teknikleri ve anahtar kelime açısından zengin bir URL
- Fiyat, stok durumu ve derecelendirme bilgileriyle Google aramada görünürlüğünüzü artırmak için ürün şeması
- Arama sonuçlarında ürün bilgileri
SEO organiktir, bu da genellikle doğrudan sonuç üretmeye yönlendirilen hiçbir maliyetin olmadığı anlamına gelir. İşletmenize trafik çekmeyi amaçlar. Hem yüksek kaliteli hem de yüksek miktarda tıklamalara sahip olmanız için en iyi hedefler arasından seçim yapar. O nedenle dijital pazarlama teknikleri kullanırken SEO’yu ön planda tutmanız faydalıdır.
Google Reklamcılığının Tüm Evreninden Yararlanın
Stratejik bir PPC e-ticaret yaklaşımıyla, müşteriler sattığınız ürünleri aradığında Google’ın en üst sıralarını kazanabilirsiniz.
Yaygın olarak SEM adıyla bilinen Arama Motoru Pazarlaması, varlığınızın çevrim içi reklamını yapmakla ilgilenir.
SEM ücretli dijital pazarlama teknikleri arasında olsa da, özellikle yeni ve satışları hızla artırmak isteyen işletmelerin erişimi için önemlidir. SEM, PPC reklamlarınızın doğru yerde ve doğru zamanda arama motorlarında gösterilmesini sağlar. Kullanıcılar aktif olarak bilgi veya yardım aradığında markanızı ön plana çıkarır.
Ücretli arama, Google’ın geniş reklam ağının yalnızca bir öğesidir. Bu alanda dijital pazarlama teknikleri son derece çeşitlidir. Ayrıca, özellikle yeniden pazarlama kampanyaları için güçlü olan Google Görüntülü Reklamlar da var. Bu sayede alışveriş yapanlara internette gezinirken ürünlerinizi hatırlatabilirsiniz.
Bir diğer favori ise Google Alışveriş Reklamlarıdır. Bunlar yalnızca arama sonuçlarının en üstünde değil, aynı zamanda bir fotoğrafla da eşleştirilir.
Ziyaretçilerin ilgisini korumak istiyorsanız, dijital pazarlama teknikleri içinden üçünün de iyi bir uyum ve senkronizasyon içinde olması gerekir.
25 yılı aşkın deneyimimizle yukarıda bahsettiğimiz tüm teknik konularla ilgili gerekli altyapıya sahip olduğumuzu aktarmaktan gurur duyuyoruz.
Yıllardır büyük, orta ve küçük ölçekli işletmelere yaptığımız e-ticaret siteleri ile bu alanda derin tecrübeler edindik. Dijital pazarlama otomasyon araçları, mailing stratejileri, rakip ürün analizi gibi dijital pazarlama teknikleri hakkında deneyimliyiz. Merak ettiğiniz her soruyu alanında uzman ekip arkadaşlarımızla yanıtlamaktan memnuniyet duyarız. E-ticaret altyapımız hakkında bilgi almak, e-ticaret sitesi yaptırmak ve bir an önce gelir elde etmek için bize ulaşın.
Design-Nation ’20 Makers, 20 Objects’ Yayınladı
Her başarılı dijital pazarlamacının pazarlama bütçesinden en yüksek getiriyi elde etmesini sağlamak için ilk yaptığı şeyi bilmek ister misiniz? Çok basit: hedef belirleme. Bu, kampanyalarını verimli ve uygun maliyetli bir şekilde nasıl yürüteceğini bilen herhangi bir dijital pazarlamacı için kesinlikle gerekli bir uygulamadır. Birkaçıyla. Birkaç basit ipucu ile aynı şeyi hemen yapabilirsiniz! Bu blogda, her bilgili dijital pazarlamacının tüm pazarlama hedeflerine ulaşma hedefinde olduklarından emin olmak için attığı ilk adımlarda size yol göstereceğiz. Gelir için hazır olun!
Unutmayın: Düşündüğünüz kanal şu anda çok popüler olsa bile markanıza uymayabilir. Her zaman doğrudan şirketinizle ilgili bilinçli kararlar alın. Aksi takdirde mesajınız hedeflenen kitleye iletilemez ve zaman, emek ve para kaybı yaşarsınız.
Dijital Hedeflerinizi Bilin
İlk adım, hangi hedeflere ulaşmak istediğinizi açıkça belirlemektir. Spesifik olsun. Marka bilinirliğini artırmak mı istiyorsunuz? Tüm müşteri adaylarını kilitlemekle mi ilgilisiniz? Keşfedilmenize yardımcı olabilecek güçlü bir influencer ağı kurmak ister misiniz? Sosyal medyada etkileşimi zorlamaya ne dersiniz?
Spesifik Olun
SMART anımsatıcı, uygulanabilir olduklarından emin olmak için hedeflerinizi daraltmak için kullanışlı bir araçtır. Tam olarak ne için çalıştığınızı anlamak ve hedeflerinize ulaşma sürecini parçalamanıza yardımcı olmak için spesifik olmak önemlidir. Bu tam olarak bu anımsatıcının elde etmenize yardımcı olduğu şeydir.
- Kanal hedef kitleme ulaşıyor mu?
- Kanal, şirketimin pazarlama bütçesi dahilinde sürdürülebilir ve uygun fiyatlı mı?
- Kanalın başarısını ölçebilecek miyim?
- Kanal, markamın amaçlanan mesajını ifade etmeme izin veriyor mu?
- Düşündüğüm kanallar mesajımı iletmek için birlikte çalışıyor mu?
Hedeflerinizi Daima Hatırlayın!
İşletmeniz için sağlam bir vizyon oluşturmak, dijital pazarlama bütçenizi planlamanın ilk adımıdır. Şirketiniz için herhangi bir şey organize ederken her zaman nihai hedeflerinizi göz önünde bulundurun. İşletmenizde bir sonraki adımda hangi adımları atacağınıza karar verirken, kendinize 1. Adımda ana hatlarıyla belirttiğiniz hedeflere ulaşmanıza nasıl yardımcı olacaklarını sorun. Bu, yolda kalmanızı sağlayacak ve bütçenizi başarmanıza yardımcı olmayacak herhangi bir şeye harcamanızı önleyecektir.
Eğer içinizden ‘sen resim çizemezsin’ diyen bir ses duyarsanız, her şeye rağmen çizin. O ses susacaktır.
Vincent van Gogh
Bütçeniz ilerledikçe ve geliştikçe, SMART hedeflerinize atıfta bulunmaya devam edin. Odaklanın ve hedeflerinizi hatırlayın – onlar her zaman bir sonraki adımınızın ne olacağını bildirecekler!